Comment nous utilisons un site d'adhésion vidéo pour développer notre liste de diffusion
Chez WPBeginner, nous avons créé un site d'adhésion vidéo sur lequel nous proposons des cours WordPress gratuits à notre communauté.
Vous vous demandez peut-être en quoi le fait d’offrir ces ressources nous profite.
Notre objectif principal est d’aider les utilisateurs à maîtriser WordPress et à combler le manque de connaissances. Un objectif secondaire est de développer notre liste de diffusion, ce qui soutient la croissance de notre entreprise.
Dans cet article, nous expliquerons comment nous utilisons un site d'adhésion vidéo pour élargir notre liste de diffusion, atteindre plus de clients et, en fin de compte, développer notre activité.
Remarque : Cet article fait partie de notre série WPBeginner Insider, publiée un jeudi sur deux et présente les produits que nous utilisons pour développer notre entreprise.
Voici une liste de sujets que nous aborderons dans cet article :
Pourquoi créer un site Web d'adhésion vidéo ?
Les vidéos constituent la forme de contenu la plus attrayante, et la création d'une communauté de membres autour des vidéos nous aide à tirer parti de l'engagement des utilisateurs.
En fait, les utilisateurs sont plus susceptibles de suivre un cours vidéo en ligne que d’autres supports de formation et pédagogiques interactifs.
Notre objectif en proposant des cours vidéo WordPress gratuits sur WPBeginner est de combler le manque de connaissances et d'aider les débutants à apprendre WordPress.
Voici comment Syed Balkhi, fondateur et PDG de WPBeginner, le dit :
J’en ai assez des « experts en blogs » autoproclamés qui facturent des centaines de dollars pour apprendre à utiliser WordPress. Je crois qu’une éducation de base comme celle-ci devrait être GRATUITE. J'ai créé WPBeginner pour offrir aux utilisateurs ce que j'aurais aimé avoir au début.
Voici quelques-uns des avantages de la gestion d’un site Web d’adhésion.
Construire une autorité dans votre niche - Une communauté de membres vous aide à établir votre marque en tant qu'autorité dans le secteur.
Gagnez de l'argent en ligne - Nous ne monétisons pas les vidéos WPBeginner parce que nous pensons qu'une éducation de base comme celle-ci devrait être gratuite. Cependant, vous pouvez reproduire notre stratégie et monétiser votre site d'adhésion afin de générer des revenus récurrents pour votre entreprise.
Créer une liste de diffusion - Une communauté de membres peut être utilisée pour créer une liste de diffusion et capturer des prospects afin de développer votre entreprise.
Les abonnements en ligne constituent une industrie de plusieurs milliards de dollars qui devrait valoir 1 500 milliards de dollars d’ici 2025.
De plus, plus de 48 % des personnes n’hésitent pas à payer un abonnement pour accéder à du contenu exclusif. (Source : Statistiques sur l'économie des créateurs)
Notre manuel de marketing peut vous aider à créer un site d'adhésion vidéo réussi et à générer des revenus récurrents pour votre entreprise.
Comment fonctionne notre site d'adhésion vidéo ?
Comme nous l’avons expliqué plus tôt, nous pensons que la formation de base sur WordPress devrait être gratuite. C'est notre principale motivation derrière le site d'adhésion vidéo de WPBeginner.
Les utilisateurs visitent simplement le site Web WPBeginner Videos. À partir de là, ils peuvent parcourir des vidéos individuelles de notre chaîne YouTube ou s'inscrire à nos cours WordPress gratuits.
Après avoir créé leur compte gratuit, ils auront accès à tous nos cours WordPress. En retour, nous ajoutons les utilisateurs à notre liste de diffusion, où ils s'abonnent à notre newsletter hebdomadaire WPBeginner.
Ces cours sont conçus pour être complets et bien structurés. Les utilisateurs peuvent les suivre à leur rythme. Et ils peuvent à tout moment passer à un autre cours.
Examinons en détail la façon dont nous utilisons notre site d'adhésion pour développer notre liste de diffusion.
