14 meilleurs outils d'études de marché en 2023 (avec options gratuites)
Êtes-vous à la recherche des meilleurs outils d’études de marché ?
Les outils d'études de marché peuvent vous aider à simplifier votre processus de recherche et à faciliter la collecte, l'analyse et l'utilisation des données sur les clients et le marché.
Dans cet article, nous partagerons les meilleurs outils d’études de marché pour votre entreprise, afin que vous puissiez prendre des décisions fondées sur les données.
Pourquoi devez-vous utiliser des outils d’études de marché ?
L’étude de marché est le processus permettant de comprendre le comportement, les préférences et le secteur d’activité de votre client dans son ensemble.
Les outils d'études de marché simplifient ce processus et permettent de comprendre facilement votre marché cible, d'affiner votre stratégie marketing et de recueillir des commentaires utiles des clients.
En effectuant une étude de marché, vous donnez à votre entreprise de meilleures chances de succès. Lorsque vous comprenez profondément vos clients et votre marché, vous pouvez créer un meilleur contenu, de meilleurs produits et mieux servir vos clients.
L'utilisation d'un outil d'étude de marché peut vous aider à rationaliser votre flux de travail et à vous donner des informations supplémentaires :
Découvrez les lacunes du marché et lancez de nouveaux produits et services
Comprendre les tendances du marché afin d'être la première entreprise dans de nouvelles niches
Créez un contenu et une copie de site Web plus convaincants pour transformer les visiteurs en clients
Étudiez vos concurrents pour voir ce qu’ils font bien et où vous pouvez vous améliorer
Utilisez les données pour mieux servir vos clients, afin qu'ils restent avec vous sur le long terme
Cela dit, examinons certains des meilleurs outils d’études de marché que vous pouvez utiliser avec votre site Web WordPress.
1. WPFormulaires
WPForms est le meilleur plugin de formulaire d'enquête et de formulaire de contact WordPress du marché, utilisé par plus de 6 millions de sites Web.
Il est très convivial pour les débutants et vous permet de créer des enquêtes en ligne, des sondages, des questionnaires et des formulaires de commentaires des utilisateurs simplement avec le générateur glisser-déposer.
Vous pouvez également utiliser l’un des plus de 700 modèles prédéfinis pour créer rapidement le formulaire exact dont vous avez besoin.
Le puissant module complémentaire d'enquêtes et de sondages vous permet de créer facilement des formulaires d'enquête attrayants pour collecter des données sur les clients et le marché.
Vous pouvez combiner cet add-on avec d'autres fonctionnalités utiles telles que la logique conditionnelle, les formulaires multipages et même les formulaires conversationnels pour rendre vos formulaires plus humains.
Vous pouvez ajouter toutes sortes de champs de formulaire d'enquête, tels que des cases à cocher, des boutons radio, un champ Net Promoter Score (NPS), des notes, etc.
Mieux encore, WPForms crée automatiquement de superbes rapports avec des graphiques et des diagrammes pour vous aider à mieux comprendre vos données. Vous pouvez également exporter ces graphiques sous forme d'images à partager sur les réseaux sociaux ou les intégrer à votre site Web.
Pour plus de détails, consultez notre guide sur la façon de créer une enquête dans WordPress avec de superbes rapports.
La version gratuite de WPForms vous permet de créer simplement des formulaires de contact dans WordPress, mais si vous souhaitez créer des enquêtes avancées et plus encore, vous aurez besoin d'un forfait premium qui commence actuellement à 199 $par an.
2. Réfléchissez avec Google Research
Think with Google Research est un ensemble d'outils qui vous aideront à comprendre votre marché, à découvrir de nouvelles tendances et à obtenir des informations précieuses pour vous donner un avantage.
Ce groupe d'outils offre des informations de haut niveau sur votre marché, des statistiques utiles et d'autres outils marketing pour mettre vos informations en pratique.
Par exemple, il existe un outil Market Insights qui peut vous aider à trouver de nouveaux marchés régionaux et mondiaux.
Vous trouverez également un outil Rising Retail Categories qui vous montrera les catégories tendances du commerce électronique, comme Google Trends pour le commerce électronique.
Vous pouvez filtrer ces données par différents pays et les consulter sur une base hebdomadaire, mensuelle ou annuelle.
Pour ceux qui montent des vidéos ou qui possèdent une chaîne YouTube, vous pouvez utiliser l'outil Find My Audience pour découvrir de nouvelles audiences sur YouTube et découvrir comment les atteindre facilement.
