6 conseils pour organiser un concours viral réussi comme WPBeginner
Lorsque WPBeginner a eu 14 ans en 2023, nous avons lancé un cadeau pour célébrer, ce qui est une tradition de longue date que nous suivons depuis plus d'une décennie maintenant.
Avec ce cadeau, nous voulions remercier tous ceux qui soutiennent WPBeginner et profitent de l'occasion pour dynamiser notre croissance.
Le cadeau d'anniversaire a été un énorme succès. Vous vous demandez peut-être exactement ce que nous avons fait pour que vous puissiez utiliser la même méthode pour développer votre propre liste de diffusion et vos conversions.
Dans cet article, nous partagerons comment nous avons planifié et organisé un cadeau sur WPBeginner qui a augmenté le nombre de nos abonnés aux e-mails tout en augmentant nos abonnés sur les réseaux sociaux et plus encore.
Remarque : Cet article fait partie de notre série WPBeginner Insider, dans laquelle nous vous présentons les produits que nous utilisons chez WPBeginner. Nous publions WPBeginner Insider un jeudi sur deux.
Pourquoi nous avons utilisé un cadeau pour développer notre liste de diffusion
Avant d'entrer dans les détails d'un cadeau viral, vous vous demandez peut-être pourquoi nous avons décidé d'organiser un cadeau.
Organiser le cadeau d'anniversaire la première semaine de juillet est une tradition de longue date que nous suivons depuis plus d'une décennie chez WPBeginner.
C'est en effet l'une des façons que nous choisissons de redonner à la communauté WPBeginner.
Au fil des années, nous avons offert plusieurs prix comme des ordinateurs portables, des plugins WordPress premium, des appels de mentorat d'une heure avec notre PDG, Syed Balkhi, et même un voyage tous frais payés pour lui rendre visite pour un Mentorat 1-1.
C’est aussi le moment de l’année où nous revenons sur ce que nous avons fait au cours des années précédentes, communiquons avec notre public et planifions l’année à venir.
Pour célébrer pleinement l'anniversaire avec notre public, nous voulions garantir une portée maximale à notre cadeau.
Nous utilisons le partage viral (parrainer un ami) pour faire passer le message, ce qui nous aide également à accélérer la croissance de nos utilisateurs en termes d'abonnés aux e-mails, d'utilisateurs des réseaux sociaux, d'engagement sur le site Web, etc.
Voici les leçons que nous avons apprises en organisant des cadeaux d'anniversaire annuels chez WPBeginner.
1. Sélectionnez le bon prix qui connecte avec le public
La première chose que vous devez faire est de choisir un prix attractif qui suscitera l’enthousiasme et encouragera vos visiteurs à participer au concours.
C’est donc une excellente idée de choisir un prix qui correspond à votre entreprise et à votre public cible. Par exemple, de nombreuses boutiques en ligne offrent des produits gratuits, la livraison gratuite ou des cartes-cadeaux.
Chez WPBeginner, nous offrons souvent des licences gratuites de plugins et de thèmes WordPress à nos gagnants. Notre marque sœur, WPForms, organise des cadeaux mensuels de gadgets sympas tels que des MacBook.
Parce que notre 14e anniversaire était une grande fête, nous avons offert un gros prix : des plugins premium d'une valeur de 50 000 $. En plus de cela, nous avons proposé un appel de mentorat 1-1 avec le fondateur de WPBeginner, Syed Balkhi.
Nous avons également décidé d'avoir plusieurs gagnants pour encourager nos lecteurs et leur offrir une plus grande chance de gagner.
2. Choisissez le bon outil de cadeau
Pour créer notre cadeau d'anniversaire, nous avons utilisé RafflePress, qui est le plugin de cadeau WordPress créé par notre équipe qui vous permet de créer toutes sortes de concours à l'aide d'un simple éditeur glisser-déposer.
Nous l'avons conçu pour rendre la création de cadeaux facile, puissante et abordable. Il s'intègre également aux plateformes sociales et aux services de messagerie populaires pour vous aider à créer des cadeaux viraux.
Bien que nous ayons utilisé la version premium, il existe également une version gratuite de RafflePress que vous pouvez utiliser pour commencer. Notez que la version gratuite manque de certaines fonctionnalités avancées, telles que le partage viral, les intégrations de marketing par e-mail et les actions bonus.
Nous avons rapidement créé un nouveau cadeau à l'aide du modèle Classic Giveaway. Au lieu de lister tous les prix sur le formulaire d'inscription, nous avons simplement saisi un titre simple et descriptif. Nous avons ensuite décrit les prix plus en détail dans notre article de blog d'anniversaire.
Sur la page de configuration du plugin, nous avons entré la date de début le 4 juillet, anniversaire de WPBeginner, et une date de fin 9 jours plus tard. Cela a donné à nos lecteurs suffisamment de temps pour participer au concours, tout en étant suffisamment court pour créer un sentiment d'urgence.
