Cadre de référencement technique WordPress en 14 étapes (liste de contrôle éprouvée)

Êtes-vous à la recherche d’une liste de contrôle technique pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

Optimiser votre site pour les moteurs de recherche peut être un défi si vous ne savez pas quoi rechercher. De nombreux propriétaires de sites Web utilisent des pratiques de référencement de base mais négligent les éléments techniques.

Dans cet article, nous présenterons un cadre de référencement technique WordPress et partagerons une liste de contrôle que vous pouvez utiliser pour votre entreprise.

Pourquoi avez-vous besoin d’un framework de référencement technique WordPress ?

Le référencement technique est un élément clé de votre stratégie de référencement WordPress. Vous pourriez créer le meilleur contenu au monde, mais si les moteurs de recherche ne parviennent pas à trouver et à comprendre votre contenu, tous vos efforts seront vains.

C’est pourquoi il est important de disposer d’un framework de référencement technique WordPress.

Notre liste de contrôle du cadre de référencement WordPress garantira que les moteurs de recherche peuvent facilement explorer et indexer votre contenu. De plus, vous pouvez également évaluer d’autres aspects techniques de votre site Web WordPress qui pourraient vous empêcher d’obtenir un meilleur classement.

Par exemple, le chargement de votre site Web peut prendre beaucoup de temps. Cela entraînerait un mauvais classement puisque le temps de chargement de la page est un facteur de classement.

De même, vous avez peut-être ajouté par erreur des balises nofollow et empêché les moteurs de recherche d'explorer et d'indexer votre contenu.

Comment évaluer le référencement technique dans WordPress

Il existe de nombreux outils SEO qui vous permettent de réaliser des audits SEO et de savoir si votre site est techniquement optimisé. Cependant, tous les outils n’afficheront pas les détails dans votre tableau de bord WordPress.

Le moyen le plus simple d’évaluer le référencement technique de votre site WordPress consiste à utiliser All in One SEO (AIOSEO). C'est le meilleur plugin WordPress SEO qui vous aide à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche.

Il propose un outil d'analyse SEO gratuit que vous pouvez utiliser pour effectuer un audit technique SEO. L'outil est disponible dans la version AIOSEO Lite, que vous pouvez utiliser gratuitement. Il existe également des forfaits AIOSEO premium qui offrent plus de fonctionnalités telles que le balisage de schéma, les plans de site, le gestionnaire de redirection, etc.

Tout d’abord, vous devrez installer et activer le plugin AIOSEO. Pour plus de détails, veuillez consulter notre guide sur la façon d'installer un plugin WordPress.

Lors de l'activation, vous pouvez accéder à All in One SEO » SEO Analysis depuis votre panneau d'administration WordPress. Sous la « Liste de contrôle d’audit SEO », vous verrez un score global pour votre site Web.

Ensuite, vous pouvez faire défiler jusqu'aux sections Advanced SEO et Performance.

Ici, le plugin évaluera les aspects techniques du référencement de votre site Web en fonction de différents paramètres et signaux de classement. Il mettra ensuite en évidence les éléments manquants et les problèmes critiques qui pourraient empêcher votre site d’obtenir un meilleur classement.

Vous pouvez utiliser AIOSEO pour surveiller en permanence le référencement technique de votre site et résoudre les problèmes. De même, vous pouvez également effectuer une analyse des concurrents et voir ce qu’ils font différemment pour leur optimisation technique du référencement.

Cela dit, examinons notre liste de contrôle du cadre de référencement WordPress que vous pouvez utiliser pour garantir un classement plus élevé et un trafic organique. Vous pouvez cliquer sur les liens ci-dessous pour accéder à n’importe quelle section :

1. Assurez-vous que votre site Web est visible pour les moteurs de recherche

La première chose que vous devez vérifier est si les moteurs de recherche sont capables de trouver votre site WordPress.

