Comment effectuer des tests fractionnés A/B dans WordPress à l'aide de Google Optimize
Souhaitez-vous exécuter des tests fractionnés A/B sur votre site WordPress pour améliorer les conversions ?
Les tests fractionnés vous aident à comprendre comment de petits changements dans le contenu et la conception affectent le comportement des utilisateurs. Vous pouvez créer différentes versions d’une page de destination et voir laquelle convertit le mieux.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment effectuer facilement des tests fractionnés A/B dans WordPress à l'aide de Google Optimize.
Qu’est-ce que les tests fractionnés A/B ?
Les tests fractionnés A/B sont une technique qui vous permet de comparer deux versions de la même page Web l'une par rapport à l'autre, afin que vous puissiez déterminer laquelle est la plus performante et produit les meilleurs résultats.
Les spécialistes du marketing utilisent des tests fractionnés A/B pour leurs pages de destination afin de déterminer laquelle leur génère le plus de conversions et de ventes.
Les tests fractionnés peuvent être utilisés pour tester n'importe quel élément de la page, y compris les boutons d'appel à l'action, les jeux de couleurs, les modifications de mise en page, le texte marketing, les images, etc.
Fondamentalement, vous présentez différentes variantes d’une page à votre public. Après cela, vous suivez l'engagement des utilisateurs et les conversions pour découvrir quelle variante vous donne les meilleurs résultats.
Comment faire des tests fractionnés A/B dans WordPress
Avant d'aller de l'avant, vous aurez besoin de quelques éléments pour ce didacticiel.
Tout d’abord, sachez que Google Optimize prendra fin le 30 septembre 2023. Google a annoncé qu’il investirait dans les tests A/B dans Google Analytics 4, qui est la dernière version de la célèbre plateforme d’analyse.
Cela signifie qu'après la date d'expiration, vous ne pourrez plus accéder à vos expériences, personnalisations et données historiques dans Google Optimize.
Cela dit, nous montrerons une autre méthode de test A/B dans WordPress en utilisant Thrive Optimize. Il s’agit d’une excellente alternative à Google Optimize, car elle est plus facile à utiliser et permet de mener des expériences dans WordPress.
Voyons comment configurer les tests fractionnés A/B dans WordPress en utilisant les deux méthodes. Vous pouvez cliquer sur les liens ci-dessous pour accéder à n’importe quelle section :
Méthode 1 : tests A/B dans WordPress à l'aide de Google Optimize
Google Optimize est un outil gratuit de Google qui vous permet de tester de manière fractionnée A/B vos pages. Il se connecte également facilement à Google Analytics et Google Tag Manager.
Tout d’abord, vous devez visiter le site Web de Google Optimize pour créer votre compte.
Ensuite, vous pouvez suivre les instructions à l'écran pour créer un compte. Google Optimize créera automatiquement un compte et un conteneur pour vous.
Notez que vous aurez besoin d'un compte Google Analytics pour exécuter Google Optimize. Cela nécessitera de placer un code de suivi sur votre site WordPress, ce qui peut être délicat pour les débutants. Pour plus de détails, veuillez consulter notre guide sur la façon d'ajouter Google Optimize dans WordPress.
Il est maintenant temps de créer votre première expérience. Accédez simplement au tableau de bord Google Optimize et accédez à l’onglet « Expériences ». À partir de là, cliquez sur le bouton « Allons-y » pour continuer.
Il vous sera maintenant demandé de donner un nom à votre expérience et de saisir l'URL de la page sur laquelle cette expérience se déroulera.
Il vous sera également demandé de choisir un type pour votre expérience. Sélectionnez simplement le test A/B, puis cliquez sur le bouton « Créer » pour continuer.
Optimize va maintenant créer votre expérience et vous serez redirigé vers la page de l'expérience. Il affichera automatiquement la page Web existante sur votre site comme première variante.
Vous devez cliquer sur le bouton « Ajouter une variante » pour créer une nouvelle version.
Optimize vous demandera de fournir un nom pour cette variante.