En haut du formulaire d’inscription, nous avons affiché le nombre d’entrées de l’utilisateur, le nombre total d’entrées pour tous les utilisateurs et le temps restant avant la clôture du concours.
3. Choisissez un objectif pour votre cadeau
Il est important de concentrer votre campagne de cadeaux en fixant un objectif. Si vous ne visez rien, vous y parviendrez probablement.
Les marques en ligne utilisent souvent des cadeaux pour encourager leurs clients à publier des avis sur des sites Web d'avis tels que Solution Center, TrustPilot et G2.com. Cela aide les marques à renforcer la confiance de leurs clients potentiels lorsque ceux-ci comparent les produits en ligne.
Un autre objectif populaire que les propriétaires de sites Web se fixent souvent est d'augmenter le nombre d'abonnés aux e-mails. Votre liste de diffusion est cruciale car elle vous donne un accès direct aux boîtes de réception de nos utilisateurs et vous permet de leur envoyer du contenu personnalisé, des offres, des actualités et bien plus encore.
Fait : selon la Direct Marketing Association, le marketing par e-mail génère en moyenne un retour sur investissement (ROI) de 4 300 % pour les entreprises aux États-Unis.
De même, vous pouvez inciter les utilisateurs à vous rejoindre sur les réseaux sociaux, à laisser un commentaire sur le blog, etc.
Voici une capture d’écran de notre concours de l’année dernière :
4. Utilisez le partage viral pour booster votre croissance
Chaque fois que nous organisons un cadeau d'anniversaire chez WPBeginner, nous veillons à ce qu'il soit facile pour nos lecteurs de faire connaître le cadeau. L'un des moyens les plus simples de faire passer le message consiste à utiliser le partage viral, qui est une méthode pour inciter les utilisateurs à accélérer votre croissance.
Quel que soit votre objectif avec votre cadeau, vous pouvez ajouter l'objectif en tant qu'action et encourager les utilisateurs à entreprendre cette action. En plus de cela, en ajoutant une action de partage sur les réseaux sociaux, vous pouvez également attirer plus d'utilisateurs à votre cadeau.
Les actions RafflePress sont les choses que les gens doivent faire pour participer à votre concours. Ils sont la clé pour maximiser les conversions de votre cadeau.
RafflePress propose de nombreuses actions différentes, il vous suffit donc de choisir celles qui vous aident à atteindre vos objectifs.
Les actions sont regroupées en actions qui vous permettent d'obtenir plus d'abonnés, d'obtenir plus d'engagement social et d'obtenir plus de trafic.
Par exemple, certaines des actions qui peuvent vous aider à attirer plus d'abonnés incluent l'inscription à une newsletter par courrier électronique, la visite d'une chaîne YouTube et notre visite sur Facebook. Tout cela correspond aux objectifs que nous nous sommes fixés pour notre concours.
Vous pouvez ajouter autant d'actions que vous le souhaitez. Proposer plusieurs méthodes de participation encourage davantage de participants à participer et peut accroître votre audience sur plusieurs plateformes de médias sociaux.
RafflePress suivra le nombre de personnes qui utilisent ces actions individuellement afin que vous puissiez voir combien de nouveaux abonnés ont été ajoutés à votre liste de diffusion et à vos réseaux sociaux grâce au concours.
Nous avons ajouté 11 méthodes de saisie au total et avons fait glisser les plus importantes en haut de la liste, en commençant par « Rejoindre la newsletter par e-mail WPBeginner ».
Après cela, nous avons personnalisé chacune de ces actions.
Nous avons attribué à l’action de newsletter par e-mail une valeur de « +3 ». Cela donne à l'utilisateur 3 participations au concours au lieu de 1. La valeur supplémentaire encouragera les utilisateurs à réaliser cette action car elle leur donnera une plus grande chance de gagner.
Nous avons également accordé des valeurs plus élevées au fait de rejoindre notre groupe Facebook (+5) et de visiter notre chaîne YouTube (+4) car ils correspondent à nos objectifs. Nous avons attribué à « Parrainer un ami » la valeur de +4 par parrainage pour encourager les utilisateurs à partager le cadeau avec leurs amis.
En plus de cela, nous avons activé l’option « Déclencher lors de l’inscription ». Cela ajoutera automatiquement les utilisateurs à notre liste de diffusion lorsqu'ils s'inscriront au concours.
La meilleure chose est que RafflePress est livré avec des intégrations pour les meilleurs services de marketing par e-mail, tels que Drip. Cela nous a permis d'économiser beaucoup de temps et d'efforts.
Nous avons configuré l'action « Rejoindre une newsletter par e-mail » pour ajouter automatiquement des utilisateurs à notre liste de diffusion.
