Vous souhaitez augmenter le trafic de votre site Web ?
Qui ne le fait pas ?
Au fil des années, j’ai vu de nombreux sites Web générer des tonnes de trafic supplémentaire vers leur contenu avec le bon plan de référencement.
J'ai également vu d'autres sites Web avoir du mal à générer du trafic tout en me demandant ce qu'ils avaient fait de mal.
Dans cet article, je partagerai avec vous quelques études de cas de référencement réussis et vous expliquerai comment avoir la bonne approche de référencement peut avoir un impact important sur la génération de trafic organique.
Remarque : Il s'agit d'un article invité de Benjamin Rojas, président de All in One SEO, le meilleur plugin SEO WordPress du marché. Il s'agit d'une chronique d'experts que nous publions un jeudi sur deux, dans laquelle nous invitons un expert WordPress à partager ses expériences avec nos lecteurs.
Je couvrirai pas mal de sujets dans cet article. Voici une liste pratique pour que vous puissiez accéder à la section qui vous intéresse le plus :
Le référencement n’est pas complexe. C’est complet. Vous devez garder le référencement à l’esprit même lorsque vous commencez à créer votre site.
Malheureusement, de nombreuses entreprises considèrent le référencement comme un patchwork de tout ce qu’elles font déjà.
En construisant une base solide avec une stratégie de référencement claire, nous avons vu plusieurs nouveaux sites Web augmenter leur trafic organique de manière exponentielle.
Jetons par exemple un coup d'œil à Sporked.com, un site Web d'avis sur les produits alimentaires qui a augmenté son trafic de 1 036 % sur un an.
Ce site Web a construit une base de référencement solide en appliquant dès le début les principes E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Confiance) de Google.
Voici comment le trafic de leur site Web a explosé.
Sporked est un site Web de niche très ciblé. Google aime les sites Web de niche car il est plus facile pour ces sites de démontrer leur E-E-A-T.
La solide base de référencement n’était pas à elle seule la seule raison de la croissance du trafic de Sporked. Un contenu de haute qualité, une cohérence et des backlinks leur ont également donné un coup de pouce en matière de référencement.
Voici ce que vous devez faire pour vous assurer que vous construisez dès le départ une entreprise conviviale pour le référencement.
Assurez-vous de disposer des outils qui vous aident à mettre en œuvre facilement les recommandations SEO sur votre site. En voici quelques-uns :
Un plugin SEO WordPress : un plugin SEO comme All in One SEO (AIOSEO) facilite l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche, même si vous êtes un débutant absolu.
Google Search Console : elle vous aide à identifier gratuitement les performances de votre site sur Google.
Google Analytics : il vous donne un aperçu de la façon dont chaque visiteur de votre site Web interagit avec votre site. Utiliser un plugin comme MonsterInsights est le moyen le plus simple d'installer Google Analytics sur votre site.
Un outil de référencement professionnel : avec un outil de référencement comme Semrush, vous pouvez analyser le contenu des concurrents et prendre des décisions éclairées pour améliorer les classements.
2. Configurer les paramètres SEO essentiels
Vous devrez activer certains paramètres de référencement essentiels sur votre site.
Ceux-ci incluent votre structure de permaliens, vos catégories et balises, ainsi que les plans de site WordPress.
Je recommande fortement de vérifier les paramètres essentiels du site WordPress qui sont essentiels au succès du référencement.
Pour plus de détails, consultez le guide ultime de référencement WordPress pour les débutants.
Les mots clés sont les termes de recherche que les utilisateurs saisissent dans Google et d'autres moteurs de recherche pour trouver des informations. Comprendre quels mots-clés vos utilisateurs peuvent rechercher vous donne un énorme avantage dans l'optimisation de votre site Web.
Cela signifie que vous souhaiterez vous concentrer sur la recherche de mots clés.
Idéalement, vous souhaiterez classer les mots-clés qui ont le plus grand volume de recherche. Cependant, ces mots-clés peuvent être difficiles à classer, en particulier pour un nouveau site Web.
D'après mon expérience, cibler des mots-clés avec le bon équilibre entre volume de recherche et niveau de difficulté inférieur vous aide à obtenir l'augmentation du trafic dont vous avez besoin au départ.
Voici comment Content Authority, un fournisseur de services de contenu, utilise Keyword Research pour augmenter son trafic de près de 300 %.