1. Renforcez votre autorité avec un site Web d'adhésion vidéo
Nous utilisons MemberPress pour notre site Web d'adhésion vidéo. Il s’agit du meilleur plugin d’adhésion WordPress sur le marché, ce qui facilite la création d’une communauté d’adhésion en ligne par abonnement.
Il dispose également d'un LMS (système de gestion de l'apprentissage) intégré, qui vous permet de créer et de vendre facilement des cours en ligne.
Pourquoi utilisons-nous MemberPress ?
Il est incroyablement simple à utiliser et à configurer. C’est important car nous ne voulions pas passer trop de temps à gérer des logiciels au lieu de créer du contenu.
Il est livré avec les cours MemberPress, qui nous permettent d'ajouter et de gérer facilement des cours.
Les cours sont présentés dans une présentation facile à suivre, ce qui est important pour nous car nos utilisateurs sont pour la plupart des débutants.
Il s'intègre à d'autres outils et services, tels que les services de marketing par e-mail, les plugins de formulaire de contact, les meilleurs constructeurs de pages WordPress, etc.
Pour plus d'informations, vous pouvez consulter notre revue complète de MemberPress.
Ajout de cours dans MemberPress
Ajouter des cours dans MemberPress est assez simple. Vous pouvez créer un programme avec des sections et des leçons, ajouter des quiz à vos cours, et bien plus encore.
Une autre fonctionnalité que de nombreux créateurs de cours peuvent trouver utile est la possibilité de diffuser du contenu au lieu de simplement le donner en une seule fois.
Contrôle d'accès réservé aux abonnés
En tant que plugin d'adhésion, MemberPress nous permet de restreindre les cours derrière un plan d'adhésion gratuit (vous pouvez également ajouter des abonnements payants).
Les utilisateurs doivent s'inscrire puis se connecter pour accéder à ces cours. Les utilisateurs sont ensuite ajoutés à notre liste de diffusion pour recevoir des mises à jour hebdomadaires de WPBeginner.
Le contenu gratuit mais premium réservé aux abonnés nous aide à fidéliser nos utilisateurs et à établir la marque WPBeginner comme une ressource incontournable pour tout ce qui concerne WordPress.
2. Créez une liste de diffusion avec un public fidèle
Chez WPBeginner, nous utilisons Drip pour le marketing par e-mail.
L'une des principales raisons pour lesquelles nous sommes passés de Mailchimp à Drip était ses fonctionnalités d'automatisation et ses intégrations avec d'autres plugins et outils WordPress.
Pourquoi utilisons-nous le goutte-à-goutte ?
Drip offre de puissantes fonctionnalités d'automatisation qui aident les spécialistes du marketing à créer des flux de travail pour un meilleur engagement des utilisateurs.
Vous pouvez personnaliser les e-mails en fonction des données utilisateur et de l'activité sur votre site. Lorsque cette personnalisation est combinée à l’automatisation, les e-mails deviennent plus pertinents, significatifs et bénéfiques pour les clients.
La segmentation des utilisateurs vous permet de cibler les utilisateurs en fonction des données qu'ils partagent et de leur activité sur votre site.
Ajout d'abonnés vidéo à Drip
MemberPress est livré avec des intégrations pour toutes les principales sociétés de marketing par e-mail, y compris Drip.
Cela vous permet d'ajouter automatiquement des utilisateurs à votre liste de diffusion Drip lors de leur inscription.
Vous pouvez éventuellement utiliser des balises pour segmenter les utilisateurs du site d’adhésion vidéo. Cela vous aide à cibler ces utilisateurs avec des messages personnalisés et des e-mails d'intégration.
3. Convertissez les visiteurs en prospects avec une page d'inscription à fort taux de conversion
MemberPress fait un travail fantastique en affichant les cours. Cependant, nous devions encore créer des pages de destination pour notre site Web d'adhésion vidéo.
Nous disposons d’une équipe de conception et de développeurs internes, nous pouvons donc nous permettre un thème personnalisé qui correspond au design et au style de notre marque.