Vous pouvez simplement saisir site:example.com dans le moteur de recherche et voir si votre site Web apparaît dans les résultats de recherche. Remplacez simplement « exemple.com » par votre propre domaine.

Si votre site n'apparaît pas, vous pouvez vérifier les paramètres de visibilité dans WordPress.

Allez-y et visitez la page Paramètres » Lecture depuis votre panneau d'administration WordPress. Ensuite, faites défiler jusqu'au paramètre Visibilité des moteurs de recherche et assurez-vous que l'option « Dissuader les moteurs de recherche d'indexer ce site » n'est pas cochée.

Cette option est généralement activée si votre site Web est en construction ou est mis en mode maintenance.

2. Découvrez les problèmes d'exploration et d'indexation

Si votre site Web est visible par les moteurs de recherche, il est alors important de vérifier que votre contenu est exploré et indexé.

L'exploration est le processus par lequel Google, Bing et d'autres moteurs de recherche découvrent et comprennent votre site Web. L'indexation est le processus par lequel les moteurs de recherche collectent et stockent des informations sur votre site Web.

Un moyen simple de vérifier les problèmes d’exploration et d’indexation consiste à utiliser les outils pour les webmasters. Par exemple, Google Search Console est un outil gratuit de Google qui affiche les performances de votre site dans les résultats de recherche, aide à découvrir les bugs et vous permet de soumettre votre site à Google.

Si vous n'êtes pas connecté à l'outil pour les webmasters, consultez notre guide sur la façon d'ajouter un site WordPress à Google Search Console.

Dans Google Search Console, vous pouvez accéder au rapport « Pages ». Ici, vous verrez les pages indexées et non indexées.

Ensuite, vous pouvez faire défiler jusqu'au rapport « Pourquoi les pages ne sont pas indexées ».

Google Search Console vous montrera les erreurs d'exploration et d'indexation sur votre site Web et quelles pages en sont affectées. Vous pourrez ensuite résoudre ces problèmes afin que vos pages Web puissent apparaître dans les résultats de recherche Google.

En plus de cela, vous pouvez également vérifier les problèmes d’indexation et d’exploration pour des URL individuelles.

Entrez simplement le lien de la page dans l’outil d’inspection d’URL en haut. Google Search Console vous montrera alors un rapport indiquant si l'URL est indexée et sur Google.

Si ce n’est pas le cas, vous verrez un message « L’URL n’est pas sur Google ». Pour résoudre ce problème, vous pouvez cliquer sur le bouton « Demander l'indexation » afin que Google puisse explorer et indexer votre page.

3. Assurez-vous que votre site Web est sécurisé avec HTTPS

Une autre chose importante à vérifier du point de vue technique du cadre de référencement est de savoir si votre site Web est sécurisé ou non.

Google et les autres moteurs de recherche donneront la préférence aux sites utilisant HTTPS par rapport à ceux utilisant HTTP. Pour sécuriser votre site, vous aurez besoin d'un certificat SSL pour crypter la connexion entre le serveur de votre site Web et le navigateur de l'utilisateur.

Vous pouvez le vérifier en recherchant le signe du cadenas dans la barre de recherche de votre navigateur en haut.

La plupart des sociétés d'hébergement WordPress proposent désormais SSL gratuit avec tous leurs forfaits. Vous pouvez demander à votre hôte de voir s’il propose cela.

Pour plus de détails, veuillez consulter notre guide sur la façon de déplacer votre site WordPress de HTTP vers HTTPS.

4. Rechercher et réparer les liens brisés

Les liens brisés sont mauvais pour le cadre de référencement de votre site Web et ont un impact négatif sur votre expérience utilisateur. Ce sont des liens qui contiennent des fautes de frappe ou qui n'existent plus et renverront une erreur 404.

Étant donné que les robots des moteurs de recherche trouvent différentes pages de votre site Web en suivant des liens internes, un lien rompu peut les empêcher de découvrir de nouveaux contenus. Par conséquent, votre page risque de ne pas être indexée dans les résultats de recherche.

