Comment créer un plan de contenu efficace dans WordPress (9 conseils d'experts)

Vous heurtez-vous à un mur de briques en essayant de planifier le contenu à venir pour votre blog ou votre site Web d'entreprise ?

Un site WordPress est un outil puissant. Mais de nombreux propriétaires d’entreprise gaspillent leur potentiel en n’étant pas intentionnels quant au contenu qu’ils créent.

Le bon contenu attirera les bons visiteurs. Il répondra à leurs questions et fournira les informations qu’ils recherchent. De plus, cela peut vous aider à développer une communauté de personnes qui apprécient les types de produits ou de services que vous proposez.

Voici donc mes meilleurs conseils sur la façon de créer un plan de contenu efficace dans WordPress.

Remarque : Il s'agit d'un article invité de Chris Christoff, le partenaire d'Awesome Motive en charge de MonsterInsights, le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress. Il s'agit d'une chronique d'experts que nous publions tous les jeudis, dans laquelle nous invitons un expert WordPress à partager ses expériences avec nos lecteurs.

Je couvrirai pas mal de sujets dans cet article. Voici une liste pratique pour que vous puissiez accéder à la section qui vous intéresse le plus :

1. Que recherchent les utilisateurs ?

Les internautes effectuent 5,9 millions de recherches Google par minute. Ne serait-il pas formidable de savoir ce qu’ils recherchent afin que vous puissiez leur fournir des réponses ? C’est à cela que sert la recherche de mots clés.

Les mots clés sont les mots et expressions spécifiques que les utilisateurs saisissent dans Google et d'autres moteurs de recherche pour trouver le contenu qu'ils recherchent.

Vous pouvez explorer les principaux mots clés liés au créneau de votre blog à l'aide d'outils de recherche de mots clés gratuits et payants. Tout au long de cet article, j'aborderai comment utiliser un certain nombre de ces outils.

Commençons par LowFruits. C’est l’un de mes outils de recherche de mots-clés préférés car il facilite la découverte de mots-clés liés à votre blog WordPress.

Vous tapez simplement n'importe quel mot ou expression lié à votre entreprise, et LowFruits vous donnera une liste de variantes de mots clés, de questions et de mots clés associés.

Ceux-ci révéleront des sujets sur lesquels vous devriez envisager d’écrire. Assurez-vous d'inclure ces mots-clés de manière naturelle dans le contenu de vos articles de blog.

De plus, LowFruits montre les points faibles des SERPS, qui sont des sites à faible autorité de domaine classés pour le mot-clé. Plus il y a de signes de faiblesse, plus il est facile de classer le mot-clé que vous avez choisi.

Alternative : Le générateur de mots clés WPBeginner est une autre option intéressante et gratuite.

Un autre outil utile est Google Trends, qui vous montre comment la popularité d'un mot clé varie au fil du temps. Cela peut vous montrer si un mot-clé spécifique devient plus ou moins populaire, ou s'il est recherché plus souvent à certaines périodes de l'année.

Cela vous aidera à repérer les sujets qui gagnent rapidement en importance et les sujets sur lesquels il est préférable d'écrire à certaines périodes de l'année.

Par exemple, vous souhaiterez programmer certains sujets pour l'été ou l'hiver ou pendant certaines vacances, comme Noël ou Thanksgiving.

2. Quels termes de recherche amènent les visiteurs sur mon site Web ?

Maintenant que vous disposez d’une liste utile des mots-clés pertinents que les utilisateurs recherchent généralement, vous devriez passer un peu de temps à découvrir les expressions que les gens utilisent pour trouver votre site WordPress en ce moment. Il s'agira d'une liste de termes de recherche pour lesquels vous êtes déjà classé.

L'un des meilleurs outils pour découvrir ces informations est Google Search Console. C'est un outil gratuit qui vous permet de surveiller la présence de votre site dans les résultats de recherche Google.

Cependant, comme de nombreux outils en ligne, Google Search Console est assez technique et peut être difficile à utiliser pour les débutants.

C'est le problème que MonsterInsights entend résoudre. Il se connecte à Google Search Console et Google Analytics pour vous permettre d'afficher des rapports faciles à comprendre directement depuis votre tableau de bord WordPress.

Par exemple, MonsterInsights propose un rapport Search Console qui répertorie les 50 principaux termes de recherche Google qui attirent des visiteurs sur votre site.

