Google a officiellement fermé plus de 21,7 millions de sites Web créés avec Google My Business. Il s'agissait de sites Web gratuits pour petites entreprises proposés par Google lorsque les utilisateurs créaient un profil d'entreprise Google.
Depuis mars 2024, tous ces sites Web ont été désactivés. Les utilisateurs visitant ces sites sont désormais redirigés vers les profils d'entreprise Google associés.
Discutons de la manière dont ce changement affecte votre entreprise et des mesures que vous pouvez prendre pour éviter de perdre un précieux trafic en ligne.
Voici une liste de sujets que nous aborderons dans cet article :
Un profil d'entreprise Google aide les entreprises à apparaître dans les résultats de recherche locale de Google avec des informations détaillées, notamment des itinéraires, des horaires d'ouverture, des numéros de téléphone et un lien pour visiter le site Web de l'entreprise.
Les recherches locales ont augmenté de près de 500 % au cours des dernières années. Selon Google, près de 78 % des recherches d'entreprises locales aboutissent à une visite physique dans la semaine. (Source : Pensez avec Google)
Il est donc essentiel que les entreprises apparaissent dans les résultats de recherche locaux, et le moyen le plus simple d'y parvenir est de créer un profil d'entreprise Google.
Lors de la création d'un profil d'entreprise Google, Google propose une option pour ajouter votre site Web.
Et pour les entreprises sans site Web, Google fournissait un service de création de site gratuit en utilisant les informations de leur profil d'entreprise Google. Ceux-ci étaient connus sous le nom de sites de profils d'entreprise Google.
De nombreuses petites entreprises ont profité de ce service, utilisant ces sites Web gratuits pour générer du trafic, générer des prospects et attirer des visites en magasin à partir de recherches locales.
Les sites de profils d'entreprise Google ont été officiellement fermés en mars 2024. Ces petits sites d'une seule page étaient proposés gratuitement aux utilisateurs lorsqu'ils créaient un profil d'entreprise Google.
Maintenant que ce service est fermé, les utilisateurs visitant votre site rencontreront une erreur « 404 - Page non trouvée ». Cela peut donner à votre entreprise une apparence moins professionnelle et légitime.
Plus important encore, cela affecte les conversions que vous obtenez grâce aux recherches locales. Sans un autre site Web pour remplacer le site de fiche d'entreprise, les clients potentiels pourraient avoir du mal à trouver toutes les informations dont ils ont besoin sur votre entreprise. Cela pourrait les amener à choisir plutôt un concurrent.
Si vous faites partie des millions d'entreprises qui ont créé un site de profil d'entreprise Google, voici ce que vous devez faire maintenant que Google a fermé le service.
Google a une longue histoire de fermeture de services et de produits. Vous vous souvenez d'Orkut, de Google+ et, plus récemment, de Google Domains ? Il existe une longue liste de produits et services qui ont été fermés, et vous pouvez consulter Google Graveyard pour une liste complète.
C'est pourquoi vous devez créer un site Web pour votre entreprise que vous possédez et contrôlez.
Vous pourrez afficher le contenu de votre site Web dans les résultats de recherche locaux. Et puisque vous avez le contrôle total, vous pouvez générer encore plus de trafic vers votre entreprise.
La meilleure façon d’y parvenir est d’utiliser WordPress. Il s'agit du créateur de sites Web le plus populaire au monde, utilisé par plus de 43 % de tous les sites Web, et la meilleure alternative aux sites de profils d'entreprise Google.
Remarque : Quand nous parlons de WordPress, nous parlons de WordPress.org, également connu sous le nom de WordPress auto-hébergé. Cela ne doit pas être confondu avec WordPress.com, qui est un service d'hébergement Web. Pour comprendre la différence, consultez simplement notre guide sur WordPress.org vs WordPress.com.
Pourquoi utiliser WordPress pour le site Web de votre entreprise ?
