Comment utiliser les médias sociaux pour augmenter le nombre d'abonnés aux e-mails dans WordPress
Souhaitez-vous utiliser les réseaux sociaux pour augmenter le nombre de vos abonnés par e-mail ? Si vous ne profitez pas de vos réseaux sociaux pour créer votre liste de diffusion, vous manquez une énorme opportunité. Dans cet article, nous expliquerons pourquoi l’intégration du courrier électronique et des médias sociaux est si importante pour chaque entreprise et vous montrerons comment utiliser les médias sociaux pour augmenter le nombre d’abonnés au courrier électronique dans WordPress.
Marketing par e-mail ou médias sociaux : quel est le meilleur ?
L'une des questions les plus fréquemment posées par les nouveaux propriétaires d'entreprise est de savoir lequel est le meilleur en matière de marketing par e-mail par rapport aux médias sociaux ?
Les plateformes de médias sociaux offrent une excellente opportunité d'interagir avec vos utilisateurs et de les maintenir engagés. Cependant, rien ne vaut le marketing par e-mail en matière d’engagement.
Premièrement, le marketing par e-mail est très rentable. Pour chaque dollar dépensé, le marketing par e-mail génère 38 $en retour. D’un autre côté, moins de la moitié des spécialistes du marketing conviennent que les médias sociaux leur offrent un quelconque retour sur investissement.
Les plateformes sociales comme Facebook contrôlent étroitement votre portée auprès de vos propres abonnés. Seulement environ 2 % de vos fans Facebook verront vos mises à jour. Même vos tweets sont visibles par l'utilisateur pendant très peu de temps avant d'être repoussés par d'autres tweets. Les plateformes de réseaux sociaux se réservent également le droit de bloquer votre compte à tout moment, pour quelque raison que ce soit.
Même si le marketing sur les réseaux sociaux fonctionne bien pour vous actuellement, cela n’est pas garanti pour durer. Les sites de médias sociaux vont et viennent (plus personne n'utilise Friendster, MySpace ou Digg). Lorsqu’ils disparaissent, tout le travail acharné que vous avez consacré à créer une audience disparaît également.
Le courrier électronique vous donne un accès direct à vos abonnés. Plus important encore, vous êtes propriétaire de votre liste de diffusion et personne ne peut vous retirer vos utilisateurs.
Nous ne disons pas que vous ne devriez pas utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir votre site Web. Cependant, vous devriez vous concentrer davantage sur la création d’une liste de diffusion pour un retour sur investissement plus élevé et des objectifs marketing à long terme.
De nombreux propriétaires de sites Web à succès vous diront que ne pas créer de liste de diffusion a été la plus grosse erreur qu'ils ont commise au début. Consultez notre article expliquant pourquoi la création de votre liste de diffusion est si importante aujourd'hui pour en savoir plus sur ce sujet.
Convaincu de l’importance de votre liste de diffusion ? Voyons comment vous pouvez tirer parti de vos profils de réseaux sociaux pour attirer encore plus d'abonnés par e-mail.
De quoi avez-vous besoin pour commencer à créer votre liste de diffusion ?
Vous aurez besoin de trois éléments pour commencer à créer votre liste de diffusion.
Un site Web ou un blog
Un service de marketing par e-mail
Logiciel de génération de leads
Tous les trois sont assez faciles à installer sans acquérir de compétences techniques.
Si vous n'avez pas encore de site Web ou de blog, consultez notre guide étape par étape sur la façon de créer un blog.
Vous aurez également besoin d’un service de marketing par e-mail. Il vous aide à collecter des adresses e-mail, à gérer vos listes de diffusion et à envoyer des e-mails. Plus important encore, l’utilisation d’un service de marketing par e-mail vous aidera à rester en conformité avec les lois sur le spam et à garantir que vos e-mails ne finissent pas dans le dossier spam.
Nous vous recommandons d'utiliser Constant Contact. Il s’agit de l’un des services de marketing par courrier électronique les plus importants et les plus populaires au monde. Pour plus de recommandations, consultez notre liste des meilleurs services de marketing par e-mail pour les petites entreprises.