Ces données vous montrent les sujets qui intéressent vos visiteurs actuels. Puisque vous obtenez déjà du trafic sur ces mots-clés, vous pouvez améliorer vos performances de recherche en créant du nouveau contenu sur ces sujets.

Ensuite, je vous recommande de vous demander si vos articles de blog WordPress sont classés pour les bons mots-clés. Si vous avez déjà écrit du contenu ciblant des mots-clés spécifiques mais que vous ne recevez pas beaucoup de trafic pour ceux-ci, vous devrez alors vous concentrer sur la création d'un meilleur contenu.

3. Qui visite mon site Web ?

Je suggère toujours aux propriétaires d'entreprise de planifier leur contenu en fonction de leur public cible. Il s’agit du groupe de personnes que vous souhaitez atteindre avec vos produits et services.

Ils sont susceptibles d’avoir des données démographiques, des besoins et des intérêts similaires, et comprendre de quoi il s’agit vous aidera à rédiger un contenu plus attrayant.

Le meilleur outil pour comprendre les visiteurs de votre site Web est Google Analytics. Il s’agit d’un outil gratuit qui collecte toutes sortes d’informations sur les visiteurs de votre site Web, notamment le pays dans lequel ils vivent, le système d’exploitation et le navigateur qu’ils utilisent, et même la résolution de leur écran.

Vous pouvez afficher ces informations directement depuis votre tableau de bord WordPress à l'aide du rapport MonsterInsights Demographics. Il affiche les informations sur les visiteurs de Google Analytics de manière conviviale et utile.

Vous pouvez voir l’âge et le sexe de vos visiteurs en un coup d’œil. Ces informations vous aideront à planifier un contenu plus convaincant.

Par exemple, vous souhaiterez probablement écrire avec un style et une voix différents pour les jeunes visiteurs féminins par rapport à un site Web qui attire principalement des hommes d'âge moyen.

Ce rapport répertorie également les intérêts de vos visiteurs, révélant les sujets qui intéressent le plus votre public cible. Ces données sont également très utiles lors de la planification du contenu.

Pour plus de détails, consultez simplement cet article sur la façon de suivre les visiteurs d’un site Web dans WordPress.

Vous pourriez être surpris par ces données démographiques car vous essayez de cibler un public complètement différent. Dans ce cas, quelque chose ne va pas avec votre contenu et vous devez garder ces informations à l'esprit lors de la planification de nouveaux contenus et de mises à jour.

4. Qu'est-ce qui fonctionne sur mon site ?

Une autre considération importante lors de la création d’un plan de contenu efficace consiste à examiner le contenu du site Web qui fonctionne déjà bien. Ce sont les publications qui reçoivent le plus de trafic et sur lesquelles vos visiteurs passent le plus de temps.

Par exemple, c’est toujours une bonne idée de rechercher vos pages et publications les plus importantes.

Une fois que vous savez quelles publications sont les plus performantes, vous pouvez planifier de créer davantage de contenu sur des sujets similaires et d’augmenter votre trafic.

Je vous recommande également de vérifier le classement des mots clés de vos meilleurs articles. Vous pourrez peut-être améliorer leur classement en planifiant des mises à jour et des optimisations.

Vous pouvez découvrir des informations plus détaillées en installant le module complémentaire MonsterInsights Custom Dimensions. Cela vous permettra de créer des rapports sur vos auteurs les plus populaires, les principales catégories, les principaux mots-clés et les types de publications les plus populaires.

À leur tour, ces informations vous aideront à élaborer une stratégie de contenu basée sur les données qui fonctionne.

Par exemple, si les publications d’un auteur fonctionnent bien, vous pouvez alors former le reste de votre équipe à suivre ses techniques. Ou découvrir vos principales catégories vous montrera des sujets populaires sur votre site Web pour lesquels vous devriez planifier plus de contenu.

5. Qu'est-ce qui diminue le trafic sur mon site ?

La planification de contenu ne consiste pas seulement à décider des nouveaux articles à écrire. Il s’agit également de mettre régulièrement à jour le contenu existant pour rester pertinent et précis.

La dégradation du contenu est l'endroit où vos publications diminuent en termes de trafic et de classement dans les recherches au fil du temps. Ils continueront à perdre du trafic à moins que vous ne mettiez à jour ce contenu.

Cela peut se produire lorsque votre contenu devient ancien ou obsolète, ou que vos concurrents écrivent un meilleur contenu ciblant les mêmes mots-clés. Il se peut également que ces mots-clés ne soient plus recherchés aussi souvent ou que Google ait modifié son algorithme.