WordPress est le créateur de sites Web le plus puissant et le plus facile à utiliser du marché. Voici quelques-unes des raisons de choisir WordPress :
Il est gratuit et open source et existe depuis plus de 20 ans.
Les sites Web que vous créez à l’aide de WordPress sont entièrement contrôlés et détenus par vous.
Il est extensible à l'infini. Vous pouvez l'utiliser pour créer un site Web d'une page ou pour créer une boutique en ligne à part entière.
Il propose des milliers de modèles de conception, d’outils et de plugins parmi lesquels choisir.
Enfin, il est très convivial pour le référencement et vous pouvez l’utiliser pour obtenir encore plus de trafic à partir des résultats de recherche Google.
Nous utilisons WordPress pour tous nos sites Web depuis plus de 16 ans. Au cours de cette période, nous avons utilisé WordPress pour créer des sites Web massifs avec des millions de pages vues.
Nous testons et comparons également régulièrement WordPress avec d’autres grands créateurs de sites Web. Nous avons constaté que WordPress battait toujours la concurrence en termes de flexibilité, de facilité d'utilisation, d'extensibilité, de performances et de sécurité.
Besoin de plus de conviction ? Jetez un œil à notre explicatif expliquant pourquoi vous devriez utiliser WordPress.
Démarrer avec WordPress
WordPress lui-même est gratuit à télécharger et à utiliser, mais vous aurez besoin d'un nom de domaine et d'un hébergement Web pour l'exécuter.
Ces choses étaient autrefois assez techniques pour les utilisateurs moyens, mais heureusement, elles ne le sont plus.
Il vous suffit de créer un compte d'hébergement Web et d'acheter un nom de domaine, et ils disposeront d'un programme d'installation WordPress en 1 clic prêt pour vous.
L'hébergement Web coûte généralement environ 7,99 $par mois (payé annuellement) et les noms de domaine commencent à 16,99 $/an.
Il s’agit d’un investissement important, d’autant plus que vous n’avez rien payé pour créer votre site de profil d’entreprise Google.
Heureusement, les gens de Bluehost offrent une réduction généreuse sur l'hébergement avec un nom de domaine gratuit. Cette offre vous aidera à démarrer avec seulement 1,99 $par mois.
Bluehost est l'une des plus grandes sociétés d'hébergement au monde. Ils sont également l’un des fournisseurs d’hébergement WordPress officiellement recommandés.
Accédez simplement au site Web Bluehost et cliquez sur le bouton vert « Commencer maintenant ».
Ensuite, il vous sera demandé de choisir un plan d’hébergement.
Les forfaits Basic et Choice Plus devraient suffire pour un site Web de petite entreprise.
Cliquez sur « Sélectionner » pour choisir votre forfait et continuer.
Après cela, vous devrez choisir votre nom de domaine, ou si vous avez déjà un nom de domaine, vous pourrez l'utiliser.
Un nom de domaine est le nom de votre site Web et l'adresse que les utilisateurs entreront dans leur navigateur pour le visiter (par exemple word-press.club ou google.com).
💡Conseil : Essayez notre outil gratuit de génération de noms d'entreprise. Cela vous aidera à générer rapidement des dizaines d’idées pour votre nom de domaine.
Après avoir choisi votre domaine, il vous sera demandé de renseigner les informations de votre compte et de finaliser le package.
Vous verrez quelques options supplémentaires à l’écran sous Package Extras. Vous pouvez tous les décocher car ils augmenteront vos coûts. Vous pourrez toujours les ajouter plus tard si nécessaire.
Après cela, entrez vos informations de paiement pour finaliser l'achat.
Bluehost va maintenant créer votre compte d'hébergement et vous envoyer un e-mail avec les informations de connexion.
Une fois connecté à votre compte d'hébergement Bluehost, ils installeront automatiquement WordPress pour vous.
