Comment ajouter du contenu goutte à goutte automatique sur votre site WordPress
Souhaitez-vous diffuser automatiquement du contenu sur votre site WordPress ?
Si vous exploitez un site d'adhésion ou vendez du contenu premium, vous souhaiterez peut-être configurer du contenu goutte à goutte au lieu d'afficher immédiatement tous vos articles, pages et autres contenus.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment ajouter du contenu goutte à goutte automatique à votre site Web WordPress.
Pourquoi ajouter du contenu Drip dans WordPress ?
Le contenu goutte à goutte est l'endroit où vous publiez progressivement des publications, des pages, des vidéos et d'autres contenus au lieu de les divulguer d'un seul coup.
Si vous disposez d'un site Web d'adhésion, la publication automatique de contenu à intervalles réguliers peut maintenir l'engagement des membres pendant une longue période.
Si quelqu'un achète un abonnement, il peut supposer que tout votre contenu précédemment publié est ancien et obsolète. En publiant ce contenu lentement, vous pouvez donner l'impression que les anciens contenus sont nouveaux et passionnants, en particulier si vous informez les membres de ces « nouvelles » versions à l'aide de notifications goutte à goutte automatisées ou d'un marketing par e-mail personnalisé.
Le dripping de contenu est également utile si vous proposez des abonnements mensuels, car les gens voudront renouveler leur abonnement afin de continuer à débloquer du contenu.
Vous pouvez également utiliser le contenu goutte à goutte pour vendre davantage de cours en ligne.
Au lieu de donner aux étudiants l’accès à l’intégralité du cours, vous pouvez proposer des leçons sur une période de formation planifiée afin que vos étudiants ne se sentent pas dépassés. Cela peut améliorer l’expérience d’apprentissage, ce qui encouragera les étudiants à acheter davantage de vos cours.
Comment ajouter automatiquement du contenu goutte à goutte sur votre site WordPress
Pour commencer, vous aurez besoin d’un plugin d’adhésion WordPress qui vous permet de programmer du contenu goutte à goutte sur votre site Web.
C'est là qu'intervient MemberPress.
C’est le meilleur plugin d’adhésion WordPress du marché. Il vous permet de créer des abonnements payants et de définir des règles indiquant qui peut accéder à votre contenu et quand. Cela facilite la création d’un calendrier avancé de contenu goutte à goutte.
Tout d’abord, vous devez installer et activer le plugin MemberPress. Pour plus de détails, consultez notre guide étape par étape sur la façon d'installer un plugin WordPress.
Lors de l'activation, vous devez visiter MemberPress » Paramètres et saisir votre clé de licence dans le champ « Clé de licence ».
Vous pouvez trouver la clé en vous connectant à votre compte sur le site Web MemberPress. C'est également dans l'e-mail que vous avez reçu lors de l'achat de MemberPress.
Après avoir saisi la clé de licence, cliquez sur le bouton « Activer la clé de licence ».
Ensuite, vous devez ajouter une passerelle de paiement afin de pouvoir accepter facilement les paiements par carte de crédit dans WordPress. Pour commencer, sélectionnez l'onglet « Paiements » et cliquez sur « Ajouter un mode de paiement ».
MemberPress prend en charge les paiements PayPal et Stripe dans le cadre de leurs forfaits Basic et Plus. Vous pouvez également utiliser Authorize.net en achetant leur plan Pro.
Ouvrez simplement la liste déroulante « Passerelle » et sélectionnez la passerelle que vous souhaitez utiliser.
MemberPress affichera alors tous les paramètres que vous devez configurer pour utiliser cette passerelle de paiement.
Ces paramètres varient en fonction de la passerelle, par exemple dans l'image suivante, nous ajoutons le paiement PayPal à WordPress.
Une fois que vous avez configuré la passerelle, cliquez sur « Options de mise à jour » pour enregistrer vos paramètres.
Vous pourrez peut-être augmenter vos ventes et améliorer l'expérience client en permettant aux utilisateurs de choisir un mode de paiement. Pour ajouter plusieurs passerelles à votre site, cliquez simplement sur Ajouter un mode de paiement et répétez le même processus décrit ci-dessus.
Une fois que vous avez ajouté un ou plusieurs modes de paiement, il est temps d’ajouter un plan d’adhésion.