Remarque : Lors de ce concours, nous utilisions Mailchimp pour notre liste de diffusion, mais nous sommes depuis passés à Drip. Vous pouvez consulter notre article WPBeginner Insider pour voir pourquoi nous sommes passés de MailChimp à Drip.
5. Faites passer le message
Nous avons créé un nouvel article sur WPBeginner parlant de ce que nous avons réalisé au cours de notre 14e année et présentant le concours.
RafflePress vous permet d'ajouter facilement votre cadeau à votre site Web WordPress à l'aide d'un bloc WordPress, d'un shortcode ou d'une page de destination dédiée.
Nous avons choisi l’option bloc car c’est la méthode la plus simple.
Tout ce que nous avions à faire était de faire glisser le bloc RafflePress dans notre publication et de sélectionner le bon cadeau dans le menu déroulant.
Cela a permis à nos visiteurs de participer au concours pendant les dates où il était actif. Une fois le concours clôturé, il affichait automatiquement une notification indiquant « Ce concours est terminé » et n'autorisait plus de participations.
Ensuite, nous avons fait la promotion du concours sur nos réseaux sociaux, notamment Facebook, Twitter, LinkedIn et Pinterest. Nous avons expliqué le cadeau et établi un lien vers notre article de blog sur le 14e anniversaire.
C’est toujours une bonne idée d’indiquer clairement qui est éligible pour participer. RafflePress vous permet de générer des règles, des termes et des liens vers ceux-ci au bas du formulaire d'inscription.
6. Choisissez les gagnants du concours
Si de nombreuses personnes participent à votre concours, choisir un gagnant peut être difficile et prendre beaucoup de temps. Heureusement, RafflePress facilite les choses.
Une fois le concours terminé, un bouton « Choisir le gagnant » apparaîtra en haut de la campagne.
Lorsque vous cliquez sur ce bouton, il vous sera demandé combien de gagnants vous souhaitez sélectionner et si vous devez uniquement prendre en compte les utilisateurs qui ont vérifié leur adresse e-mail.
Nous avons eu une excellente réponse à notre concours, nous avons donc fini par sélectionner 600 gagnants, et nous avons également permis aux e-mails non vérifiés de gagner.
En cliquant sur le bouton « Choisir les gagnants maintenant », RafflePress a rapidement choisi les gagnants pour nous, en tenant compte du nombre de participations de chaque utilisateur.
Une fois les gagnants sélectionnés, nous avons contacté chacun d'entre eux par email. Si vous n'avez que quelques gagnants, cliquez simplement sur le lien « Envoyer un e-mail au gagnant » sous chaque utilisateur gagnant.
Cependant, si vous avez des centaines de gagnants comme nous, vous pouvez gagner du temps en exportant les utilisateurs et en les important dans votre service de marketing par e-mail préféré.
Enfin, nous avons mis à jour notre article de blog pour indiquer que le concours était terminé et que tous les gagnants avaient été contactés.
Pensées finales
RafflePress fonctionne bien pour les cadeaux de toutes tailles, même ceux comportant des dizaines de milliers d'entrées. Nous l'avons utilisé pour la célébration de notre 14e anniversaire, et les fonctionnalités avancées et l'interface utilisable de RafflePress ont rendu l'ensemble du processus sans effort malgré les plus de 20 000 participants.
Le plugin gratuit RafflePress est livré avec un modèle Classic Giveaway personnalisable et est parfait pour les blogs, les organisations à but non lucratif et les nouvelles entreprises qui cherchent à accroître leur engagement sur les réseaux sociaux.
Le plan RafflePress Pro se connecte également aux meilleurs fournisseurs de services de messagerie, ce qui en fait le meilleur choix si vous souhaitez développer votre liste de diffusion.
Dans l'ensemble, nous recommandons RafflePress aux entreprises en ligne et aux magasins de commerce électronique qui souhaitent utiliser des cadeaux et des concours pour attirer plus d'abonnés, améliorer leur engagement social et augmenter le trafic de leur site Web.
Guides d'experts sur l'utilisation des cadeaux dans WordPress
Maintenant que vous savez à quel point les cadeaux peuvent être puissants, vous pouvez suivre ces guides pour faire de même sur votre propre site Web WordPress :
Comment créer un cadeau pour augmenter votre liste de diffusion de 150 %
Comment organiser un cadeau/concours dans WordPress avec RafflePress
Comment ajouter un cadeau Facebook dans WordPress pour stimuler l'engagement
Comment organiser un concours sur les réseaux sociaux pour développer votre site (meilleures pratiques)
Comment créer un cadeau viral TikTok dans WordPress
Comment faire un cadeau Twitch dans WordPress (étape par étape)
Nous espérons que cet article vous a été utile pour découvrir comment organiser un concours viral réussi. Vous voudrez peut-être également consulter notre guide sur les moyens éprouvés de gagner de l’argent en bloguant en ligne avec WordPress ou notre sélection d’experts des meilleurs plugins de médias sociaux pour WordPress.
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