C'est une bonne pratique d'utiliser un nom qui reflète les changements que vous allez appliquer dans cette variante.
Après avoir saisi un nom, vous pouvez cliquer sur le bouton « Terminé » pour continuer.
Votre nouvelle variante sera désormais répertoriée sur la page d'expérience. Allez-y et cliquez sur le bouton « Modifier » à côté de votre nouvelle variante.
Google Optimize va maintenant ouvrir la page sur laquelle vous souhaitez exécuter le test avec un éditeur puissant.
Il s'agit d'un simple outil de glisser-déposer que vous pouvez utiliser pour apporter des modifications à votre page.
Vous pouvez simplement pointer et cliquer sur n’importe quel élément de votre page pour apporter des modifications dans le menu contextuel. Pour les besoins de ce tutoriel, nous allons changer la couleur de notre bouton principal d'appel à l'action.
Après avoir effectué les modifications que vous souhaitez tester, vous devez cliquer sur le bouton « Enregistrer » et quitter l'éditeur.
Vous verrez maintenant votre nouvelle variante répertoriée avec le nombre de modifications que vous y avez apportées.
Vous pouvez continuer l'édition ou ajouter une autre variante à votre expérience.
Après cela, vous devez faire défiler jusqu'à la section « Mesures et objectifs » et cliquer sur l'option « Ajouter un objectif d'expérience ». Google Optimize vous permet de sélectionner un objectif prédéfini et vous permet également de créer un objectif personnalisé.
Pour ce didacticiel, nous sélectionnerons l’option « Choisir dans la liste ».
Si vous utilisez déjà les objectifs, les événements ou le suivi du commerce électronique de Google Analytics, vous les verrez répertoriés ici.
Après avoir sélectionné un objectif, vous êtes prêt à planifier et exécuter votre test fractionné A/B. Pour ce tutoriel, nous utiliserons l’objectif « Pages vues ».
Faites simplement défiler vers le haut et cliquez sur le bouton « Démarrer » pour lancer votre expérience.
Vous pouvez également cliquer sur l'icône de l'horloge à côté du bouton Démarrer pour définir un calendrier pour votre expérience. Assurez-vous de prévoir suffisamment de temps pour que l'expérience collecte les visites et les données.
Google Optimize affichera désormais différentes variantes de votre page aux utilisateurs et commencera à collecter des données. Une fois qu'il a collecté suffisamment de données, vous pouvez afficher les résultats sous l'onglet Rapports.
Il montrera les performances de chaque variante en fonction de l'objectif de l'expérience.
Méthode 2 : tests A/B dans WordPress à l’aide de Thrive Optimize (recommandé)
Thrive Optimize fait partie de la suite Thrive Theme qui vous permet d'exécuter des expériences et des tests fractionnés dans WordPress.
Puisque Google Optimize fermera ses portes le 30 septembre 2023, Thrive Optimize est une excellente alternative pour réaliser des tests A/B. Il offre plus de fonctionnalités et vous n’avez pas besoin de saisir de code pour exécuter un test fractionné. De plus, cela protégera les données de vos expériences.
Tout d’abord, vous devrez visiter le site Web Thrive Themes et créer un compte.
Après avoir créé un compte, vous pouvez télécharger le plugin Thrive Product Manager depuis votre espace compte.
Ensuite, vous devrez installer et activer le plugin Thrive Product Manager. Pour plus de détails, veuillez consulter notre guide sur la façon d'installer un plugin WordPress.
À partir de là, vous pouvez accéder à la page Product Manager depuis votre tableau de bord WordPress et cliquer sur le bouton « Se connecter à mon compte ».
Sur l’écran suivant, vous verrez différents produits Thrive Theme.
À partir de là, vous devrez installer Thrive Optimize et Thrive Architect. Cochez simplement les options « Installer le produit » et cliquez sur le bouton « Installer les produits sélectionnés ».