Content Authority est un fournisseur de services de contenu. Ils ont augmenté le trafic de leur site Web de près de 300 %, principalement grâce à l'utilisation intelligente de la recherche de mots clés dans leur stratégie.
Ils évoluent dans un secteur de création de contenu hautement compétitif. La plupart de leurs concurrents sont tout aussi doués pour créer du contenu de haute qualité et suivre les dernières tendances en matière de référencement.
Pour se démarquer de la concurrence et capturer une source de trafic inexploitée, Content Authority a ciblé les mots-clés mal orthographiés. Ils ont écrit des articles ciblant ces mots-clés dans des articles tels que :
Cruncy vs Crunchy : décoder les confusions de mots courantes
Excel contre. Accel : quelle est l’orthographe correcte de ce mot ?
Adresse contre. Adresse : Quelle est l’orthographe correcte de ce mot ?
Est-ce que ça a marché ? Oui, c'est vrai. La plupart de leur contenu le mieux classé est dans ce format, ciblant les mots mal orthographiés.
Pourquoi est-ce que ça a marché ? Content Authority écrit exclusivement sur la création de contenu et l'écriture. La rédaction d’articles sur l’utilisation correcte de l’orthographe relève directement de leur domaine d’expertise.
Leçon apprise : dans un secteur concurrentiel, une recherche intelligente de mots clés peut vous aider à générer du trafic provenant de sources inexploitées que vos concurrents ont peut-être complètement ignorées.
Voici comment vous pouvez mettre en œuvre la même stratégie sur votre site.
Google Search Console est un outil pratique qui vous aide à identifier les mots-clés pour lesquels votre site Web est classé. Si vous le souhaitez, vous pouvez également utiliser un plugin SEO comme AIOSEO qui vous aide à afficher les données de mots clés dans votre tableau de bord WordPress.
Voici comment vérifier si vos articles de blog sont classés pour les bons mots-clés.
2. Dévoilez davantage d'informations sur les mots clés
Vous pouvez utiliser un outil de référencement premium comme SEMrush pour comprendre clairement tout ce que vous devez savoir sur un mot-clé particulier. Il offre des informations détaillées sur le volume de recherche, les tendances des mots clés, les mots clés similaires, l'intention de l'utilisateur, etc.
3. Générer des idées de mots clés
Si vous souhaitez utiliser un outil gratuit pour générer des idées de mots clés, vous pouvez utiliser l'outil gratuit Générateur de mots clés de WPBeginner. Entrez simplement votre mot-clé principal et l'outil générateur de mots-clés récupérera des centaines de mots-clés associés que les gens utilisent.
Pour plus de détails, consultez ce guide sur la façon d'effectuer une recherche de mots clés.
De nombreuses petites entreprises créent un site Web simple avec quelques pages de contenu et espèrent que le trafic apparaîtra comme par magie.
Malheureusement, cela ne fonctionne plus ainsi.
En fait, l’un des meilleurs moyens de générer du trafic est de publier régulièrement du contenu de qualité.
Jetons un coup d'œil à comment Golfer Geeks, un site Web consacré au golf, a augmenté son trafic de 190 % grâce au marketing de contenu.
Le golf est une industrie hautement compétitive dans laquelle les sites Web sont en concurrence non seulement avec d'autres passionnés de golf, mais aussi avec de grandes marques et des sociétés de médias.
Golfer Geeks a appliqué une approche très disciplinée au contenu. Chaque élément de contenu est hautement structuré, avec plusieurs titres et sections, ce qui en fait un plaisir à lire.
Ils utilisent également une approche proactive face à la dégradation du contenu. Tout leur contenu est régulièrement mis à jour avec de nouvelles informations, gardant le contenu à jour et les moteurs de recherche satisfaits.
Ils ont également activement utilisé le balisage de schéma, en particulier pour les FAQ.
Cela a aidé leur contenu à se classer pour de nombreux mots-clés inexploités que leurs concurrents de grandes marques ont complètement ignorés.
Leçon apprise : Un contenu de qualité, associé aux dernières bonnes pratiques de référencement, peut aider les petits sites Web à rivaliser avec des publications beaucoup plus importantes.