À mon avis, la dégradation du contenu est l’un des plus gros problèmes auxquels sont confrontés les propriétaires de sites Web et les entreprises en ligne.

C’est pourquoi c’est une bonne idée de surveiller le classement des publications individuelles à l’aide d’un plugin WordPress SEO. All in One SEO (AIOSEO) est l’une des meilleures options et vous aide à optimiser facilement votre site Web pour les moteurs de recherche.

Il dispose d'un rapport sur les performances du contenu qui affiche vos publications et pages les plus performantes et indique si leur classement dans les moteurs de recherche augmente ou diminue.

Vous pouvez rapidement voir quelles publications ont perdu le plus de classement dans l’onglet « Top Losing ».

AIOSEO propose également un rapport de classement de contenu plus détaillé. Cela affiche la date à laquelle vous avez mis à jour pour la dernière fois tout le contenu de votre site Web, l'évolution du classement et un graphique utile des performances de chaque publication au cours de la dernière année.

Une fois que vous avez identifié les publications sur votre site Web qui sont en déclin, vous pouvez planifier des mises à jour afin qu'elles recommencent à être bien classées.

Vous devez mettre à jour toutes les informations qui ont changé depuis la rédaction du message et les optimiser pour le référencement. Par exemple, vous pouvez mettre à jour les images, intégrer une vidéo ou ajouter une table des matières ou une section FAQ.

6. Qu'est-ce qui manque sur mon site ?

Votre blog WordPress est un travail en cours. Cela signifie qu’il y aura de nombreux sujets recherchés par les utilisateurs et sur lesquels vous n’avez pas encore écrit.

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire lors de la planification d'un nouveau contenu est d'effectuer une analyse des lacunes dans le contenu. Ce processus implique de comparer les mots-clés recherchés par votre public avec le contenu de votre site Web et de planifier la rédaction de nouveaux articles pour combler les lacunes que vous n'avez pas encore comblées.

Je vous ai montré plus tôt comment Semrush peut vous aider à découvrir des mots-clés importants que vous devriez aborder dans vos articles.

Il propose également un rapport sur les écarts de mots-clés qui peut vous montrer automatiquement quels mots-clés manquent sur votre site Web ou ne fonctionnent pas bien.

Vous entrez simplement les URL de vos principaux concurrents pour découvrir les mots-clés pour lesquels ils se classent, mais vous ne l'êtes pas.

Ensuite, vous pouvez facilement filtrer la liste pour trouver les mots-clés manquants ou faibles sur votre blog.

Une fois que vous avez identifié les sujets manquants, vous pouvez planifier la création de contenu utile pour combler ces lacunes et améliorer les performances de recherche de votre site Web.

Maintenant, je veux vous montrer d'autres façons d'obtenir des idées de contenu auprès de vos concurrents.

7. Que font bien mes concurrents ?

Je travaille dans le domaine du marketing de contenu depuis longtemps, et c'est plus compétitif que jamais. Vous ne pouvez garder une longueur d’avance que si vous gardez un œil sur ce que font les autres dans votre secteur.

Il y a de fortes chances que le contenu de certains de vos concurrents surpasse le vôtre. Effectuer une analyse des concurrents vous permet d'étudier ce qu'ils font bien afin que vous puissiez améliorer votre propre site Web et finalement les surpasser dans les résultats de recherche.

Vous venez de voir comment le rapport Semrush Keyword Gap vous montre les mots-clés sur lesquels vos concurrents vous surpassent. Vous pouvez également utiliser leur rapport de présentation du domaine pour découvrir une analyse plus complète des sites Web concurrents.

Une fois que vous aurez entré l’URL de votre concurrent, vous pourrez voir son score d’autorité, son trafic de recherche organique, son trafic de recherche payant, ses backlinks et bien plus encore.

Vous verrez également les pays qui génèrent le plus de trafic et un graphique de leur trafic au fil du temps.

En plus de cela, vous pouvez découvrir leurs pages les plus performantes et des tonnes d'autres données utiles que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie de contenu.

J'apprécie la façon dont Semrush vous permet d'approfondir et d'explorer chaque aspect du rapport pour vous donner de nouveaux aperçus des stratégies de référencement de vos concurrents.

Désormais, vous pouvez utiliser ces informations pour définir des objectifs pour votre site Web et identifier les domaines à améliorer.