Allez simplement sur MemberPress » Adhésions, puis cliquez sur le bouton Ajouter un nouveau.
Sur l'écran suivant, vous devez saisir un titre pour votre plan d'adhésion. Cela apparaîtra dans votre zone d’administration WordPress et sera également visible par les personnes qui visitent votre site.
Après cela, vous pouvez saisir une description facultative dans l'éditeur de publication principal.
Ensuite, saisissez le coût de cet abonnement dans le champ « Prix ».
Après cela, ouvrez la liste déroulante « Type de facturation » et choisissez s’il s’agit d’un paiement unique ou récurrent.
Si vous choisissez « Récurrent », vous pouvez utiliser les paramètres pour facturer les membres sur une base hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle ou annuelle.
En acceptant les paiements récurrents dans WordPress, vous pouvez automatiser le processus de facturation. Cela peut vous faire gagner beaucoup de temps et entraîne généralement moins de retards et d’erreurs de paiement. Cela signifie également que vous n’avez pas besoin d’envoyer les factures manuellement.
L'autre option est un paiement unique, qui peut améliorer l'expérience utilisateur en donnant aux membres un contrôle total sur le renouvellement ou non de leur abonnement.
Si vous choisissez « Unique », ouvrez le nouveau menu déroulant « Accès » et choisissez entre expiration ou expiration fixe. « Expire » vous permet de définir le nombre de jours, de mois, de semaines ou d'années que durera l'abonnement.
Pendant ce temps, « Expiration fixe » vous permet de définir une date calendaire à laquelle l’abonnement expirera.
« Expiration fixe » peut être utile si vous souhaitez que tous les membres suivent le même horaire. Par exemple, tous vos abonnements devraient expirer le 1er du mois.
Le choix final est « À vie ». Le contenu qui coule encourage les gens à renouveler leur abonnement, vous voudrez peut-être éviter de proposer un abonnement à vie.
Après avoir choisi un type de facturation, vous devrez peut-être configurer certains paramètres supplémentaires, par exemple choisir de proposer ou non un essai.
La plupart de ces paramètres sont assez simples, donc après les avoir complétés, faites défiler jusqu'à la case « Options d'adhésion » qui contient tous les différents paramètres de votre plan d'adhésion.
Il existe de nombreux paramètres différents que vous pouvez parcourir, dont quelques-uns pourraient améliorer l'expérience utilisateur.
Pour créer une bonne première impression auprès de vos nouveaux membres, nous vous recommandons d'activer le message de remerciement personnalisé et l'e-mail de bienvenue personnalisé.
Après avoir coché ces cases, utilisez les paramètres pour créer votre message personnalisé.
Conseil : Si vous cliquez sur « Envoyer le test » et que vous ne recevez pas d'e-mail, il se peut qu'il y ait un problème avec votre configuration WordPress. Si cela se produit, un fournisseur de services SMTP peut améliorer vos taux de délivrabilité des e-mails.
Lorsque vous avez terminé de configurer votre plan d'adhésion, cliquez sur le bouton « Publier » pour le mettre en ligne.
Pour créer plus de niveaux d’adhésion, suivez simplement le même processus décrit ci-dessus.
Conseil de pro : Une fois que vous avez créé au moins un niveau d'adhésion, vous êtes prêt à créer des règles de contenu goutte à goutte. Cependant, il existe encore de nombreuses autres fonctionnalités que vous pouvez ajouter à votre site Web d'adhésion. Pour en savoir plus, consultez notre guide ultime pour créer un site d’adhésion WordPress.
Planification automatique des règles de contenu goutte à goutte
MemberPress est un plugin puissant qui vous permet de restreindre l'accès à votre contenu de différentes manières. Par exemple, vous pouvez restreindre les pages WordPress par rôle d'utilisateur.
Vous pouvez utiliser ces règles avancées pour diffuser du contenu et offrir une valeur continue à vos membres.
Pour créer un programme goutte à goutte, rendez-vous simplement sur MemberPress »Règles et cliquez sur le bouton Ajouter un nouveau.
Cela vous amène à un écran où vous pouvez créer vos règles.
