Comment ajouter un pixel Facebook dans WordPress (+ suivi du commerce électronique)
Recherchez-vous des publicités de reciblage sur Facebook ? Vous souhaitez installer le pixel Facebook dans WordPress ?
La mise en place de campagnes publicitaires Facebook ciblant les personnes ayant déjà consulté votre contenu est un excellent moyen de générer davantage de trafic vers votre site.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment ajouter le pixel Facebook dans WordPress, étape par étape, pour mettre en place des publicités de reciblage.
Pourquoi utiliser le pixel de reciblage Facebook pour augmenter votre portée sociale
Syed Balkhi, notre fondateur et PDG, a publié une étude de cas sur la façon dont nous avons augmenté le trafic Facebook de WPBeginner de 332 % en 2015. Cela a suscité un immense intérêt de la part de nos lecteurs, qui voulaient savoir comment ils pouvaient faire de même pour leurs sites Web.
Lorsque vous dynamisez les publications d'une page Facebook à l'aide de publicités Facebook, vous pouvez sélectionner un large éventail de publics cibles. Le reciblage vous permet de restreindre votre audience et d'obtenir de meilleurs résultats avec moins de dépenses.
Vous pouvez diffuser vos annonces auprès des personnes déjà intéressées par votre site Web. Ces personnes sont beaucoup plus susceptibles de répondre à vos publications et publicités boostées sur Facebook.
Qu'est-ce qu'un pixel de retargeting Facebook ?
Avez-vous remarqué qu'après avoir visité un site Web, vous commencez à voir ses publicités sur Facebook ? C’est ce qu’on appelle le retargeting ou remarketing.
Ces sites Web utilisent la technologie de reciblage de Facebook, communément appelée Facebook Pixel ou Meta Pixel.
Le pixel de retargeting n'ajoute rien de visible à votre site Web. Il envoie simplement un cookie de navigateur à vos visiteurs.
Cela permet à Facebook de recibler les utilisateurs visitant votre site Web sur Facebook.
Voyons comment vous pouvez ajouter un pixel de reciblage Facebook à votre site WordPress.
Étape 1. Création d'un pixel de reciblage Facebook (Meta Pixel)
Pour vous faciliter la tâche, nous avons créé un didacticiel vidéo sur la façon d'installer un plugin WordPress que vous pouvez regarder ci-dessous.
Cependant, si vous souhaitez simplement suivre les instructions textuelles, vous pouvez suivre notre tutoriel étape par étape sur la façon d’installer le pixel de reciblage de Facebook dans WordPress.
Tout d’abord, vous devez vous connecter à votre compte Facebook et visiter Meta Business Suite. Ensuite, cliquez sur Tous les outils » Gestionnaire d'événements.
Ensuite, cliquez sur le bouton « + Se connecter aux sources de données » dans le menu de gauche et sélectionnez l'option « Web ».
Après cela, cliquez sur le bouton « Connecter ».
Dans la fenêtre contextuelle suivante, vous devez saisir un nom pour votre pixel, qui peut être le nom de votre entreprise ou de votre produit.
Ensuite, cliquez sur le bouton « Créer un pixel » pour continuer.
Ensuite, entrez simplement l'URL de votre site Web et cliquez sur le bouton « Vérifier » pour voir si votre site est éligible à l'intégration avec des partenaires pris en charge tels que WordPress et Shopify.
Si votre site doit être éligible à l'intégration, vous verrez une coche verte et vous pourrez cliquer sur le bouton « Suivant » pour continuer.
Ensuite, vous devez choisir comment connecter votre site Web et envoyer l'activité à Facebook.
Pour ce didacticiel, nous sélectionnerons l’option « Meta Pixel uniquement ». Vous pourrez toujours configurer l'API de conversion en plus de votre pixel ultérieurement.
Cliquer sur Suivant pour continuer.
Maintenant, vous devez sélectionner une méthode pour ajouter le code de pixel à votre site Web.
Si quelqu'un d'autre gère les aspects techniques de votre site Web, vous pouvez lui envoyer le code du pixel par e-mail. Sinon, cliquez sur le bouton « Installer le code manuellement » pour l'installer vous-même.
Facebook va maintenant vous montrer le code pixel que vous devez installer sur votre site WordPress.
Cliquez simplement sur le bouton « Copier le code » pour copier le code du pixel, et nous vous montrerons comment l'installer dans WordPress.
Étape 2. Installation de Facebook Pixel dans WordPress (+ suivi du commerce électronique)
Vous devez ajouter le code du pixel Facebook juste avant le dans votre thème WordPress.
Le moyen le plus simple de procéder consiste à utiliser le plugin gratuit WPCode.
WPCode est le meilleur plugin d'extraits de code pour WordPress. Il facilite l’insertion de code dans les en-têtes et pieds de page de votre site WordPress sans avoir besoin de modifier vos fichiers de thème.
Pour commencer, vous devez installer et activer le plugin WPCode. Pour des instructions étape par étape, consultez notre guide sur la façon d'installer un plugin WordPress.
Après avoir installé et activé le plugin, vous devez vous rendre sur la page Extraits de code » En-tête et pied de page.
Ensuite, collez simplement le code du pixel Facebook dans la zone d'en-tête.
Lorsque vous avez terminé, n'oubliez pas d'appuyer sur le bouton « Enregistrer les modifications ».
Consultez notre guide sur la façon d’ajouter du code d’en-tête et de pied de page dans WordPress pour des instructions détaillées.
Avec cela, vous avez installé avec succès le pixel Facebook sur votre site WordPress.