3. Semrush
Semrush est le meilleur outil de recherche de mots clés et de marketing de contenu du marché. Il est utilisé par tout le monde, des professionnels du référencement aux blogueurs débutants.
Remarque : Nous utilisons Semrush ici chez WPBeginner pour de nombreuses tâches de référencement et de contenu telles que le suivi du classement des mots clés et la recherche de mots clés.
Vous pouvez utiliser les fonctionnalités de recherche de mots clés pour voir combien de personnes recherchent un mot clé donné et s’il gagne en popularité ou devient moins populaire.
Si vous utilisez Google Analytics, vous pouvez également l'utiliser pour obtenir des informations supplémentaires sur les visiteurs de votre site Web.
Il fournit également des données détaillées sur d’autres termes de recherche pertinents et populaires, les positions de vos concurrents dans les moteurs de recherche et bien plus encore.
Pour avoir une vue d’ensemble de votre marché et de vos concurrents, vous pouvez utiliser la boîte à outils de recherche concurrentielle pour connaître le trafic de vos concurrents, les sites d’autorité, les sites Web à venir, et bien plus encore.
Si vous souhaitez accéder à du contenu détaillé et à des données de recherche de mots clés, le prix des forfaits premium commence à 119,95 $par mois et vous donne un accès complet aux données de mots clés, de référencement et de trafic.
Offre : Nos lecteurs peuvent bénéficier d'un essai gratuit prolongé de 30 jours en utilisant notre code promo Semrush.
Alternatives : si vous recherchez un outil de recherche de mots clés gratuit, vous pouvez utiliser le générateur de mots clés de WPBeginner. Il vous permet de générer instantanément plus de 300 idées de mots clés dans un rapport téléchargeable. Vous pouvez également utiliser le vérificateur gratuit de densité de mots-clés pour voir quels mots-clés vos concurrents optimisent.
4. Commentaires des utilisateurs
UserFeedback est l’un des meilleurs plugins d’enquête de feedback pour WordPress. Il vous permet de poser facilement des questions aux visiteurs de votre site Web et de recueillir leurs commentaires en temps réel.
UserFeedback est très simple à utiliser et sa configuration ne prend que quelques minutes. Il est livré avec des modèles prédéfinis pour vous aider à créer rapidement une enquête de rétroaction contextuelle.
Le plugin vous permet de poser des questions illimitées et de recevoir des réponses illimitées. Vous pouvez poser des questions à choix multiples ou des questions libres, capturer des e-mails et même demander des notes par étoiles.
À l'aide d'un shortcode, vous pouvez intégrer la fenêtre contextuelle de commentaires n'importe où sur votre site. Vous pouvez également utiliser les règles de ciblage simples pour personnaliser où et quand l'enquête apparaît.
UserFeedback est également livré avec des rapports simples directement dans le plugin, et s'intègre à Google Analytics et MonsterInsights pour analyser facilement vos réponses.
Les forfaits premium UserFeedback commencent à 49,50 $par an, qui incluent une marque personnalisée, des modèles premium, une fonctionnalité d'exportation des résultats, et bien plus encore. Il existe également une version gratuite de UserFeedback pour vous aider à démarrer.
5. Statiste
Statista est une plateforme de recherche de données qui fournit des données faciles à digérer dans plusieurs secteurs et niches.
Les rapports, graphiques et données sont continuellement mis à jour avec les informations les plus récentes, de sorte que vous ne consulterez jamais de données obsolètes.
Les données fournies par cet outil sont très spécifiques. Quelle que soit la niche de votre secteur, vous pourrez accéder à des données précieuses que vous pourrez utiliser pour créer des personnalités d'acheteur, du contenu unique et bien plus encore.
De plus, le même graphique est mis à jour à mesure que de nouvelles données sont disponibles. Ainsi, vous pouvez continuer à afficher le même graphique et voir comment les données du marché évoluent au fil du temps.
Cet outil fournit une tonne de données gratuites, tandis que les rapports et données plus spécialisés ne sont disponibles que sur les versions premium qui commencent à 39 $par mois lorsqu'elles sont facturées annuellement.
6. BuzzSumo
Buzzsumo est un excellent outil de recherche de contenu et d'analyse du marché utilisé par des marques comme Hubspot, Buzzfeed, etc. Il permet aux spécialistes du marketing de déterminer en profondeur quel contenu est le plus populaire dans certaines niches.
Lorsque vous créez un nouvel article pour votre blog WordPress, vous voulez qu’il réussisse. Un excellent moyen d’y parvenir est de voir quel contenu votre public aime déjà et de créer quelque chose de similaire.