MemberPress vous permet de restreindre l'accès à des pages et des publications spécifiques. Par exemple, vous ne pouvez autoriser les membres à accéder à un article de blog particulier qu’après 10 jours d’adhésion.
Cela peut bien fonctionner si vous avez une petite quantité de contenu ou si vous souhaitez établir un calendrier très détaillé et précis.
Cependant, si vous avez beaucoup de contenu, planifier chaque page ou publication individuellement peut prendre beaucoup de temps et d'efforts.
Heureusement, MemberPress vous permet également de créer des règles pour des catégories et des balises spécifiques. Cela vous permet de publier des ensembles de contenus connexes, par exemple, vous pouvez donner aux membres l'accès à toutes les publications étiquetées « Guide du débutant » au cours de leur première semaine d'adhésion.
Vous pouvez même parcourir votre bibliothèque de contenu et étiqueter toutes les publications que vous souhaitez publier ensemble. Par exemple, vous pouvez créer une balise « Première semaine ».
Pour plus d’informations, veuillez consulter notre guide étape par étape sur la façon d’ajouter des catégories et des balises pour les pages WordPress.
Lorsque vous êtes prêt, ouvrez la liste déroulante « Contenu protégé » et choisissez le contenu qui doit utiliser cette règle, tel que « Une seule publication », « Publications classées », « Pages enfants de » ou toute autre option de la liste.
En fonction de ce que vous choisissez, vous aurez accès à des paramètres supplémentaires. Par exemple, si vous sélectionnez « Une seule page », vous devrez alors saisir la page que vous souhaitez utiliser dans la règle.
Si vous sélectionnez « Publications taguées », vous pouvez saisir une ou plusieurs balises.
Ensuite, ouvrez la liste déroulante dans la section « Conditions d'accès » et sélectionnez « Membres ».
Vous pouvez alors simplement ouvrir la deuxième liste déroulante et choisir le niveau d’adhésion auquel cette règle s’appliquera.
Ensuite, vous pouvez indiquer à MemberPress quand diffuser le contenu.
Faites défiler jusqu'à « Goutte à goutte/Expiration » et cochez la case « Activer Drip » pour révéler de nouveaux paramètres de goutte-à-goutte.
Pour commencer, utilisez le menu déroulant pour choisir de publier ce contenu après un certain nombre de jours, de semaines, de mois ou d'années.
Vous pouvez ensuite saisir un numéro. Par exemple, dans l'image suivante, nous publions le contenu après 1 semaine.
Une fois que vous avez fait cela, utilisez la liste déroulante « après » pour choisir l'événement qui doit déclencher le compte à rebours. Par exemple, vous pouvez diffuser le contenu 2 semaines après l'inscription du membre ou 1 semaine après l'achat d'un produit particulier.
Si vous travaillez avec du contenu urgent, vous pouvez même choisir une date fixe. Par exemple, vous pouvez publier un nouvel article le Black Friday ou annoncer un cadeau ou un concours du Nouvel An le 1er janvier.
En option, vous pouvez définir une date d'expiration en cochant la case « Activer l'expiration ».
Cela peut créer un sentiment d’urgence, puisque le contenu n’est disponible que pour une durée limitée. Cela peut également encourager davantage de personnes à acheter des abonnements, afin de ne pas manquer le contenu à durée limitée.
Une fois que vous avez fait cela, faites défiler jusqu'à « Accès non autorisé » et décidez ce que MemberPress montrera aux visiteurs qui tentent d'accéder au contenu sans autorisation.
Une option consiste à taquiner les visiteurs en affichant un « extrait » du contenu restreint, tel que les 100 premiers caractères ou l'extrait du message.
Si vous ne définissez pas de message personnalisé, MemberPress affichera le message d'accès non autorisé par défaut à tous les utilisateurs. Pour cette raison, nous vous recommandons de créer votre propre message en ouvrant la liste déroulante « Message non autorisé » et en choisissant « Personnalisé ».
Par exemple, vous pouvez faire savoir aux visiteurs qu'ils peuvent débloquer ce contenu en achetant un abonnement.
Enfin, c'est une bonne idée d'afficher le formulaire de connexion MemberPress au cas où le visiteur non autorisé aurait déjà un compte sur votre site Web. Pour ce faire, ouvrez le menu déroulant « Formulaire de connexion » et cliquez sur « Afficher ».