Alternative : ajout de Facebook Pixel pour WooCommerce avec suivi du commerce électronique
Si vous possédez une boutique en ligne, vous pouvez passer à la version premium de WPCode pour ajouter des pixels de suivi du commerce électronique et améliorer les performances de vos annonces.
Le module complémentaire Conversion Pixels de WPCode vous permet d'ajouter facilement des pixels de suivi du commerce électronique pour les plateformes populaires telles que Facebook, Google Ads, Pinterest et TikTok en 1 clic.
Il s'intègre parfaitement à WooCommerce et Easy Digital Downloads, aucune configuration supplémentaire n'est donc requise.
Vous pouvez rapidement choisir les événements de commerce électronique à suivre, tels que l'affichage de la page du produit, l'ajout au panier, le paiement et l'achat, afin de mieux comprendre les performances de vos annonces et d'améliorer votre retour sur dépenses publicitaires (ROAS).
Tout d’abord, vous devez installer et activer le plugin premium WPCode. Vous avez besoin du forfait Plus ou supérieur pour accéder au module complémentaire Conversion Pixels. Pour des instructions étape par étape, consultez notre guide sur la façon d'installer un plugin WordPress.
Après cela, suivez les mêmes instructions à l'étape 1 pour créer un pixel Facebook pour WooCommerce.
Ensuite, copiez l'ID de pixel, que vous pouvez trouver sous « Sources de données » dans le gestionnaire d'événements Facebook de votre compte Facebook Business.
Ensuite, accédez à Extraits de code » Pixels de conversion depuis votre tableau de bord WordPress et collez votre ID de pixel dans le champ « ID de pixel Facebook ».
Après cela, vous devez ajouter votre jeton API de conversion Facebook pour configurer le suivi du commerce électronique.
Pour ce faire, retournez à l'écran « Sources de données » du gestionnaire d'événements Facebook et cliquez sur votre pixel. Une fois votre pixel sélectionné, cliquez sur l'onglet « Paramètres », puis cliquez sur le lien « Générer un jeton d'accès ».
Après avoir cliqué sur le lien, votre jeton d'accès sera automatiquement généré. Copiez simplement le jeton d'accès et collez-le dans le champ « Jeton API de conversion » dans WPCode.
Vous pouvez désormais faire défiler la page vers le bas pour choisir le type d'événements de commerce électronique à suivre.
Par défaut, le suivi de tous les événements est activé. Mais si vous souhaitez désactiver le suivi des événements pour l’une des options, basculez simplement le commutateur sur « Désactivé ».
N'oubliez pas d'appuyer sur le bouton Enregistrer les modifications en bas de la page.
Voilà, vous avez ajouté avec succès le pixel Facebook pour WooCommerce et vous êtes prêt à suivre les événements de commerce électronique.
Étape 3. Création d'audiences personnalisées à l'aide de Facebook Pixel
Maintenant que vous avez installé avec succès Facebook Pixel sur votre site WordPress, l'étape suivante consiste à créer des audiences personnalisées pour vos campagnes de reciblage sur Facebook.
Les audiences personnalisées vous permettent de cibler les utilisateurs que vous connaissez déjà pour vos publicités Facebook. Ces utilisateurs peuvent être des visiteurs de votre site Web, des utilisateurs qui aiment votre page ou des utilisateurs qui se sont inscrits à votre liste de diffusion.
Voici comment créer des audiences personnalisées sur Facebook.
Visitez simplement le tableau de bord Meta Business Suite et accédez à la section Tous Outils » Audiences.
Sur la page suivante, cliquez sur le bouton « Créer une audience personnalisée ».
Cela fera apparaître une fenêtre contextuelle dans laquelle vous devrez choisir la source d'audience que vous souhaitez cibler sur Facebook.
Vous pouvez choisir votre site Web, votre liste de clients, votre activité dans les applications, etc. Pour ce tutoriel, nous allons choisir l’option « Site Web ».
Après cela, cliquez sur le bouton « Suivant ».
Facebook vous demandera désormais quelle audience de site Web vous souhaitez cibler. Vous pouvez choisir tous les visiteurs du site Web, les personnes qui visitent des pages spécifiques ou les visiteurs en fonction du temps passé.
Ensuite, vous devez choisir une durée de plusieurs jours. Enfin, vous devez fournir un nom d'audience. Utilisez quelque chose qui vous aide à identifier facilement ce public dans vos insights.
Une fois que vous avez terminé, cliquez sur le bouton « Créer une audience » pour terminer la création de votre première audience personnalisée.
Répétez le processus pour créer des audiences plus personnalisées grâce au reciblage Facebook.
Étape 4. Diffusion de vos annonces auprès d'audiences personnalisées à l'aide du pixel de reciblage Facebook
Le vrai plaisir commence par engager vos audiences personnalisées en utilisant les publicités Facebook.
Commencez par créer une nouvelle publicité sur Facebook. Vous pouvez diffuser différents types d'annonces pour différents objectifs. Comme booster les publications de votre page, envoyer du trafic vers votre site Web, augmenter les conversions, etc.
En fonction de l'objectif que vous choisissez, vous pourrez sélectionner le public cible à un moment donné lors de la création de l'annonce.
Dans la même sélection d'audience, Facebook vous montrera une audience personnalisée et vous pourrez la sélectionner pour la cibler avec votre campagne publicitaire.
Nous espérons que cet article vous a aidé à installer le pixel de remarketing/retargeting Facebook dans WordPress. Vous voudrez peut-être également consulter notre guide sur la façon d’installer et de configurer les commentaires Facebook dans WordPress et nos choix d’experts pour les meilleurs plugins WordPress Facebook pour développer votre blog.
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