De même, si un visiteur clique sur un lien et ne parvient pas à trouver la page qu’il recherche, il peut alors quitter votre site Web.

Avec le plugin gratuit Broken Link Checker d'AIOSEO, vous pouvez facilement trouver et réparer les liens internes brisés sur votre site WordPress.

Il analyse automatiquement et périodiquement vos publications, pages et types de publications personnalisés et fournit une liste des liens rompus trouvés. Ensuite, vous pouvez facilement modifier les URL ou supprimer le lien directement depuis le plugin.

De plus, cela empêchera les liens brisés d’être explorés par les moteurs de recherche afin que votre référencement n’en souffre pas. Il existe également une version professionnelle de Broken Link Checker qui analyse les liens internes et externes.

Si vous avez modifié l'URL d'une publication existante, supprimé du contenu ou déplacé votre site Web vers un nouveau domaine, il est important de rediriger vos anciennes URL vers les nouvelles.

All in One SEO (AIOSEO) peut vous aider à le faire facilement. Il offre un puissant gestionnaire de redirection pour suivre les erreurs 404 sur votre site Web et vous permet de configurer des redirections 301 permanentes pour réparer les liens rompus.

Pour en savoir plus, vous pouvez suivre notre guide détaillé sur la façon de rechercher et de réparer les liens rompus dans WordPress.

5. Recherchez les versions en double de votre site

Il est important que Google et les autres moteurs de recherche n’indexent qu’une seule version de votre site Web.

Votre site Web peut avoir différentes versions, mais elles doivent toutes pointer vers une seule version. Par exemple, vous pouvez avoir un site doté d'une version www et non-www ou d'une version HTTP et HTTPS :

https://www.example.com
https://example.com
http://www.example.com
http://example.com

Que vous choisissiez une version www ou non-www, toutes les URL doivent rediriger vers l'URL WordPress principale. Dans le cas contraire, Google considérera chaque version comme un site internet différent.

Cela peut avoir un impact négatif sur votre classement SEO global. Les moteurs de recherche ne sauront pas quelle version indexer, ce qui pourrait entraîner des problèmes de contenu en double.

Vous pouvez vérifier l'URL principale de votre site en accédant à Paramètres » Général dans le tableau de bord WordPress. Ensuite, regardez l’adresse Web dans les champs « Adresse WordPress (URL) » et « Adresse du site (URL) ».

Avec AIOSEO, vous pouvez définir automatiquement l'URL canonique appropriée dans l'en-tête de votre site, afin que les moteurs de recherche connaissent votre préférence.

6. Utilisez des structures d'URL optimisées pour le référencement

Après avoir défini une URL principale à indexer pour les moteurs de recherche, vous pouvez maintenant vérifier la structure de l'URL de votre site Web.

La structure des URL joue un rôle important dans votre référencement. Avoir une structure d'URL optimisée pour le référencement aidera Google, Bing et d'autres moteurs de recherche à explorer facilement vos pages et à comprendre votre contenu.

Voici un exemple de mauvaise structure d’URL :

https://www.example.com/category.php?id=42012

Au lieu de cela, vous devez utiliser des URL qui décrivent le contenu, comme :

https://www.example.com/blog/how-to-start-a-wordpress-website

Vous pouvez créer des URL optimisées pour le référencement en vous assurant qu'elles sont courtes et descriptives. En plus de cela, n’oubliez pas d’inclure un mot-clé dans les permaliens, utilisez des traits d’union pour séparer les mots, gardez tous les mots en minuscules et n’utilisez pas de mots vides.

Conseil de pro : N'incluez pas non plus de chiffres dans vos slugs d'URL. De cette façon, vous pourrez mettre à jour votre contenu à l’avenir.

7. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles

L’élément suivant de la liste de contrôle du cadre technique de référencement consiste à garantir que votre site WordPress est adapté aux mobiles.

Google étant désormais axé sur le mobile, il indexera désormais la version mobile de votre site au lieu de la version de bureau.

Vous pouvez vérifier la réactivité mobile de votre site à l’aide de l’outil gratuit Google Mobile-Friendly Test.

Entrez simplement l’URL de votre site Web et cliquez sur le bouton « Tester l’URL ».

L'outil affichera ensuite les résultats pour votre site Web. Vous pouvez voir s'il est prêt pour le mobile ou non.

Si votre site n’est pas adapté aux mobiles, vous pouvez commencer par passer à un thème WordPress réactif.

Vous pouvez également suivre notre guide pour savoir comment changer votre thème WordPress sans perdre de données ni de trafic.

8. Vérifiez la vitesse de votre site Web et améliorez les performances

La vitesse de votre site Web est également un élément essentiel de votre cadre de référencement technique WordPress. Google utilise la vitesse de chargement des pages comme facteur de classement et classera les sites à chargement rapide plus haut que les sites Web aux performances lentes.

Vous pouvez vérifier le temps de chargement du site Web en effectuant un test de vitesse du site. Par exemple, vous pouvez utiliser MonsterInsights, qui est le meilleur plugin Google Analytics qui affiche un rapport sur la vitesse du site dans votre tableau de bord WordPress.

Vous devrez d'abord installer Google Analytics sur votre site WordPress à l'aide de MonsterInsights.

Après cela, vous pouvez vous diriger vers la page Insights » Rapports depuis votre panneau d'administration WordPress. Ensuite, vous pouvez accéder à l’onglet « Vitesse du site ». Ici, vous verrez un score global pour la vitesse de votre site Web pour ordinateur et mobile.

Le rapport affichera également d'autres mesures importantes pour mesurer la vitesse de votre site Web.

Si vous faites défiler vers le bas, MonsterInsights propose des recommandations et des objectifs de référence pour chaque métrique que vous devez cibler.

Pour améliorer le temps de chargement du site Web, vous pouvez consulter notre guide ultime pour augmenter la vitesse et les performances de WordPress.

Une astuce rapide que vous pouvez utiliser pour améliorer la vitesse de votre site Web consiste à réduire vos fichiers CSS et JavaScript.

Le terme minifié signifie réduire la taille des fichiers du site Web en supprimant les espaces blancs, les lignes et les caractères inutiles. Lorsqu'un utilisateur visite votre site Web, différents fichiers sont envoyés au navigateur de l'utilisateur, qui comprend des fichiers CSS, HTML et JavaScript.

En réduisant la taille du fichier, vous pouvez améliorer considérablement la vitesse et les performances du site Web. Il existe de nombreux plugins et services d'hébergement WordPress qui vous permettent de réduire les fichiers CSS et JavaScript, comme WP Rocket et SiteGround.

Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre guide sur la façon de réduire les fichiers CSS et JavaScript dans WordPress.

9. Améliorez votre structure de liens internes et supprimez les pages orphelines

Les liens internes jouent un rôle important dans le cadre technique de référencement de votre site Web. Les moteurs de recherche récompensent les sites Web dotés d’une structure de liens internes appropriée, sans trop de pages orphelines.

AIOSEO dispose d'une puissante fonctionnalité SEO Link Assistant qui vous permet de découvrir facilement les opportunités de liens et même d'automatiser le processus pour vous.

Il s'agit du meilleur plugin de liens internes pour WordPress qui explore les liens sur votre site Web WordPress et fournit un rapport détaillé.

Vous pouvez voir le nombre de liens internes, de liens sortants et de liens d’affiliation pour chaque publication et page.

Il affiche également toutes les suggestions de liens en un seul endroit, et vous pouvez même revenir automatiquement en arrière et ajouter des liens internes à vos anciennes publications en un seul clic.