Si les produits ne s'activent pas automatiquement, vous devrez alors revenir à la page Product Manager à partir de votre tableau de bord WordPress et activer Thrive Architect et Thrive Optimize.
Vous devriez maintenant voir un message de réussite une fois le plugin installé.
Ensuite, vous devrez vous diriger vers Thrive Dashboard » Thrive Optimize à partir de votre panneau d’administration WordPress.
Après cela, vous pouvez ajouter une nouvelle page en accédant à Pages »Ajouter un nouveau depuis votre panneau d'administration WordPress. Une fois que vous êtes dans l’éditeur de contenu, cliquez simplement sur le bouton « Lancer Thrive Architect ».
Ensuite, Thrive Architect vous demandera quelle page souhaitez-vous créer.
Vous pouvez créer une page normale, une page vierge avec un en-tête et un pied de page, une page complètement vierge ou sélectionner une page de destination prédéfinie. Pour ce didacticiel, nous sélectionnerons l'option « Page de destination prédéfinie ».
Il existe de nombreux modèles de pages de destination prédéfinis parmi lesquels choisir.
Sélectionnez-en simplement un et modifiez votre page.
Dans le générateur de pages Thrive Architect, vous verrez une option de test A/B dans le panneau de droite.
Allez-y et cliquez sur l’icône « A/B ».
Ensuite, vous pouvez créer différentes variantes pour votre page pour des tests fractionnés.
Nous vous recommandons de cliquer sur le bouton « Dupliquer cette variante » pour votre page de contrôle. Cela créera un clone de votre page principale, vous n'aurez donc pas à recréer la page de destination à partir de zéro.
Vous verrez maintenant une variante en double de votre page de destination.
Allez-y et cliquez sur le bouton « Modifier la variante » pour apporter des modifications.
Ensuite, vous pouvez modifier la page de destination pour diviser le test de différents éléments.
Par exemple, nous changerons la couleur du bouton d’appel à l’action (CTA). Une fois que vous avez terminé, cliquez sur le bouton « Enregistrer le travail » en bas.
Maintenant, vous pouvez cliquer sur le bouton « A/B » dans le panneau de gauche pour revenir au tableau de bord des tests A/B.
Ensuite, Thrive Architect vous permet également de répartir le trafic pour chaque variante. Une fois que vous avez terminé, continuez et cliquez sur l'option « Configurer et démarrer le test A/B ».
Une fenêtre contextuelle va maintenant s'ouvrir.
Allez-y et entrez un nom pour votre test fractionné et une brève description. Vous pouvez également activer l'option « Activer les paramètres automatiques des gagnants » et définir les conditions pour choisir un gagnant clair, ainsi que la durée pendant laquelle Thrive Optimize exécutera le test A/B.
Après cela, cliquez simplement sur le bouton « Suivant ».
Ensuite, vous pouvez sélectionner un objectif pour votre test. Il existe 3 options, qui incluent les revenus, la page d'objectif de visite et l'abonnement. Après avoir choisi un objectif, vous pouvez cliquer sur le bouton « Démarrer le test A/B ».
Pour ce tutoriel, nous sélectionnerons l’objectif « Abonnement » pour notre test.
Ensuite, vous serez redirigé vers l’éditeur de contenu WordPress. Vous pouvez faire défiler jusqu'à la métabox « Thrive Optimize - A/B Test Overview » et voir les 2 variantes.
Vous n’avez rien d’autre à faire. Le plugin va maintenant tester les deux variantes et afficher le gagnant.
Pour voir les performances des variantes, vous pouvez cliquer sur l'option « Afficher les détails du test » dans la metdabox.
Ici, vous pouvez voir les conversions au fil du temps pour chaque variante et également voir quelle est la variante de contrôle. Il existe également une option pour arrêter le test et choisir le gagnant.
Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment effectuer des tests fractionnés A/B dans WordPress à l'aide de Google Analytics et Google Optimize. Vous voudrez peut-être également consulter notre guide sur le suivi des conversions WordPress simplifié et sur la manière de créer une newsletter par e-mail de la bonne manière.
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