Qu'est-ce que Google E-E-A-T ? Un guide détaillé des sites Web WordPress

Peut-être avez-vous entendu parler des directives EAT de Google et vous vous demandez ce qu'elles signifient pour votre site Web WordPress.

L'algorithme et les directives de recherche de Google changent et évoluent constamment pour garantir que les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) donnent la priorité à un contenu de qualité, utile et précis. Bien que l'E-E-A-T ne soit pas un facteur de classement direct, Google souhaite fournir des résultats avec un E-E-A-T fort.

Dans cet article, je vais vous expliquer ce qu'est l'E-E-A-T et comment vous pouvez l'implémenter sur votre site Web.

Remarque : Il s'agit d'un article invité de Benjamin Rojas, président de All in One SEO, le meilleur plugin de référencement WordPress du marché. Il s'agit d'une chronique d'experts que nous publions un jeudi sur deux, dans laquelle nous invitons un expert WordPress à partager ses expériences avec nos lecteurs.

Qu'est-ce que E-E-A-T ?

E-E-A-T signifie Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité.

Ce sont quatre facteurs qui se chevauchent qu’ils recherchent lorsqu’ils recherchent des sources d’informations fiables et dignes de confiance pour se classer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.

Le facteur « Expérience » dans E-E-A-T a été introduit dans une mise à jour de Google en 2022. Avant cela, il était simplement connu sous le nom de E-A-T.

Voici comment chaque facteur contribue :

L'Expertise permet à un écrivain de démontrer une compréhension approfondie d'un sujet, par exemple s'il a une formation ou des qualifications dans le domaine.
L'Expérience permet à un auteur d'écrire du contenu basé sur une expérience directe, lui permettant ainsi de fournir des informations plus précises et plus utiles.
L'autorité, c'est lorsqu'un écrivain est respecté par des experts reconnus dans le domaine ou écrit pour un site Web jouissant d'une solide réputation de fiabilité.
La fiabilité provient d'un contenu impartial et objectif trouvé sur un site Web transparent quant à ses sources et à son financement et soucieux de la sûreté et de la sécurité de ses lecteurs.

Pour satisfaire au principe E-E-A-T, vous devez ajouter ces facteurs à votre site WordPress.

Notez que E-E-A-T n’est pas la seule considération. Pour garantir le bon référencement de votre site Web, vous devez développer une stratégie de référencement complète.

Comment Google E-E-A-T affecte-t-il le référencement ?

Il est facile de diffuser des informations erronées rédigées par des personnes qui n’ont aucune expertise ou expérience sur les sujets sur lesquels ils écrivent, ce qui rend le contenu que vous découvrez sur le Web moins digne de confiance.

C'est pourquoi Google a mis en œuvre les directives EAT. Google ne veut pas promouvoir la désinformation auprès de ses utilisateurs. Ils utilisent donc le principe E-E-A-T pour évaluer si une page Web peut être considérée comme une source d’informations fiable et digne de confiance.

Ceci est particulièrement important lorsque la désinformation peut affecter la santé, la sécurité, le bonheur ou la sécurité financière du lecteur. C'est ce que Google appelle YMYL.

Qu'est-ce que YMYL ?

YMYL signifie « Votre argent ou votre vie ». C'est le terme utilisé par Google pour décrire les types de sujets où la désinformation a les conséquences les plus graves, comme la finance et la santé.

Cela inclut des sujets tels que :

Santé et bien-être, tels que des sites médicaux et de santé proposant des conseils de santé, des informations médicales, du contenu sur les médicaments, des programmes de remise en forme, etc.
Finance et argent, y compris des sites financiers proposant des conseils, des informations sur les investissements, des conseils en matière de droit fiscal, etc.
Sites d'actualité et d'actualité qui rendent compte de l'actualité et des événements internationaux, de la science et de la politique, des catastrophes naturelles et de la préparation aux situations d'urgence, et bien plus encore.
Sites Web gouvernementaux et juridiques qui informent les gens sur les questions juridiques, les décisions officielles, le vote, les services sociaux et des sujets connexes.
Sites d'achat et de commerce électronique qui proposent des avis et des comparaisons de produits et proposent des produits à vendre.

Si votre site Web couvre des sujets comme ceux-ci, vous devez minimiser le risque de préjudice présenté par votre contenu afin que les utilisateurs puissent faire confiance aux informations que vous fournissez.