Vous pouvez simplement cliquer sur le bouton « Modifier le site » pour vous connecter à WordPress et commencer à travailler sur votre site Web.
Bluehost vous guidera tout au long de la configuration initiale et vous pourrez suivre les instructions à l'écran pour créer votre site Web.
Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre tutoriel complet d’installation de WordPress.
Le référencement local est un ensemble de techniques utilisées pour améliorer la visibilité d’un site Web d’entreprise dans les résultats de recherche locaux.
Cela semble un peu technique, mais ce n’est pas le cas. Expliquons-nous un peu.
Fondamentalement, il vous suffit d'ajouter les informations de votre entreprise à votre site Web à l'aide du balisage Schema.org.
Ce balisage est ajouté au code de votre site Web dans un format spécial, et les moteurs de recherche comme Google peuvent alors trouver et utiliser ces données. Cela permet aux moteurs de recherche d’afficher votre entreprise dans les résultats de recherche aux personnes qui recherchent des entreprises comme la vôtre.
Heureusement, vous n'avez même pas besoin d'écrire ce code de balisage. Il existe d'excellents outils qui vous aident à ajouter ces données à votre site Web et à l'optimiser pour le référencement local.
Nous vous recommandons d'utiliser All in One SEO pour WordPress. C’est le meilleur plugin WordPress SEO du marché qui vous permet d’optimiser facilement votre site Web pour le référencement local.
Remarque : Vous aurez besoin au moins du plan Plus du plugin pour débloquer les fonctionnalités de référencement local.
Tout d’abord, vous devez installer et activer le plugin All in One SEO. Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur la façon d'installer un plugin WordPress.
Lors de l'activation, le plugin vous montrera un assistant de configuration. Suivez simplement les instructions à l'écran pour terminer la configuration.
Une fois la configuration terminée, rendez-vous sur la page All in One SEO » Local SEO dans votre tableau de bord WordPress.
Il vous sera demandé d’« Activer le référencement local » en cliquant sur le bouton.
All in One SEO va maintenant télécharger et activer le module complémentaire Local SEO.
Après cela, vous vous retrouverez dans l'onglet Emplacements.
Désormais, si votre entreprise possède plusieurs emplacements, vous pouvez activer le bouton « Emplacements multiples » sur « Oui ».
Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur la façon d’ajouter un schéma à plusieurs emplacements dans WordPress.
Faites défiler un peu jusqu'à la section Informations sur l'entreprise.
Ici, vous devrez fournir des informations générales sur votre entreprise, notamment son nom, son logo, son type d'entreprise, son adresse complète, son numéro de téléphone, etc.
Ensuite, passez à l’onglet « Heures d’ouverture » pour saisir vos heures d’ouverture.
Assurez-vous que le bouton « Afficher les heures d'ouverture » est réglé sur « Oui » si vous souhaitez afficher les heures d'ouverture sur votre site Web.
Faites défiler un peu vers le bas, puis ajoutez vos heures d'ouverture.
Après cela, vous pouvez passer à l'onglet « Google Maps ».
Vous aurez besoin d'une clé API Google Maps si vous souhaitez afficher l'emplacement de votre entreprise dans Google Maps sur votre site Web.
Cliquez simplement sur le lien « En savoir plus » pour obtenir des instructions sur la façon d'obtenir la clé API.
Enfin, cliquez sur le bouton « Enregistrer les modifications » pour enregistrer vos paramètres.
Pour plus de détails, consultez notre guide complet de référencement local WordPress.
Afficher les informations de votre entreprise sur votre site Web
All in One SEO ajoutera automatiquement le balisage de schéma au code de votre site Web, le rendant ainsi détectable par les moteurs de recherche.
Vous pouvez également afficher les informations de votre entreprise sur votre site Web pour les rendre visibles aux visiteurs et aux clients.
Modifiez simplement la page où vous souhaitez l'afficher, puis cliquez sur le bouton [+] ajouter un bloc sur l'écran d'édition.
