Le guide ultime du référencement WooCommerce – étape par étape (2023)
Vous souhaitez améliorer votre référencement WooCommerce, mais vous ne savez pas par où commencer ? L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour votre boutique de commerce électronique équivaut à avoir quelqu'un debout à chaque coin de rue dans le monde réel, faisant tourner des pancartes avec le nom et la direction de votre boutique.
Si vous n'avez pas optimisé votre boutique WooCommerce pour le référencement, vous passez à côté de nombreuses ventes.
Nous avons créé ce guide ultime de référencement WooCommerce pour vous aider à améliorer votre référencement WooCommerce et à attirer plus de clients.
Avant de commencer, couvrons les bases.
Qu’est-ce que WooCommerce ?
WooCommerce est un plugin de commerce électronique open source conçu pour WordPress. Il vous permet d'exploiter le système de gestion de contenu (CMS) le plus puissant et de l'utiliser pour gérer une boutique en ligne. En raison de la nature open source, vous pouvez personnaliser chaque aspect de votre boutique et créer facilement des extensions personnalisées.
Avant de démarrer une boutique en ligne, la plupart des débutants posent généralement l'une des deux questions : comment WooCommerce se compare-t-il à Shopify et WooCommerce est-il convivial pour le référencement ?
Nous avons créé une comparaison détaillée entre Shopify et WooCommerce que vous pouvez utiliser pour voir quelle est la meilleure plateforme pour vous.
La réponse à la deuxième question est ci-dessous :
WooCommerce est-il optimisé pour le référencement ?
WooCommerce est très convivial pour le référencement dès le départ. Il fonctionne sur WordPress qui lui-même est conforme aux normes et bon pour le référencement. Cependant, vous pouvez certainement utiliser des plugins et des techniques pour améliorer davantage le référencement des produits WooCommerce.
Lorsque vous démarrez une boutique en ligne avec WooCommerce, c'est à vous d'ajouter des éléments tels que des thèmes, des produits, des descriptions de produits, des pages de produits, des images et d'autres contenus à votre boutique. Vous êtes responsable de l’optimisation de tout le contenu supplémentaire que vous ajoutez.
Le référencement WooCommerce est un processus continu, et vous devrez le maintenir pour voir une croissance constante du trafic et des ventes de votre moteur de recherche.
Maintenant, vous vous demandez peut-être de quoi ai-je besoin pour déployer correctement une stratégie de référencement WooCommerce efficace ?
Eh bien, c’est là que notre guide SEO WooCommerce peut vous aider. Nous passerons en revue plusieurs conseils SEO importants pour votre boutique en ligne et les rendrons faciles à comprendre.
Prêt? Commençons.
1. Effectuez la configuration du référencement WordPress
WooCommerce est un plugin WordPress, ce qui signifie que vous devez améliorer votre configuration globale de référencement WordPress avant de pouvoir passer aux ajustements de référencement spécifiques à WooCommerce.
Nous avons créé un guide WordPress SEO complet pour les débutants. Il est extrêmement détaillé et comprend des conseils pour la recherche de mots clés, la structure d'URL optimisée pour le référencement, la recherche de contenu en double avec Google Search Console, et bien plus encore. Nous vous recommandons fortement de parcourir l’intégralité du guide avant de passer à l’étape 2 de cet article.
Cependant, si vous êtes pressé, la chose la plus importante dont vous avez besoin est un plugin WooCommerce SEO. Nous vous recommandons d’installer et de configurer le plugin All in One SEO sur votre site.
Le plugin AIOSEO vous aidera à ajouter des plans de site XML ainsi qu'à configurer les champs SEO appropriés pour vos produits. Il est également livré avec des fonctionnalités de référencement telles que le balisage de schéma d'extraits enrichis, l'analyse de référencement sur la page, l'intégration des médias sociaux, etc.
Une fois que vous avez configuré AIOSEO, vous pouvez passer à l’étape 2 de notre guide SEO WooCommerce.
2. Rédigez des titres de référencement de produits
Tout comme vous optimisez vos articles de blog pour le référencement, vous devez également optimiser vos produits WooCommerce individuels pour le référencement.