Sachez également que Google sera encore plus attentif à s’assurer que votre contenu soit précis et fiable, il est donc essentiel que vous démontriez E-E-A-T sur les sites Web entrant dans la catégorie YMYL.

Comment E-E-A-T aide-t-il le référencement ?

E-E-A-T n'est pas un facteur de classement officiel. Cela signifie que cela n’a pas d’impact direct sur le référencement de votre site.

Au lieu de cela, cela fait partie des directives de l’évaluateur de la qualité de la recherche de Google. Il s'agit d'un manuel PDF de 168 pages destiné aux évaluateurs de qualité. Il s'agit d'une équipe mondiale de personnes qui évaluent la qualité des résultats de recherche et donnent leur avis à Google afin qu'il puisse améliorer ses algorithmes.

Ces facteurs, y compris E-E-A-T, peuvent aider à améliorer indirectement votre référencement.

Des signaux E-E-A-T forts peuvent donc contribuer à ce que votre site Web soit mieux classé dans les requêtes. Cela est particulièrement vrai pour les mots-clés très compétitifs qui concernent des sujets YMYL.

Niveaux de E-E-A-T

Malheureusement, il n'existe aucun moyen de mesurer le score E-E-A-T de votre site Web.

Cependant, les directives de Google donnent une idée claire de ce à quoi ressemblent les sites Web avec différents niveaux d’E-E-A-T :

Les sites Web avec un E-E-A-T très élevé contiennent des articles de haute qualité qui démontrent une connaissance et une expertise du sujet. Ces auteurs et sites Web sont les sources les plus fiables sur Internet pour un sujet particulier.
Les sites Web avec un niveau élevé d'E-E-A-T proposent un contenu qui affiche une expérience et une expertise directe sur un sujet. Ces pages sont considérées comme dignes de confiance ou très fiables.
Les pages Web qui ne disposent pas d'un E-E-A-T approprié peuvent avoir une bonne réputation à d'autres égards, mais manquent d'expérience dans le sujet qu'elles traitent. Il peut s'agir d'un site Web de cuisine réputé proposant un article sur les taxes, ou d'une personne évaluant un restaurant qu'elle n'a jamais visité.
Les sites Web avec le E-E-A-T le plus bas auront l’air d’être du spam et offriront une mauvaise expérience utilisateur. Le contenu principal peut être obstrué et contenir des téléchargements malveillants.

Vous devez viser à avoir un niveau élevé d’E-E-A-T sur votre site Web, et cela prendra du temps.

Cela étant dit, voici quelques conseils sur la façon dont vous pouvez respecter les directives de contenu E-E-A-T de Google pour donner un grand coup de pouce au référencement de votre site WordPress :

1. Créez un contenu de haute qualité, utile et informatif

Les directives E-E-A-T de Google visent à encourager un contenu Web utile, précis et pertinent. Votre point de départ est de créer ce type d’informations.

Cela signifie que le contenu original que vous écrivez doit viser à aider les gens plutôt qu’à influencer les moteurs de recherche. Il doit répondre à leurs questions, leur prodiguer des conseils utiles et satisfaire leurs besoins.

Vous pouvez y parvenir en vous assurant que votre contenu est exact, bien documenté et rédigé par des experts ou des personnes possédant des connaissances éprouvées.

Il doit être bien structuré et suivre les meilleures pratiques en matière de rédaction d'articles de blog.

Par exemple, vous devez présenter le sujet de manière claire, diviser votre contenu avec des titres et ajouter des images et des vidéos pour interagir avec vos utilisateurs.

Assurez-vous de rédiger des articles complets et approfondis sur des sujets centraux pour votre secteur ou votre niche. Ce contenu fondamental peut vous aider à établir votre autorité sur ces sujets et à bâtir votre réputation dans l'industrie.

2. Continuez à rédiger du nouveau contenu de site Web

Les experts ne sont pas à court de choses à dire. Au lieu de cela, ils continuent de vivre de nouvelles expériences où ils glanent des idées sur lesquelles ils peuvent écrire.

En ajoutant du nouveau contenu à votre site Web, vous démontrez à Google que votre site Web est vivant et bien entretenu. Cela montre également que vous continuez à apprendre, à développer votre expertise et à acquérir de nouvelles expériences.

C'est une bonne idée de réfléchir régulièrement à de nouvelles idées de contenu et de planifier votre calendrier éditorial à l'avance. Vous pouvez obtenir de nouvelles idées de contenu en utilisant des générateurs d’idées d’articles de blog en ligne et en consultant les sites Web de vos concurrents.