10. Générez des plans de site XML et soumettez-les aux moteurs de recherche

Un autre élément important d’un cadre technique de référencement consiste à permettre aux moteurs de recherche de trouver plus facilement votre contenu. L’une des façons d’y parvenir consiste à créer un plan de site XML.

Il indique aux moteurs de recherche les pages importantes de votre site Web. De cette façon, les robots des moteurs de recherche peuvent explorer votre site plus rapidement et indexer votre contenu. Même si un plan de site n’améliorera pas votre classement, il améliorera le processus global d’exploration et d’indexation.

Vous pouvez créer et personnaliser le plan du site à l'aide d'AIOSEO. Le plugin générera automatiquement un plan du site lors de l'activation. En outre, il vous permet également de créer un plan de site vidéo, un plan de site d'actualités, un plan de site HTML et un plan de site RSS.

Une fois que vous avez créé un plan de site, vous pouvez ensuite le soumettre à différents moteurs de recherche à l'aide de leurs outils pour les webmasters.

Par exemple, Google Search Console offre la possibilité de saisir l’URL du plan du site et de la soumettre au moteur de recherche. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter notre guide sur la façon de soumettre votre site aux moteurs de recherche.

De même, vous pouvez également ajouter votre site aux outils pour les webmasters Bing, puis soumettre un plan de site XML pour améliorer l'exploration et l'indexation.

11. Utilisez le balisage de schéma pour les extraits enrichis

Le prochain élément du cadre de référencement technique que vous devriez vérifier est le balisage de schéma. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et comment il apparaîtra dans les résultats de recherche.

Vous pouvez utiliser le balisage de schéma pour les recettes, les critiques, les événements, les organisations, les FAQ, les articles de blog, les pages de produits, les emplacements multiples des entreprises locales, etc.

Les moteurs de recherche peuvent utiliser ces informations et afficher des résultats riches. Il permet également de capturer des extraits de code Google, ce qui peut augmenter les clics organiques et le trafic.

Par exemple, voici comment Google affiche les recettes, les ingrédients, les notes, le temps de cuisson et d'autres informations pour les articles de blog qui utilisent un balisage de schéma de recette.

Vous pouvez facilement ajouter un balisage de schéma dans WordPress et WooCommerce à l'aide d'AIOSEO.

Le plugin vous permet de choisir le type de schéma en fonction de votre contenu, et il s'occupe du reste.

Avec AIOSEO, vous pouvez également ajouter des balises de schéma entièrement personnalisées en fonction de vos besoins à l'aide de la fonctionnalité de génération de schémas personnalisés WordPress.

Cela peut vous aider à obtenir des notes par étoiles et d’autres extraits enrichis dans Google.

12. Optimisez votre fichier Robots.txt pour le référencement

Robots.txt est un fichier texte qui spécifie les instructions destinées aux robots des moteurs de recherche sur la manière d'explorer votre site Web. Vous pouvez indiquer quelles pages explorer et quelles pages ignorer lors de l’exploration.

Voici à quoi ressemblerait un fichier robots.txt pour un site WordPress :

User-Agent: *
Allow: /wp-content/uploads/
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /readme.html
Disallow: /refer/
 
Sitemap: http://www.example.com/post-sitemap.xml
Sitemap: http://www.example.com/page-sitemap.xml

L'ajout d'un fichier robots.txt permet de sauvegarder le quota d'exploration. Un robot de moteur de recherche explorera un certain nombre de pages au cours d'une session. S’ils ne terminent pas l’exploration de toutes les pages de votre site, ils reprendront l’exploration lors de la prochaine session.

Cela peut ralentir l’indexation de votre contenu et celui-ci apparaîtra dans les résultats de recherche après un certain temps. C'est pourquoi l'optimisation du fichier robots.txt est un élément important du cadre technique de référencement.