Recherchez AIOSEO Local, puis ajoutez les blocs de référencement local à votre page.
Vous pouvez ensuite utiliser l'éditeur de blocs WordPress pour styliser ou réorganiser ces éléments.
N'oubliez pas de mettre à jour votre page et de prévisualiser vos modifications.
Pour plus de détails, consultez notre guide sur l'utilisation de l'éditeur de blocs WordPress.
Une fois que vous avez créé votre nouveau site Web, vous pouvez l'ajouter à votre profil d'entreprise Google.
Pour ce faire, vous devez visiter le site Web du profil d'entreprise Google ou effectuer une recherche sur Google avec le nom exact de votre entreprise.
Cela fera apparaître une fenêtre contextuelle avec les informations de votre entreprise.
Faites défiler jusqu'à la section Site Web et remplacez votre ancienne adresse de site Web par la nouvelle.
Désormais, les visiteurs qui cliquent sur le lien « Site Web » dans votre profil d'entreprise Google seront dirigés vers votre nouveau site Web WordPress au lieu de l'ancien site Web de profil d'entreprise.
Google offrait auparavant des crédits publicitaires gratuits aux entreprises lorsqu'elles ajoutaient leurs sites au profil d'entreprise Google.
Si vos annonces attiraient les utilisateurs vers votre ancien site de profil d'entreprise Google, vous souhaiterez peut-être les envoyer vers votre nouveau site Web WordPress.
Maintenant que vous utilisez un véritable créateur de site Web, vous pouvez également créer des pages de destination attrayantes pour vos campagnes Google Ads.
Le moyen le plus simple de créer des pages de destination d’aspect professionnel consiste à utiliser SeedProd. Il s'agit d'un générateur de pages par glisser-déposer facile à utiliser pour WordPress.
Remarque : Il existe également une version gratuite de SeedProd. Cependant, nous vous recommandons de passer à la version payante pour débloquer plus de fonctionnalités.
SeedProd est livré avec plus de 300 modèles de pages à utiliser comme point de départ. Après cela, vous pouvez utiliser son interface glisser-déposer pour concevoir la page de destination de votre annonce.
Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre guide sur la façon de créer une page de destination d'annonce Google dans WordPress.
Par défaut, Google hébergeait les sites de profils d'entreprise Google sur des URL telles que :
https://exemple.business.site
Certaines entreprises ont commencé à utiliser leurs propres domaines personnalisés et les ont simplement redirigés vers leurs sites de profils d'entreprise Google.
Selon l'endroit où vous avez enregistré votre nom de domaine, vous devrez vous connecter au site Web de votre registraire de domaine, annuler cette redirection et le pointer vers votre nouveau site WordPress.
D’un autre côté, si vous souhaitez commencer à utiliser ce domaine comme domaine principal pour votre nouveau site WordPress, vous devez le faire pointer vers les serveurs de noms de votre fournisseur d’hébergement.
Connectez-vous simplement à la zone de gestion de domaine et recherchez « DNS et serveurs de noms ». Nous montrons les paramètres de Domain.com dans des captures d'écran, mais ils sont à peu près les mêmes chez tous les fournisseurs de domaine.
Ici, vous verrez des serveurs de noms pointant vers votre registraire de domaine. Vous devez supprimer ces entrées.
Après cela, cliquez sur le bouton « Ajouter un serveur de noms » et ajoutez les serveurs de noms de votre nouveau fournisseur d'hébergement.
Par exemple, si votre site WordPress est hébergé sur Bluehost, les informations de votre serveur de noms ressembleront à ceci :
ns1.bluehost.com
ns2.bluehost.com
Pour plus de détails, veuillez consulter notre guide sur la façon de changer de serveur de noms de domaine et de le faire pointer vers un nouvel hôte.