L'une des parties les plus importantes du référencement des produits WooCommerce est d'écrire des titres de produits optimisés pour le référencement.
Ces titres de produits apparaissent dans la barre de titre de votre navigateur et sont utilisés par les moteurs de recherche comme titre d'un résultat de recherche.
Si vous avez suivi l'étape précédente, alors vous auriez déjà installé le plugin AIOSEO. C'est le meilleur plugin WordPress SEO qui couvre également vos produits WooCommerce.
Vous devez commencer par modifier un produit WooCommerce et faire défiler jusqu'à la zone Paramètres AIOSEO. Ensuite, vous pouvez modifier le titre SEO du produit en tapant votre propre titre ou en utilisant les variables pour générer automatiquement votre titre à partir des informations sur le produit.
Le titre SEO de votre produit WooCommerce peut être légèrement différent du titre du produit sur votre boutique. Vous pouvez utiliser des mots-clés que vous pensez que vos clients utiliseront lors de la recherche du produit.
Vous devez également le rendre accrocheur, intéressant et attrayant pour les utilisateurs. Cependant, il est important de ne pas utiliser de titres trompeurs ou incorrects qui pourraient tromper les utilisateurs et les moteurs de recherche, car cela pourrait pénaliser votre site Web WooCommerce.
Jetons un coup d'œil à un exemple de titre ci-dessous.
Titre ennuyeux : Portefeuille en cuir pour hommes par marque
Titre optimisé pour le référencement : Portefeuille en cuir marron à deux volets pour hommes - Haute qualité conçu pour la durabilité
Dans notre titre optimisé pour le référencement, nous mentionnons des mots-clés à longue traîne comme double, marron et durabilité, tous des éléments que les gens rechercheront lorsqu'ils rechercheront « portefeuille en cuir pour hommes ».
Lors de leurs achats en ligne, les internautes saisissent des requêtes de recherche détaillées plutôt que des requêtes génériques. En ajoutant des mots-clés à longue traîne dans le titre de votre produit WooCommerce, vous aidez les moteurs de recherche à vous trouver et à vous classer plus haut que vos concurrents.
3. Ajouter des descriptions de référencement de produits
Juste en dessous du titre dans AIOSEO, vous verrez également une boîte pour ajouter votre propre méta description de produit.
Bien que cette description ne soit pas affichée sur votre site Web, elle apparaîtra sous le titre de votre produit sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous devez vous assurer que vous utilisez cette description pour fournir une raison impérieuse aux utilisateurs de cliquer et de visualiser votre produit. Considérez cela comme votre argumentaire de vente en une seule ligne.
N'oubliez pas d'utiliser les mêmes mots-clés que ceux que vous avez utilisés dans le titre SEO du produit. Cela augmentera vos chances de classement pour ces mots-clés cibles.
4. Optimiser le produit Slug
Slug est le joli nom d'un produit utilisé par WordPress dans votre URL, également appelé permaliens. Par défaut, WooCommerce utilise le titre de votre produit comme slug. Cependant, il arrive parfois que les slugs par défaut n’incluent aucun mot-clé SEO pertinent.
Vous pouvez modifier cela dans les paramètres SEO de votre produit. Assurez-vous d'utiliser votre mot-clé principal dans le slug et ne le rendez pas trop long.
Par exemple, pour un portefeuille en cuir pour hommes, nous vous recommandons de choisir le nom : bi-fold-brown-mens-leather-wallet-by-brandname.
5. Activer le fil d'Ariane
Le fil d'Ariane est idéal pour les liens internes car il définit un chemin ou une piste propre vers la page sur laquelle vous vous trouvez.
Ces fils d'Ariane apparaissent également dans les résultats de recherche, donnant à votre site un avantage supplémentaire dans le classement.
Vous pouvez activer le fil d'Ariane pour vos produits WooCommerce en utilisant le plugin AIOSEO.
Pour activer le fil d'Ariane, accédez à All in One SEO » Paramètres généraux.