Enfin, vous aurez besoin d'un logiciel de génération de leads comme OptinMonster. C’est le moyen le plus efficace de convertir les visiteurs du site Web et les abonnés aux réseaux sociaux en abonnés aux e-mails. Consultez notre étude de cas sur la façon dont nous avons augmenté nos abonnés par e-mail de 600 % avec OptinMonster.
Une fois que vous avez configuré votre site Web, votre newsletter par courrier électronique et votre logiciel de génération de leads, vous pouvez commencer à utiliser ces techniques d'intégration de courrier électronique et de médias sociaux.
1. Collectez les adresses e-mail de votre page Facebook
Si vous avez une page Facebook réussie, vous pouvez avoir de nombreux fans qui n'ont jamais visité votre site Web auparavant. Un moyen simple de convertir ces fans en abonnés consiste à ajouter un lien visible directement à un formulaire d’inscription par e-mail.
Heureusement, Facebook a rendu cela facile en introduisant des boutons d'appel à l'action pour les pages professionnelles. Ces boutons sont affichés bien en évidence au-dessus de votre image de couverture et sont visibles sans défilement.
Pour ajouter un bouton d'inscription à votre page Facebook, vous devrez visiter votre page Facebook et cliquer sur le bouton bleu Ajouter un bouton.
Cela fera apparaître une fenêtre contextuelle avec plusieurs choix. Vous devez cliquer sur l'onglet Nous contacter, puis sélectionner S'inscrire.
Ensuite, vous devez fournir un lien vers votre site Web vers lequel les utilisateurs seront redirigés lorsqu'ils cliqueront sur s'inscrire.
Le lien doit pointer vers une page de votre site Web contenant un formulaire d’inscription par courrier électronique. N'oubliez pas de cliquer sur le bouton Ajouter pour enregistrer vos modifications.
C'est tout! Les visiteurs de votre page Facebook verront désormais un bouton d'appel à l'action bien visible les amenant à s'inscrire à votre liste de diffusion.
2. Utilisez le pixel de reciblage/remarketing Facebook
Avez-vous remarqué qu'après avoir visité un site Web, vous commencez souvent à voir leurs publicités sur Facebook ?
C’est ce qu’on appelle le retargeting ou remarketing. Ces sites Web utilisent la technologie de reciblage de Facebook, communément appelée Facebook Pixel.
Le pixel de retargeting n’ajoute rien de visible aux visiteurs de votre site Web. Il envoie simplement un cookie de navigateur à vos visiteurs afin que Facebook puisse les reconnaître.
Une fois que les visiteurs de votre site Web quittent votre site et se rendent sur Facebook, ils verront vos publicités ciblées uniquement sur eux.
Suivez notre guide étape par étape pour savoir comment installer le pixel de retargeting/remarketing Facebook dans WordPress. Ensuite, consultez ces conseils pour optimiser vos publicités Facebook pour les conversions.
3. Utilisez les publicités Facebook pour promouvoir des pages avec des offres spéciales
Souvent, les gens hésitent à donner leur adresse e-mail, mais deviennent beaucoup plus disposés à partager lorsque vous leur offrez quelque chose de valeur en échange.
Ces offres spéciales en échange d’adresses e-mail sont également appelées lead magnets. Les aimants principaux courants incluent les livres électroniques, les aide-mémoire, les modèles, les rapports, les coupons, etc. Plus votre offre est ciblée sur un public spécifique, plus vous obtiendrez d’adresses e-mail.
Vous pouvez créer une page de destination ou un article de blog sur votre site Web contenant votre aimant principal et utiliser une campagne OptinMonster pour capturer des adresses e-mail. Voici un guide sur la façon de créer votre première campagne OptinMonster pour créer votre liste de diffusion.
Ensuite, créez une publicité sur Facebook pour votre offre spéciale gratuite qui renvoie à votre page de destination. Cette technique est encore plus puissante lorsqu’elle est combinée au reciblage Facebook, car vous faites de la publicité auprès de personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour ce que vous proposez.