Une fois que vous avez modifié les informations du serveur de noms, la propagation de ces modifications sur Internet peut prendre un certain temps (entre quelques heures et deux jours).
Maintenant que vous avez configuré votre site Web WordPress et l'avez ajouté à votre profil Google Business, vous pouvez commencer à personnaliser votre site.
Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer.
WordPress vous donne accès à des milliers de thèmes (modèles de sites Web). Beaucoup d’entre eux sont gratuits et vous pouvez en installer un pour transformer instantanément l’apparence de votre site Web.
Consultez notre article sur la façon de choisir le thème parfait pour votre site Web pour plus de détails.
Cependant, cela peut devenir assez déroutant lorsque vous avez autant de choix. Pour éviter cela, vous pouvez consulter nos listes de thèmes WordPress triés sur le volet par nos experts WordPress :
Thèmes WordPress les plus populaires
Meilleurs thèmes WordPress professionnels gratuits
Meilleurs thèmes WordPress d'entreprise pour les entreprises
Une fois que vous en avez choisi un, suivez simplement notre tutoriel étape par étape pour savoir comment installer un thème WordPress.
2. Créez des pages WordPress importantes
WordPress est livré avec deux types de contenu par défaut : les articles et les pages. Bien que les articles appartiennent à un blog, les pages sont utilisées pour créer la structure et la mise en page d'un site.
Vous pouvez commencer à ajouter des pages en accédant à Pages » Ajouter une nouvelle page dans la zone d'administration de WordPress.
Par exemple, si vous dirigez une petite entreprise de services de plomberie, vous souhaiterez peut-être ajouter une page À propos, une page Services et une page Contact.
Pour plus d’informations, consultez notre liste des pages essentielles à créer sur un site WordPress.
Nous vous recommandons également d’ajouter des articles de blog afin que vous puissiez générer plus de trafic vers le site Web de votre entreprise. Vous pouvez consulter notre guide sur la façon de créer un blog WordPress pour plus d’informations.
3. Installer les plugins nécessaires
Les plugins sont comme des applications pour votre site WordPress. Ils vous permettent d’ajouter des fonctionnalités supplémentaires et de nouvelles fonctionnalités à WordPress.
Pour un site Web de petite entreprise, voici quelques plugins indispensables :
WPForms - Vous en aurez besoin pour créer des formulaires que les utilisateurs pourront soumettre sur votre site Web. Ceux-ci incluent un formulaire de contact, des formulaires de réservation, des rendez-vous, etc. De plus, vous pouvez également utiliser WPForms pour accepter les paiements en ligne.
All in One SEO - Nous l’avons déjà mentionné ci-dessus, mais cela vaut la peine de le répéter ici. Ce plugin SEO vous permet d’optimiser votre site Web et d’obtenir du trafic gratuit des moteurs de recherche.
MonsterInsights - Il vous aide à voir combien d'utilisateurs viennent sur votre site, d'où ils viennent et ce qu'ils font sur votre site. Il connecte WordPress à Google Analytics et débloque un trésor de données que vous pouvez utiliser pour prendre des décisions éclairées pour la croissance de votre entreprise.
Duplicator - Il s'agit d'un puissant plugin de sauvegarde WordPress qui vous permet de créer des sauvegardes automatiques et de les stocker sur le cloud. Plus important encore, il vous aide à restaurer facilement votre site Web à partir de sauvegardes.
Pour plus de recommandations de plugins, jetez simplement un œil à notre liste de plugins WordPress essentiels pour les sites Web d’entreprise.
Nous espérons que cet article vous a aidé à découvrir ce que vous devez faire pour protéger votre entreprise maintenant que les sites de profils d'entreprise Google ne sont plus disponibles. Ensuite, vous voudrez peut-être consulter notre guide sur la façon de développer votre entreprise en ligne ou jeter un œil aux meilleurs plugins de commerce électronique WordPress pour commencer à vendre sur votre site Web.
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