Le balisage du schéma du fil d’Ariane est automatiquement ajouté au code de votre site. Mais, si vous souhaitez également afficher les liens de navigation du fil d'Ariane sur votre site Web, vous devez activer le fil d'Ariane en basculant le commutateur.
Vous verrez alors différents paramètres d’affichage du fil d’Ariane que vous pouvez utiliser sur votre site Web.
Par exemple, vous pouvez utiliser le bloc Gutenberg « AIOSEO - Breadcrumbs ». Modifiez simplement n'importe quel article ou page sur lequel vous souhaitez afficher le fil d'Ariane et ajoutez le bloc AIOSEO - Breadcrumbs.
Pour en savoir plus sur le fil d’Ariane, consultez notre article sur la façon d’afficher les liens de navigation du fil d’Ariane dans WordPress.
Si vous utilisez l’un de ces meilleurs thèmes WooCommerce, ils seront probablement dotés d’une fonctionnalité de fil d’Ariane intégrée.
6. Utiliser correctement les catégories et les balises de produits
Les catégories de produits et les balises vous aident à organiser les produits dans votre boutique en ligne. Cela permet à vos clients de trouver facilement le produit qu’ils recherchent.
Les catégories et les balises aident également les moteurs de recherche de la même manière. Chaque catégorie de produit et chaque balise possède sa propre page dans WooCommerce qui est explorée et répertoriée par les moteurs de recherche.
Étant donné que ces pages proposent des produits similaires, cela augmente la densité de leurs mots-clés et les rend plus susceptibles d'être classées pour ces mots-clés.
De nombreux débutants ne comprennent pas la différence entre la catégorie et les balises et finissent par les utiliser de manière incorrecte. Les catégories sont destinées au large regroupement de vos produits. Si votre boutique était un livre, alors les catégories seront la table des matières.
Par exemple, un magasin de vêtements peut avoir des catégories comme hommes, femmes, accessoires, bijoux, etc. Les catégories sont hiérarchiques, vous pouvez donc y ajouter des catégories enfants.
D’un autre côté, les balises sont des mots-clés plus spécifiques qui décrivent les propriétés du produit. Par exemple, un t-shirt peut avoir des étiquettes telles que décontracté, vêtements d'été, etc.
Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez notre guide sur la différence entre les catégories et les balises.
7. Ajouter du texte alternatif pour les images de produits
De nombreux clients passent à la recherche d’images pour trouver rapidement les produits qu’ils recherchent. Pour aider les propriétaires de sites Web, Google a récemment supprimé le bouton « Afficher l'image » de leurs résultats de recherche d'images. Cela signifie que les utilisateurs devront visiter votre site Web pour voir l'image avec son contexte.
Cette tendance aide en outre les boutiques en ligne à attirer des clients très motivés vers leurs sites Web.
Le référencement d’images fonctionne un peu comme la recherche sur le Web. Google utilise l'intelligence artificielle, la reconnaissance d'images et d'autres algorithmes pour aider les utilisateurs à trouver les images qu'ils recherchent.
La chose la plus importante que vous puissiez faire pour générer du trafic provenant de la recherche d’images Google est d’ajouter une balise alt à toutes les images de votre site Web.
Le texte alternatif est un attribut HTML qui permet aux propriétaires de sites Web d'ajouter du texte à leurs images. Le but de ce texte est d'être affiché lorsque le navigateur ne parvient pas à récupérer une image.
Les moteurs de recherche utilisent ce texte alternatif comme facteur de classement dans leur recherche d'images. Fondamentalement, vous pouvez ajouter du texte pour décrire le sujet de cette image particulière.
Vous pouvez ajouter du texte alternatif à toutes les images de vos produits lorsque vous les téléchargez sur WooCommerce. Vous pouvez également modifier vos anciennes images de produits dans la bibliothèque multimédia et ajouter du texte alternatif à chacune d'elles, une par une.
Pour en savoir plus sur le texte alternatif, consultez notre article sur le texte alternatif de l'image par rapport au titre de l'image dans WordPress.