4. Ajoutez des liens vers vos pages d'inscription dans les vidéos YouTube
Encore une fois, il est judicieux d’inciter les utilisateurs à cliquer sur les liens. De nombreux spécialistes du marketing en ligne le font en proposant du contenu bonus, du matériel d'apprentissage, des coupons et des remises spéciales.
Vous pouvez facilement ajouter un lien vers votre vidéo en accédant à votre gestionnaire de vidéos, puis en cliquant sur Modifier » Cartes » Ajouter une carte. Ensuite, vous pouvez ajouter un lien vers votre site Web.
Une fois que l'utilisateur arrive sur votre site Web, vous pouvez utiliser une page de destination avec une campagne OptinMonster pour lui présenter des offres ciblées. La fonction de détection de référence d'OptinMonster facilite le ciblage de votre campagne afin que seuls vos fans YouTube la voient.
5. Lancez une campagne publicitaire sur Twitter
Twitter Ads est une autre plateforme sociale que vous pouvez utiliser pour booster vos efforts de génération de leads.
En fait, Twitter vous permet même de lancer des campagnes de génération de leads directement dans le flux Tweet de l'utilisateur. De cette façon, les utilisateurs peuvent s'inscrire à votre liste de diffusion sans même quitter Twitter.
Vous pouvez également utiliser les publicités Twitter pour générer du trafic vers la page de destination de votre site Web.
6. Faites la promotion des anciens messages avec des options ciblées
Si vous bloguez depuis un certain temps, vous disposez déjà de nombreux contenus que vos nouveaux abonnés n’ont peut-être pas vus.
Le partage d'anciennes publications vous permet de partager plus de contenu avec vos utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux. Cela stimule l’engagement des utilisateurs sur vos profils sociaux, tout en générant plus de trafic vers votre site Web.
Vous pouvez utiliser le plugin Revive Old Post pour partager automatiquement vos anciennes publications sur les sites de réseaux sociaux. Pour des instructions détaillées, consultez notre guide sur la façon de partager automatiquement vos anciennes publications WordPress.
Ensuite, vous pouvez utiliser des options ciblées qui ne s'affichent qu'aux visiteurs qui cliquent sur ces publications plus anciennes. Vous pouvez utiliser des mises à niveau de contenu, des offres spéciales, des téléchargements gratuits, etc.
7. Utilisez les tableaux Pinterest pour la génération de leads
Pinterest est une autre plateforme de médias sociaux puissante que vous pouvez utiliser pour augmenter les abonnements aux e-mails. Semblable à Facebook et Twitter, vous pouvez proposer à vos abonnés Pinterest des mises à niveau de contenu, des coupons et des réductions.
Vous pouvez également proposer des téléchargements gratuits comme des ebooks, des PDF, du contenu audio ou vidéo, et afficher une porte de bienvenue pour inciter les visiteurs à s'abonner dès qu'ils visitent votre site.
9. Demandez aux influenceurs de partager des liens vers vos offres spéciales
Ne limitez pas vos offres spéciales à vos propres profils sociaux. Demandez à vos amis, votre famille et vos abonnés de partager vos offres spéciales.
Vous pouvez également contacter les utilisateurs influents avec lesquels vous êtes connecté et leur demander s’ils peuvent vous aider à faire passer le message. Les gens adorent aider, mais ils ne pourront pas le faire si vous ne leur demandez pas.
Votre offre prend plus de valeur lorsqu’elle est recommandée par des influenceurs. Cela donne aux utilisateurs le sentiment qu’ils peuvent vous faire confiance avec leurs informations.
C'est tout pour le moment. Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre à utiliser les médias sociaux pour augmenter le nombre d’abonnés aux e-mails dans WordPress. Vous voudrez peut-être également consulter notre liste des meilleurs plugins de médias sociaux pour WordPress et consulter ce guide du débutant sur la façon de créer une liste de diffusion dans WordPress pour plus de conseils.
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