Si vous préférez concevoir la page vous-même, nous vous recommandons d'utiliser un plugin de création de page WordPress comme SeedProd.
Pourquoi recommandons-nous SeedProd ?
SeedProd dispose d'un générateur de pages intuitif, ce qui rend incroyablement facile la création de pages de destination personnalisées à la demande.
Il comprend également de nombreuses conceptions de pages de destination optimisées pour la conversion et les ventes. Remplacez-le simplement par votre texte et vos images, et vous êtes prêt à partir.
Vous pouvez facilement ajouter des formulaires d'inscription, de connexion utilisateur et d'inscription. De plus, il fonctionne avec les principales plateformes de marketing par courrier électronique, vous aidant ainsi à ajouter facilement des utilisateurs à votre liste de diffusion.
SeedProd fonctionne quel que soit le thème WordPress que vous utilisez. Il peut même être utilisé pour créer des thèmes WordPress personnalisés sans écrire de code.
Transformez vos pages en une machine génératrice de leads
Nous utilisons des pages de destination pour différentes sections du site Web d'adhésion vidéo.
Par exemple, nous présentons les vidéos de notre chaîne YouTube sur la page de destination par défaut.
Ces vidéos sont toujours accessibles au public sur la chaîne YouTube WPBeginner.
Cependant, les présenter ici fournit immédiatement aux utilisateurs un contenu gratuit. Les utilisateurs peuvent regarder les vidéos sans quitter la page.
Il y a également des appels à l'action sur la page de destination pour rejoindre la WPBeginner Academy (notre abonnement aux cours).
En cliquant sur le bouton d'inscription, les utilisateurs accèdent à notre page d'inscription. Si vous dirigez une entreprise de commerce électronique, vous connaissez peut-être déjà les paniers abandonnés.
De nombreux utilisateurs partent à ce stade avant de s'inscrire. Pour les convaincre de rejoindre notre site d'adhésion vidéo, cette page présente des témoignages, des fonctionnalités de cours et un formulaire d'inscription.
Cela nous permet d'expliquer davantage les avantages de nos vidéos en ligne et de convaincre les gens de s'inscrire à ces ressources gratuites.
Pour plus d'informations, vous pouvez consulter notre guide sur l'anatomie d'une page de destination à fort taux de conversion.
4. Créez des formulaires d'inscription et de connexion uniques pour une interaction utilisateur améliorée
En tant qu'administrateur de site Web, vous devrez offrir une expérience utilisateur transparente et cohérente sur l'ensemble de votre site Web.
Les thèmes WordPress n'incluent pas de formulaires d'inscription ou de connexion personnalisés. Cela peut nuire à l’expérience utilisateur, car les formulaires de votre site Web ne seront pas cohérents.
Nous utilisons WPForms pour créer des formulaires d'inscription et de connexion personnalisés pour notre site d'adhésion vidéo. Il s'agit du meilleur générateur de formulaires WordPress du marché et vous permet de créer tous les types de formulaires pour votre site, y compris des formulaires de connexion et d'inscription.
Pourquoi utilisons-nous WPForms ?
C'est simple et crée de belles formes qui ont fière allure sur tous les appareils.
Il nous permet de créer des formulaires de connexion et d'inscription personnalisés, que nous utilisons sur notre page de destination d'inscription à l'adhésion vidéo et sur l'écran de connexion.
Il prend en charge les plus grands services de messagerie, nous permettant d'ajouter facilement des e-mails à Drip (la plateforme de marketing par e-mail que nous utilisons).
Comment utilisons-nous WPForms ?
Nous utilisons un formulaire d'inscription personnalisé créé avec WPForms sur notre page de destination d'inscription.
Pour plus de détails sur la façon de procéder, vous pouvez consulter notre tutoriel sur la création d'un formulaire d'inscription d'utilisateur personnalisé dans WordPress.
Nous utilisons également un formulaire de connexion personnalisé sur la page de connexion de notre site d'adhésion vidéo.