Si vous souhaitez augmenter votre trafic en publiant du contenu, comme l'a fait Golfer Geeks, voici quelques points à prendre en compte :
Créez un plan pour mettre régulièrement à jour tous les articles de votre blog afin de lutter contre la dégradation du contenu. En savoir plus : Qu'est-ce que la dégradation du contenu et comment y remédier.
Implémentez le schéma FAQ pour les résultats Les personnes demandent également.
Optimisez les images pour augmenter le taux de clics sur Google.
Le balisage de schéma est un type spécial de code HTML que vous pouvez ajouter à votre site Web WordPress pour en dire plus aux moteurs de recherche sur votre contenu.
Par exemple, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche qu'une page particulière est un article de blog, une recette, une FAQ, un article d'actualité ou une page produit de votre boutique en ligne. Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ces données pour afficher des résultats riches.
Certains types de contenu bénéficient davantage du balisage de schéma que d’autres. Par exemple, si vous rédigez des critiques de produits, l'ajout du balisage Review à votre publication le rendra extrêmement utile pour vos utilisateurs ainsi que pour les moteurs de recherche.
Découvrez comment ajouter correctement un balisage de schéma dans WordPress et WooCommerce.
2. Créer du contenu centré sur l'utilisateur
Le balisage de schéma vous donne un avantage dans les résultats de recherche, mais cela ne signifie pas que vous devez commencer à créer du contenu uniquement pour les moteurs de recherche.
Assurez-vous que votre balisage de schéma aide réellement les utilisateurs à trouver les informations dont ils ont besoin. Il complète votre contenu réel et le rend plus visible.
Étude de cas : Comment un blog culinaire a augmenté son trafic de 508 %
Pour cette partie, j'aimerais que vous regardiez Iowa Girl Eats. Il s'agit d'un blog culinaire spécialisé dans les aliments sans gluten.
Il s’agit d’un blog plus ancien qui publie du contenu depuis un certain temps, mais dont le trafic a récemment explosé.
Alors qu’est-ce qui a changé ?
Ils ont commencé à optimiser fortement le contenu centré sur l'utilisateur à l'aide du balisage de schéma. Le blog se classe désormais pour 316 200 mots-clés avec un balisage de schéma d'évaluation.
Après le succès des extraits de révision, le blog a désormais commencé à se concentrer également sur le balisage des schémas de recettes.
Leçon apprise : implémentez un balisage de schéma pour rendre votre contenu plus centré sur l'utilisateur et plus convivial pour les moteurs de recherche.
Les liens jouent un rôle crucial dans le référencement. Les moteurs de recherche traitent les liens comme des signaux d’autorité. De manière générale, plus il y a de liens pointant vers un site Web, plus ce site Web devient fiable.
Désormais, il existe deux types de liens sur lesquels vous devez vous concentrer :
Liens internes
Backlinks de domaines tiers
Les liens internes font référence à la pratique consistant à créer des liens vers votre contenu existant. Cela vous aide à réaliser deux choses.
Premièrement, cela permet à vos utilisateurs de découvrir plus de contenu lors de la lecture de vos articles.
Deuxièmement, cela aide les moteurs de recherche à explorer davantage de contenu et à comprendre le contexte et l'autorité du sujet de votre site Web.
Pour plus de détails, consultez ce guide de liens internes pour le référencement.
2. Obtenez des backlinks à partir de sites tiers
Ces backlinks sont difficiles à obtenir. Les propriétaires de sites essaient d’éviter de trop créer de liens vers des sources externes pour s’assurer que davantage de sites pointent vers leurs propres noms de domaine.
Cependant, il existe plusieurs façons d’obtenir des backlinks. Par exemple, vous pouvez obtenir des liens réciproques de tiers en les mentionnant sur votre site Web.
Contactez d'autres blogs de votre secteur avec lesquels vous pensez pouvoir vous associer et présentez-leur votre contenu.
3. Créer des aimants de lien
Les aimants de liens sont le type de publications vers lesquelles les sites Web aiment généralement créer des liens. Ceux-ci incluent :
Recherche sectorielle : il s'agit de l'un des meilleurs aimants de backlinks, car chaque éditeur recherche des preuves pour valider un point qu'il fait valoir dans son contenu. C’est exactement ce que font des recherches sectorielles uniques. En conséquence, les gens s’y connecteront.