Une fois que vous avez terminé, faites défiler vers le haut de la page et cliquez sur le bouton « Enregistrer la règle ».
Pour ajouter plus de règles, suivez simplement le même processus décrit ci-dessus.
Conseils sur la gestion du contenu Drip dans WordPress
Lorsqu'il est utilisé correctement, le contenu goutte à goutte peut garder les membres heureux et engagés, et vous permettre de générer de nombreuses nouvelles inscriptions.
Voici quelques conseils pour vous aider à attirer encore plus de nouveaux membres et à garder ces personnes engagées pendant longtemps.
1. Planifiez une stratégie de contenu fluide
Il est important de planifier soigneusement votre emploi du temps. Vous ne voulez pas donner tout votre contenu tout de suite, mais il doit y avoir suffisamment de contenu pour satisfaire les nouveaux membres.
Pour cette raison, c’est une bonne idée de créer différents comptes de membre et de tester l’expérience client. Vous pouvez ensuite affiner vos règles de diffusion de contenu afin d’offrir une bonne expérience à tous les utilisateurs.
Lorsque vous testez votre site, il est important de masquer vos pages WordPress à Google et aux autres moteurs de recherche. Si votre contenu premium est mis en cache par les moteurs de recherche pendant les tests, les utilisateurs non autorisés pourront y accéder gratuitement.
Il existe plusieurs façons d’empêcher les moteurs de recherche d’explorer un site WordPress, mais lorsque votre site est encore en développement, nous vous recommandons de le mettre en mode maintenance.
2. Créer une liste de diffusion
Le marketing par e-mail est l'un des moyens les plus rentables de promouvoir votre contenu goutte à goutte et de ramener les membres sur votre site. Un e-mail peut également renforcer le fait qu’il s’agit d’un contenu nouveau et passionnant que les membres devraient consulter.
Nous vous recommandons d'utiliser Constant Contact pour intégrer votre stratégie de contenu goutte à goutte à votre marketing par e-mail.
Constant Contact est le meilleur service de marketing par e-mail pour les petites entreprises et est livré avec des outils d'automatisation simples qui peuvent vous aider à configurer des campagnes automatisées pour les nouveaux abonnés.
Ces flux de travail automatisés peuvent vous faire gagner beaucoup de temps et d’efforts.
Pour des outils d'automatisation du marketing plus puissants, vous pouvez consulter HubSpot ou Omnisend.
3. Faites la promotion de produits avec le reciblage sur site
Pour développer votre entreprise, vous aurez besoin que des personnes renouvellent leur adhésion, mettent à niveau leur forfait ou achètent d’autres produits.
C'est là qu'OptinMonster entre en jeu. C'est le meilleur outil d'optimisation de conversion qui vous aide à vendre davantage à vos clients existants.
Vous pouvez utiliser OptinMonster pour afficher des messages ciblés aux membres avec des fenêtres contextuelles lightbox, des boîtes coulissantes, des comptes à rebours, etc.
Il propose même une version gamifiée pour gagner des optins que vous pouvez utiliser pour récompenser les membres avec des réductions, des codes de réduction et d'autres prix.
4. Apprendre du comportement des utilisateurs
Chaque site peut bénéficier du suivi des visiteurs du site Web, c'est pourquoi l'analyse est indispensable.
En surveillant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur votre site d’adhésion, vous pouvez continuellement affiner votre contenu pour obtenir encore plus d’inscriptions et de renouvellements.
Le moyen le plus simple d'installer Google Analytics dans WordPress consiste à utiliser MonsterInsights.
Il s’agit de la meilleure solution Analytics pour WordPress et vous permet de surveiller les visiteurs et les membres depuis la zone d’administration de votre site.
Avec ces données, vous pouvez prendre des décisions éclairées et ajuster votre stratégie de contenu goutte à goutte pour développer votre entreprise.
Pour en savoir plus, consultez notre guide étape par étape sur le suivi des conversions WordPress simplifié.
Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment ajouter automatiquement du contenu goutte à goutte dans WordPress. Vous voudrez peut-être également consulter notre guide sur la façon de créer un formulaire de contact dans WordPress et notre sélection d'experts des meilleurs logiciels de chat en direct pour les petites entreprises.
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