De plus, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, d’autres sujets pertinents sur lesquels vous pouvez écrire seront suggérés. Vous pouvez également voir une section « Les gens demandent également » sur la page des résultats de recherche qui affiche les questions connexes auxquelles les gens souhaitent obtenir des réponses.

3. Comblez les lacunes en matière de connaissances dans votre contenu

Un aspect important de la planification du nouveau contenu pour votre site Web consiste à identifier les lacunes dans les connaissances. Ce sont des sujets que votre public recherche, mais vous (et peut-être vos concurrents) ne les avez pas encore abordés.

Combler un manque de connaissances et apporter quelque chose de nouveau à la table est un moyen efficace de démontrer l'E-E-A-T. Il peut s’agir de nouvelles informations qui n’ont pas été abordées ou d’une nouvelle perspective basée sur votre propre expérience.

Pour ce faire, vous devrez effectuer une analyse des lacunes dans le contenu.

Par exemple, vous pouvez utiliser l'outil Keyword Gap de Semrush pour découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés mais pas vous. Cela fournira une liste de mots-clés de départ que vous pourrez utiliser pour créer des idées de contenu.

Ensuite, vous devrez optimiser vos articles de blog existants pour combler ces lacunes ou ajouter de nouveaux articles couvrant ces sujets à votre calendrier de contenu.

4. Gardez votre contenu à jour

Les choses changent. Un contenu qui était précis et utile dans le passé ne le restera pas toujours. Au fil du temps, ces articles deviendront moins pertinents et attireront moins de trafic. C’est ce qu’on appelle la dégradation du contenu.

Vous devez régulièrement revoir vos articles et mettre à jour toute information obsolète ou qui n’est plus exacte. C'est une bonne idée de vérifier et de mettre à jour chaque article à intervalles réguliers, par exemple tous les 6 mois.

Vous pouvez trouver du contenu dégradé qui doit être mis à jour à l’aide d’outils de référencement tels que All in One SEO. Vous devez identifier les publications présentant une baisse de trafic importante.

Par exemple, le rapport sur les performances du contenu dans All in One SEO peut identifier les publications les plus perdantes en termes de performances du contenu.

Vous pouvez désormais utiliser les recommandations SEO intégrées d’AIOSEO pour optimiser votre contenu en décomposition afin d’améliorer à nouveau votre classement.

5. Parlez d'expériences directes dans votre contenu

Vous devez démontrer que le contenu provient d’une expérience personnelle plutôt que d’une recherche sur Internet. Cela signifie parler de vos expériences uniques à la première personne dans vos publications.

Par exemple, si vous évaluez un restaurant, vous devez parler de votre visite, décrire le service que vous avez reçu et faire savoir à vos lecteurs quel a été le goût du repas.

Google détectera des expressions comme celles-ci comme des signaux indiquant que vous avez une expérience personnelle :

D'après mon expérience…
Lors de nos tests…
Quand nous avons essayé…
Nous avons constaté que…

Si vous avez testé un produit, vous devez inclure les mesures et statistiques de vos tests. Vous pouvez également parler d'évaluations subjectives basées sur votre utilisation du produit, telles que ce que vous avez ressenti lors de son utilisation, si vous l'avez apprécié et en quoi vous l'avez trouvé utile.

Assurez-vous également d'utiliser des pronoms à la première personne comme « je » ou « nous » plutôt que « elle » ou « ils » pour démontrer que vous parlez de votre propre expérience et expertise, et non de celles de quelqu'un d'autre.

Enfin, il est préférable d'utiliser des captures d'écran et des images originales dans vos publications, comme une photo de l'équipement que vous utilisez ou le résultat final d'un tutoriel que vous écrivez. Google a tendance à récompenser l’originalité, et c’est une autre façon de démontrer votre expérience personnelle

6. Gérez la réputation en ligne de votre site Web

Une marque avec une réputation négative manque de crédibilité.

Construire une marque positive commence par la création d’un site Web de qualité que vous possédez et contrôlez. Il vous permet d'établir la confiance, de vous commercialiser et de gérer votre réputation en ligne.

Vous pouvez vous assurer que vos visiteurs se souviennent de votre marque en créant un logo clair, pertinent et affiché dans l'en-tête. Vous pouvez également choisir une palette de couleurs assortie pour renforcer l’attrait de votre site Web.