8. Utilisez les outils d'IA pour découvrir plus d'idées de contenu

Les marketeurs qui utilisent l’IA (intelligence artificielle) constatent une augmentation moyenne de 70 % du ROI (retour sur investissement). Lors du brainstorming de nouvelles idées de contenu, les outils d'intelligence artificielle peuvent vous aider en identifiant les tendances, les sujets et les mots-clés pertinents.

Cela peut susciter de nouvelles idées de contenu et vous aider à rester au courant des discussions actuelles du secteur.

Cela peut être aussi simple que de taper la bonne invite dans ChatGPT.

Avec de la pratique, vous commencerez à utiliser des invites plus longues et plus précises pour obtenir exactement l’aide que vous recherchez. Voici quelques-uns de mes propres exemples que vous pouvez utiliser lors de la création d'un plan de contenu.

Cette invite demande simplement 10 idées d'articles de blog sur certains sujets, ainsi qu'un titre pour chaque article :

Create a list of at least 10 blog post ideas on the topics of stress management and mental health. Suggest an SEO-friendly title for each post, and use an emotional and persuasive tone in post titles.

Ci-dessous, vous pouvez voir les idées que ChatGPT m'a données en réponse :

Si vous envisagez de rédiger des critiques de produits, vous pouvez demander à l'IA les produits les plus populaires utilisés dans un domaine particulier et une brève explication de la manière dont ils peuvent vous aider, comme ceci :

Create a list of the most popular equipment needed in a home office, along with the pros and cons of each one.

De la même manière, vous pouvez demander une liste des problèmes que les gens rencontrent généralement lorsqu'ils tentent d'accomplir une tâche particulière :

Create a list of problems people typically experience when performing a content gap analysis. Provide three tips on how to overcome each problem.

Des questions spécifiques comme celle-ci fourniront une liste de suggestions plus utile que les invites génériques.

Une fois que vous avez généré une liste de nouvelles idées de contenu, l’intelligence artificielle peut vous aider à rédiger des titres percutants pour chaque article. Par exemple, je recommande de commencer par utiliser un outil d'analyse de titres gratuit sur des sites Web comme WPBeginner et MonsterInsights.

Après cela, vous pouvez utiliser des outils tels que All in One SEO pour optimiser vos titres. D'un simple clic de souris, 5 titres d'articles optimisés vous seront proposés, conçus pour capter l'intérêt de votre public en utilisant les meilleures pratiques mises à jour.

Pour plus de détails, consultez simplement ce didacticiel sur la façon de rédiger des titres percutants avec l'IA.

9. Planifiez votre plan de contenu sur un calendrier de contenu

Si vous avez suivi tous mes conseils ci-dessus, vous devriez maintenant avoir une très longue liste d’idées. Cela inclura de nouveaux sujets d'articles de blog, des titres et des mots-clés optimisés, ainsi que des articles qui doivent être mis à jour.

Il est maintenant temps d’élaborer un plan. Le problème est qu’une longue liste de mots-clés peut submerger les débutants, alors ils abandonnent tout simplement.

Vous pouvez vous assurer que ces publications sont réellement écrites ou mises à jour en les programmant sur votre calendrier de contenu. Cela agira comme une feuille de route, vous donnant un aperçu clair de votre stratégie de contenu et vous gardant sur la bonne voie.

Vous pouvez utiliser des outils de gestion de tâches en ligne populaires tels qu'Asana ou Trello. Vous connaissez peut-être déjà ces applications Web et elles sont dotées de fonctionnalités puissantes qui vous aident à rester sur la bonne voie.

De plus, si vous disposez d'un blog multi-auteurs, des solutions telles que PublishPress Pro peuvent améliorer votre flux de travail éditorial. Ce plugin WordPress vous permet de créer un calendrier de contenu avec des statuts de publication personnalisés, des commentaires éditoriaux et des notifications par e-mail.

Assurez-vous simplement que votre calendrier de publication est cohérent et réalisable. Votre objectif est de créer une vue d’ensemble de votre stratégie de contenu qui vous permet de rester organisé et productif.

J'espère que ces conseils pratiques vous aideront à créer un plan de contenu efficace pour votre blog WordPress. Vous souhaiterez peut-être également consulter ces guides sur la façon d’augmenter le trafic de votre blog et les meilleures solutions d’analyse pour les utilisateurs de WordPress.

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