8. Ajoutez un titre SEO et des descriptions pour les catégories de produits
Chaque catégorie de produits dans WooCommerce a sa propre page. Cette page contient des produits similaires, ce qui augmente la densité des mots-clés ciblés. Cela rend les pages de catégories de produits plus importantes pour le référencement WooCommerce.
Vous pouvez optimiser davantage les pages de catégories de produits en leur ajoutant un titre et une description. AIOSEO vous permet de définir des titres et des descriptions SEO pour chaque catégorie de votre boutique WooCommerce.
Accédez simplement à la page Produits » Catégories et cliquez sur le lien de modification situé sous une catégorie.
Sur l'écran d'édition, faites défiler jusqu'à Paramètres AIOSEO et cliquez sur le titre de la catégorie dans l'aperçu de l'extrait. AIOSEO affichera désormais les champs d'édition pour saisir votre propre titre SEO personnalisé et votre description pour la catégorie de produit.
9. Suivez les clients WooCommerce dans Google Analytics
Les données sont la partie la plus importante d’une stratégie de référencement efficace. Vous devez savoir d'où viennent vos utilisateurs, comment ils ont trouvé votre boutique, quels produits ils ont consulté et que font-ils sur votre site WooCommerce.
Google Analytics peut vous aider à suivre toutes ces informations, mais il est extrêmement difficile de le configurer correctement.
C'est pourquoi nous avons créé MonsterInsights, le plugin Google Analytics le plus populaire pour WordPress.
La version professionnelle de MonsterInsights est livrée avec une fonctionnalité de suivi du commerce électronique intégrée que vous pouvez utiliser pour activer le suivi du commerce électronique amélioré par WooCommerce en un seul clic.
Vous pouvez utiliser MonsterInsights combiné à Google Analytics pour prendre des décisions basées sur les données concernant votre boutique WooCommerce et développer votre entreprise en toute confiance.
Pour en savoir plus sur l'utilisation des fonctionnalités avancées de commerce électronique de Google Analytics, consultez notre article sur la façon d'activer le suivi des clients dans WooCommerce.
10. Optimiser la vitesse et les performances du site Web
Google considère la vitesse d’un site Web comme l’un des facteurs de classement les plus importants. Cela signifie que les sites Web plus rapides sont plus susceptibles d’être mieux classés que les sites Web plus lents.
Les sites Web lents sont également mauvais pour votre entreprise car ils affectent l’expérience utilisateur et vous coûtent de l’argent réel.
Selon une étude de cas StrangeLoop, un retard d'une seconde dans le temps de chargement des pages peut entraîner une perte de 7 % des conversions, 11 % de pages vues en moins et une diminution de 16 % de la satisfaction client.
La plupart du temps, la raison n°1 de la lenteur d’une boutique WooCommerce est l’hébergement Web. Si tel est le cas, vous devez alors passer à l'un des fournisseurs d'hébergement WooCommerce optimisés comme SiteGround ou Bluehost.
Vous pouvez également suivre les instructions étape par étape de notre guide des performances WordPress pour augmenter la vitesse de votre page.
Nous proposons également d’autres conseils utiles dans notre guide étape par étape sur la façon d’accélérer votre site Web de commerce électronique.
11. Améliorer la sécurité de WooCommerce
Les moteurs de recherche aiment les sites Web sûrs et sécurisés. Google avertit les utilisateurs des sites Web frauduleux, malveillants et de phishing en signalant rapidement les sites Web dangereux avec des avertissements.
Cela pourrait non seulement détruire votre classement SEO WooCommerce, mais aurait également un impact grave sur la réputation de votre marque.
Les pirates ciblent toujours des sites Web aléatoires avec des attaques par force brute, des injections de logiciels malveillants et des tentatives de vol de données. Pour éviter cela, vous devez renforcer la sécurité de votre boutique WooCommerce.
Suivez les instructions étape par étape de notre guide de sécurité WordPress pour renforcer votre sécurité WooCommerce.
Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment améliorer votre référencement WooCommerce. Vous voudrez peut-être également consulter notre liste des meilleurs plugins WooCommerce et des meilleurs services de chat en direct pour vous aider à développer votre entreprise.
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