Cependant, la gestion de votre réputation va au-delà de votre propre site : elle concerne les réseaux sociaux et les plateformes d'avis. Vous devez surveiller les plateformes sociales pour détecter les mentions ou avis négatifs et répondre de manière rapide et professionnelle.

Vous pouvez également afficher des avis et témoignages positifs sur votre site Web. Des outils tels que Smash Balloon Reviews Feed Pro trouveront et filtreront les témoignages de plusieurs plateformes d'avis et les afficheront automatiquement sur votre site.

7. Présentez l'expérience et l'expertise de votre entreprise et de votre équipe

Il n’y a pas de meilleure façon de démontrer votre expérience et votre expertise que de l’exprimer clairement. Soyez précis et précis lorsque vous mettez en valeur vos qualifications, votre expérience et vos réalisations dans votre secteur ou domaine, et ne vous déformez pas.

De nombreux sites Web le font sur une page À propos ou une page Équipe.

Une page À propos informe les visiteurs de l'objectif de votre site Web et de votre entreprise, ainsi que de sa mission et de ses valeurs. Cela leur permet de savoir à quoi ils peuvent s'attendre sur votre site, et être transparent sur qui vous êtes renforcera la confiance.

Si vous disposez d'un site Web multi-auteurs, vous pouvez utiliser une page d'équipe à la place. Ici, vous pouvez lister les noms de vos écrivains ainsi que leurs qualifications et leur expérience. Assurez-vous d'inclure des photos de chaque membre de l'équipe, ou peut-être une seule photo de toute l'équipe.

Vous devez inclure un formulaire de contact sur cette page ou sur une page de contact distincte, ainsi que des icônes renvoyant à vos profils de réseaux sociaux. Les visiteurs pourront vous faire plus facilement confiance s’ils voient qu’il est facile de vous contacter pour poser des questions ou vérifier les informations sur votre site.

Assurez-vous d'inclure ces pages dans le menu de navigation de votre site afin qu'elles soient faciles à trouver.

8. Présenter l'expérience et l'expertise des auteurs individuels

Vous pouvez également améliorer E-E-A-T sur votre site Web en mettant en valeur l'expérience et l'expertise de vos auteurs dans leurs profils. Présenter à vos lecteurs les personnes qui ont écrit chaque article peut contribuer à renforcer la crédibilité.

Vous pouvez ajouter des signaux E-E-A-T tels que l'éducation, le titre du poste, l'employeur, les catégories d'expertise, etc. Cela permettra à Google et aux autres moteurs de recherche d’identifier plus facilement vos informations d’identification.

Ces informations peuvent être automatiquement affichées sur les articles qu'ils rédigent à l'aide d'une boîte d'informations sur l'auteur. Vos visiteurs peuvent alors voir leurs qualifications sans avoir besoin de visiter votre page À propos.

Il existe de nombreux plugins de biobox d'auteur qui peuvent être utilisés pour améliorer les profils des membres de votre équipe, et beaucoup d'entre eux sont gratuits.

9. Boostez le référencement des auteurs en utilisant le référencement tout-en-un

Le moyen le plus rapide de commencer à démontrer l'expérience et l'expertise de vos auteurs est d'utiliser le puissant module complémentaire Author SEO de All in One SEO.

Ceci est spécifiquement conçu pour améliorer l'E-E-A-T en ajoutant des signaux importants tels que l'éducation, l'employeur et le titre du poste à la biographie de votre auteur.

Vous pouvez également ajouter des domaines d’expertise, ce qui permet aux moteurs de recherche et aux lecteurs de savoir que vous connaissez les sujets sur lesquels vous écrivez.

Toutes ces informations sur l'auteur sont ajoutées sous forme de balisage de schéma qui permet aux moteurs de recherche de trouver et de comprendre facilement lors du classement de votre contenu.

Vous pouvez également afficher les informations aux visiteurs de votre site Web à l’aide de ses blocs d’auteur intégrés.

10. Réclamez votre panneau de connaissances Google

Lorsque vous consultez les résultats de recherche, vous verrez parfois un panneau à droite de l'écran affichant des informations sur une entreprise, une personne ou un produit. Il s'agit d'un panneau de connaissances Google.

Voici un exemple de panneau de connaissances Google pour l'entreprise technologique Apple. Il affiche le logo et le site Web de l’entreprise, des informations tirées de Wikipédia, une liste de produits associés et bien plus encore.