Publications de statistiques : à l'instar des recherches sectorielles, les publications de statistiques attirent de nombreux backlinks car elles aident à valider le contenu. Exemple : plus de 60 statistiques de marketing d'affiliation que vous devez connaître.
Études de cas : parce qu'elles aident les lecteurs à voir comment un produit ou un principe fonctionne dans la vie réelle, les études de cas sont un autre atout pouvant être lié que vous devez créer.
Outils et aide-mémoire : créer des ressources que les gens peuvent utiliser pour résoudre un problème est un autre excellent moyen d'attirer des backlinks. Exemple : les outils commerciaux gratuits de WPBeginner.
Infographies : ce type de contenu est populaire pour présenter du contenu de manière simple et visuelle. Exemple : Comment WordPress fonctionne réellement dans les coulisses (infographie)
Ces aimants de liens attirent beaucoup d’attention de la part d’autres propriétaires de sites Web du secteur et vous aideront à obtenir une tonne de backlinks.
Étude de cas : Comment Explore.com a quadruplé son trafic grâce aux backlinks
Explore.com est un site Web de voyage, qui constitue un secteur hautement compétitif. Cela rend difficile de rester en tête des classements de recherche.
Explore.com a connu une croissance très lente pendant 5 années consécutives, puis a soudainement augmenté son trafic de 305 %. Qu'est-ce qui a changé ?
En y regardant de plus près, il est clair que la croissance de leur trafic est directement proportionnelle à l’augmentation des backlinks.
Voici le graphique.
De toute évidence, les backlinks n’étaient pas la seule raison de leur croissance organique.
Ils ont également mis en œuvre un balisage de schéma et ont commencé à cibler un large éventail de mots-clés à longue traîne que leurs concurrents avaient ignorés.
Leçon : Quelques backlinks provenant de sites Web faisant autorité dans votre secteur peuvent avoir un impact énorme sur les SERP lorsqu'ils sont combinés avec d'autres bonnes pratiques de référencement.
Une question qui m’a été souvent posée est la suivante : comment mesurer les performances SEO pour voir si quelque chose a fonctionné ou non ?
Au fur et à mesure que vous appliquez les meilleures pratiques de référencement et publiez régulièrement du contenu, vous souhaiterez voir leur impact sur le référencement de votre site Web.
Encore une fois, je recommanderais d’utiliser tous les outils de référencement que j’ai mentionnés dans le conseil n°1 de cet article.
Étude de cas : Comment Meshki UK a augmenté son trafic de 589 %
Meshki est une marque de mode populaire en Australie, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Ils utilisent des TLD nationaux pour leurs sites Web dans chaque région.
Cela leur donne un avantage concurrentiel dans les recherches locales. Mais la véritable valeur qu’ils ont obtenue réside dans l’ajout d’un balisage de schéma d’évaluation et la surveillance des mots-clés de marque.
Cependant, pour obtenir un tel résultat, un propriétaire de site Web doit surveiller régulièrement ses performances SEO et mesurer l’impact des modifications qu’il apporte.
Ce ne sont là que quelques-unes des façons dont vous pouvez améliorer votre jeu de référencement et mieux rivaliser avec les marques établies.
La mise en œuvre de tous ces conseils peut sembler fastidieuse, mais vous pouvez suivre une leçon à la fois et commencer à les tester sur votre site.
Pour résumer, voici les conseils que nous avons expliqués jusqu’à présent :
Établissez une base SEO solide en utilisant un excellent plugin SEO et en utilisant les bons paramètres SEO.
La recherche de mots clés peut aider les petites entreprises à rivaliser avec les grandes marques et les maisons d'édition.
La publication de contenu centré sur l'utilisateur reste le facteur le plus important pour gagner du trafic organique.
Le balisage de schéma vous permet d'aider les moteurs de recherche à afficher des résultats riches. En retour, ils vous envoient plus de trafic et affichent votre site plus en évidence.
Concentrez-vous sur la création de backlinks internes et tiers. Ne sous-estimez pas le pouvoir des liens internes.
Mesurez vos performances SEO pour visualiser vos gains et vos pertes. Changez de stratégie si nécessaire ou doublez la mise pour avoir un impact beaucoup plus important.
J'espère que ces conseils pratiques vous aideront à augmenter votre trafic SEO. Pour une lecture plus approfondie, je vous recommande de suivre étape par étape le guide WPBeginner SEO.
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