Vous pouvez interdire les pages inutiles telles que la zone d'administration WordPress, le dossier de thème, les fichiers de plugin, etc. De cette façon, vous pouvez enregistrer le quota d’exploration et permettre aux robots des moteurs de recherche d’explorer encore plus de pages.

D'un autre côté, vous pouvez ajouter des plans de site et d'autres pages importantes au robots.txt. De cette façon, les moteurs de recherche les exploreront et les indexeront le plus rapidement possible.

Un moyen simple d'optimiser le fichier robots.txt consiste à utiliser AIOSEO. Vous pouvez activer le fichier robots.txt personnalisé à l'aide du plugin et ajouter des règles pour autoriser ou interdire l'exploration des moteurs de recherche.

Pour en savoir plus, veuillez consulter notre guide sur la façon d'optimiser votre robots.txt WordPress pour le référencement.

13. Assurez-vous que Google ne signale pas votre site pour les logiciels malveillants

Un autre élément important de la liste de contrôle technique du référencement consiste à garantir que Google ne signale pas votre site pour les logiciels malveillants ou indésirables.

Si votre site Web présente un risque de sécurité pour les utilisateurs, Google affichera le message d'avertissement suivant :

Cela peut être très mauvais pour votre référencement WordPress. Cela empêchera les gens de visiter votre site Web et aura un impact sur votre classement et le trafic global de votre site Web.

Pour rechercher des fichiers malveillants sur votre site Web, vous pouvez utiliser un scanner de sécurité WordPress. Chez WPBeginner, nous utilisons Sucuri, car c'est le meilleur plugin de pare-feu et de sécurité WordPress. Il vérifie les vulnérabilités telles que les logiciels malveillants, les injections de spam, les codes malveillants et aide à nettoyer le site Web.

Vous pouvez également consulter notre guide sur la façon de corriger l’erreur « ce site contient des programmes nuisibles » dans WordPress si Google signale votre site pour des logiciels malveillants.

14. Utiliser le rendu côté serveur par rapport au rendu côté client

Une autre bonne pratique technique en matière de référencement consiste à garantir que le JavaScript de votre site s'affiche côté serveur et non côté client.

Le rendu côté serveur se produit lorsque les fichiers JavaScript sont rendus sur le serveur du site Web. Alors que le rendu côté client correspond au rendu des fichiers JavaScript dans le navigateur de l'utilisateur.

Le rendu côté client est mauvais pour l’expérience utilisateur et le référencement de votre site. Tout le fardeau du chargement de votre site incombe rapidement au visiteur. De plus, les robots des moteurs de recherche utilisent des ressources JavaScript pour explorer et indexer votre contenu. Cela pourrait faire en sorte que le contenu JavaScript soit manqué par les robots d'exploration et ne soit pas inclus dans l'index du moteur de recherche.

Avec le rendu côté serveur, le serveur de votre site Web garantit que tout se charge rapidement. De cette façon, vous obtenez une meilleure expérience utilisateur, une vitesse de chargement des pages plus rapide et réduisez tout risque de contenu manquant lors de l'indexation.

Une façon de garantir que JavaScript s'affiche sur le serveur de votre site consiste à exécuter un test de vitesse du site. Si la vitesse de votre site Web est faible, cela peut être dû à ce problème. Vous pouvez également consulter les pages explorées dans Google Search Console et voir si Google a manqué du contenu lors de l'exploration. Si tel est le cas, cela pourrait être dû à des problèmes de référencement liés à JavaScript.

C'est ça. Vous êtes arrivé à la fin de la liste. Vous n’avez pas besoin de passer en revue chaque point du cadre technique de référencement en même temps. Allez-y simplement une étape à la fois et parcourez la liste.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre un framework de référencement technique WordPress. Vous voudrez peut-être également consulter notre comparaison des meilleurs outils de recherche de mots clés et nos conseils éprouvés sur la façon d’augmenter le trafic de votre blog.

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