Les panneaux de connaissances peuvent également afficher des informations sur l'auteur et l'entreprise de votre site Web si vous les avez ajoutées à l'aide d'un balisage de schéma, par exemple lors de l'utilisation du module complémentaire Author SEO d'All in One SEO mentionné précédemment.

Les panneaux de connaissances se démarquent dans les résultats de recherche et génèrent plus de trafic vers votre site. Ils améliorent également la visibilité de la marque et montrent aux utilisateurs que Google trouve votre site Web crédible et digne de confiance.

Si vous êtes connecté à un compte Google lié à votre entreprise, Google affichera un bouton qui vous permettra de revendiquer la fiche info de votre entreprise et de vérifier qu'elle vous appartient. Cela vous permet de choisir une image sélectionnée pour le panneau et de suggérer des modifications à Google.

11. Gagnez la reconnaissance d’autres experts

Les signaux E-E-A-T ne proviennent pas seulement de l’expérience et des qualifications des membres de votre équipe. Vous pouvez également gagner la reconnaissance d’autres experts extérieurs à votre équipe.

Le moyen le plus simple d’y parvenir est d’ajouter à votre contenu des citations d’experts reconnus du secteur. Vous pouvez créer des liens vers des études officielles, des documents de recherche et même des tweets et des articles de blog rédigés par des experts.

Ceci est particulièrement utile pour valider l’exactitude de votre contenu lorsque vous abordez des sujets en dehors de l’expertise de votre équipe. Cela démontre à Google et à vos lecteurs que vous accordez une réelle valeur à l'exactitude et à suffisamment de soin pour vérifier vos faits.

Une autre stratégie consiste à inviter un expert à rédiger un article sur votre blog ou à lui demander si vous pouvez l'interviewer et publier l'interview sur votre blog.

12. Demandez à des experts d'examiner le contenu de votre site Web

Une autre façon d’établir votre crédibilité et de garantir l’exactitude consiste à demander à des experts d’examiner votre contenu. Cela renforce vos signaux E-E-A-T en montrant que votre contenu a été vérifié.

Vous pouvez utiliser le module complémentaire Author SEO d'All in One SEO pour ajouter un réviseur à vos articles.

Il s'agit d'un moyen important de stimuler l'E-E-A-T pour les articles YMYL dans lesquels vous devez démontrer que votre contenu est exact et à jour.

13. Établissez la confiance en créant des backlinks faisant autorité

Les backlinks sont un élément essentiel dans la création de contenu EAT car ils démontrent que les autres trouvent votre contenu précieux et utile.

Il s’agit de liens provenant d’autres sites Web vers le vôtre. Lorsqu’un site Web doté d’une haute autorité renvoie vers votre contenu, cela est considéré comme un vote de confiance selon lequel vous êtes un expert dans votre domaine.

Plus il y a de backlinks vers l’une de vos publications, plus elle fait autorité.

Vous pouvez augmenter le nombre de backlinks vers votre site en rédigeant du contenu de qualité que les gens souhaitent partager avec leurs amis et clients, et en établissant des relations avec des influenceurs et d'autres propriétaires de sites Web de votre secteur.

14. Prenez soin du référencement technique de votre site

Google ne trouvera pas votre site Web digne de confiance si votre référencement technique n’est pas au point. Il s'agit de domaines techniques de votre site Web qui garantissent la sécurité de vos visiteurs et clients et offrent une expérience utilisateur positive.

Par exemple, si vous acceptez des paiements sur votre site Web, vous devez alors installer un certificat SSL pour garantir la sécurité de ces transactions. Une connexion non sécurisée est un mauvais signal E-E-A-T.

Il en va de même pour d'autres problèmes techniques qui conduisent à une mauvaise expérience utilisateur, tels que les erreurs 404 et l'incapacité d'ajouter du texte alternatif à vos images.

Pour vous assurer que de tels problèmes n’affectent pas le classement de votre site, vous devez effectuer régulièrement des audits techniques de référencement.

Vous pouvez trouver les mesures concrètes à prendre à l’aide de la liste de contrôle et des rapports d’audit SEO de All in One SEO dans Google Search Console.

J'espère que cet article vous a aidé à apprendre à utiliser les directives EAT de Google pour améliorer le classement de votre site Web. Vous souhaiterez peut-être également consulter notre guide sur la façon d’accélérer les performances de WordPress, ou notre sélection d’experts sur les meilleures solutions d’analyse pour les utilisateurs de WordPress.

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