Nous avons créé cette page à l'aide de l'éditeur de blocs et de WPForms. Cependant, vous pouvez également créer des pages de connexion personnalisées avec SeedProd.
5. Utilisez des outils bonus pour générer plus de prospects sur un site Web d'adhésion
Outre la pile technologique que nous avons mentionnée ci-dessus, vous pouvez utiliser les outils suivants pour augmenter davantage les nouvelles inscriptions.
OptinMonster est le meilleur logiciel de génération de leads du marché. Il vous permet d'inciter les utilisateurs à s'inscrire à de belles campagnes marketing telles que des fenêtres contextuelles lightbox, des fenêtres contextuelles coulissantes, des comptes à rebours, des en-têtes/pieds de page collants, et plus encore.
Connexe : Consultez notre étude de cas pour découvrir d'autres méthodes que nous utilisons pour développer notre liste de diffusion.
2. PushEngage
PushEngage est un logiciel de notification push qui vous permet d'envoyer des messages personnalisés aux navigateurs des utilisateurs, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent.
Il dispose de puissantes règles de personnalisation et de ciblage, vous permettant de créer des messages personnalisés plus efficaces. Cela vous permet de cibler les utilisateurs une fois qu'ils ont quitté votre site Web et de les inviter à revenir.
Étude de cas : dans un article précédent de WPBeginner Insider, nous avons expliqué comment nous utilisons les notifications push pour augmenter le trafic de retour.
3. Écraser le ballon
Un site Web d’adhésion vidéo vous aide à fidéliser vos abonnés, que vous pouvez ensuite envoyer sur vos comptes de réseaux sociaux pour augmenter vos abonnés.
Smash Balloon vous aide à intégrer vos réseaux sociaux sur votre site WordPress. Nous l'utilisons sur notre onglet Communauté pour présenter nos publications X (anciennement Twitter) et YouTube. Cela fonctionne également avec Instagram, TikTok et Facebook.
Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre tutoriel sur la façon d'ajouter vos flux de réseaux sociaux à WordPress.
4. SEO tout-en-un pour WordPress
All in One SEO pour WordPress est le meilleur plugin WordPress SEO avec la boîte à outils SEO la plus complète pour les sites Web WordPress.
Outre les outils de référencement habituels, il propose des plans de site XML avancés, un gestionnaire de redirection, une prise en charge complète du balisage de schéma, Link Assistant, des statistiques de recherche, etc. (Voir plus de fonctionnalités AIOSEO).
Nous l'utilisons sur l'ensemble de notre site Web, y compris notre site Web d'abonnement vidéo, pour améliorer notre référencement et obtenir plus de trafic des moteurs de recherche.
Connexe : Comment doubler votre trafic SEO en 6 mois (avec études de cas).
5. MonsterInsights
Tous vos efforts marketing doivent être correctement suivis pour surveiller leur succès et prendre des décisions fondées sur les données. Sinon, vous ne saurez pas si vos stratégies vous aident réellement à obtenir plus d’inscriptions sur votre site d’adhésion.
Nous utilisons MonsterInsights pour cela. C'est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress et vous aide à suivre les visiteurs du site. Il vous aide à suivre les conversions, ce qui vous permet de mesurer le succès de votre site d'adhésion vidéo, de vos formulaires de courrier électronique, de vos pages de destination, etc.
MonsterInsights vous permet même de suivre le parcours client sur les sites Web d'adhésion si vous utilisez MemberPress. Cela vous permet de voir les étapes suivies par les utilisateurs pour s'inscrire sur votre site d'abonnement vidéo et d'utiliser ces informations pour obtenir davantage d'inscriptions.
Nous espérons que cet article vous a aidé à découvrir comment utiliser les sites Web d’adhésion pour développer votre liste de diffusion et votre entreprise. Vous voudrez peut-être également consulter ces conseils éprouvés pour développer votre entreprise en ligne et notre guide ultime sur la façon de créer un site d'adhésion.
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