Buzzsumo vous permet d'explorer en profondeur les articles les plus performants sur le Web, afin que vous puissiez voir ce qui obtient le plus de partages sociaux et les types de contenu les plus populaires.
Vous avez également accès aux données des 5 dernières années, afin que vous puissiez voir quels sujets sont à la mode.
Cela peut également vous aider à trouver des influenceurs dans votre espace et à découvrir des opportunités de mots clés que vous auriez pu manquer.
Buzzsumo propose un forfait gratuit pour toujours qui vous offre 10 recherches gratuites par mois. Si vous souhaitez accéder à des recherches illimitées et à davantage d’outils, les forfaits professionnels commencent à 99 $par mois.
7. Bureau du recensement des États-Unis
Le US Census Bureau dispose d'une ressource gratuite qui vous permet de rechercher toutes les données du recensement américain.
Cela peut vous fournir de nombreuses informations démographiques utiles. Vous pouvez filtrer vos recherches par revenu, âge, année et lieu.
Il existe également des outils de visualisation de données intégrés qui vous permettent de voir la taille des marchés potentiels aux États-Unis.
Si vous cherchez à développer votre entreprise dans différentes régions des États-Unis, vous pouvez alors voir où votre secteur est déjà sursaturé et où il existe encore des lacunes sur le marché.
8. NielsenIQ
NielsenIQ offre des informations sur la vente au détail et les consommateurs pour vous aider à développer votre entreprise. Si vous envisagez de lancer une nouvelle gamme de produits, les données et informations présentées ici vous aideront à lancer un lancement plus efficace.
Vous avez accès à des mesures de prévision des produits qui vous aideront à prédire dans quelle mesure vos produits se vendront lors de leur lancement. Cela vous aidera également à déterminer les bons canaux pour distribuer vos produits.
Si vous ne disposez pas de beaucoup de données clients sur lesquelles travailler, vous pouvez mener une étude de marché auprès de la liste de partenaires de NeilsenIQ.
Cependant, NielsenIQ est une solution plus coûteuse, de sorte que les entreprises disposant d'un budget plus petit voudront d'abord essayer différentes solutions de business intelligence de cette liste.
9. Gartner
Gartner fournit des rapports industriels incroyablement précis et détaillés créés par des experts. L'une des offres les plus populaires est Magic Quadrant, qui vous aide à identifier les tendances du secteur, les lacunes du marché et bien plus encore.
Il existe également divers autres rapports, comme le rapport sur les capacités critiques qui compare les produits et services concurrents les uns par rapport aux autres.
L’objectif des rapports est de vous aider à prendre des décisions commerciales beaucoup plus facilement.
Vous trouverez également des outils d’analyse et de visualisation de données pour vous donner une compréhension globale de votre marché. De plus, des rapports de recherche approfondis pour vous aider à garder une longueur d'avance sur vos concurrents.
10. Tableau Public
Tableau Public est un outil gratuit de visualisation de données. Cet outil peut vous aider à donner un sens aux données complexes que vous avez collectées et à mieux comprendre votre marché.
Vous pouvez importer des données à partir d'une tonne de sources différentes, notamment des feuilles de calcul Excel, des PDF, du texte, etc. L'outil analysera ensuite les données et présentera les données dans un tableau de bord interactif.
Ici, vous pouvez personnaliser les données avec des tableaux et des graphiques colorés.
Puisqu'il s'agit d'une plate-forme publique gratuite, vous pouvez partager ces données avec votre équipe sur mobile, ordinateur et même par courrier électronique.
11. Onde ascendante
Upwave (anciennement Survata) est une plateforme d'études de marché et d'analyse pour vous aider à mesurer le succès de vos campagnes marketing.
Il vous permet de visualiser facilement vos données marketing en temps réel, afin que vous puissiez voir quels domaines de votre marketing sont les plus efficaces.
Upwave inclut une analyse prédictive pour vous aider à prévoir le succès de vos campagnes et vous permettre d'apporter des modifications à la volée.
Au-delà de la collecte de données pour vos campagnes actuelles, ils proposent une plateforme appelée Instant Insights by PureSpectrum. Cela vous permet de lancer votre propre étude client pour recueillir des données précieuses sur les répondants.
Vos données uniques sont mises à jour en temps réel et présentées sous un format graphique facile à comprendre.
12. Centre de recherche Pew
Le Pew Research Center est une organisation à but non lucratif qui fournit des données détaillées et précises sur un large éventail de secteurs.
Les recherches et les rapports approfondis couvrent des secteurs tels que les tendances sociales, la science, la technologie et Internet, les intérêts mondiaux, les médias sociaux, la confidentialité en ligne et bien plus encore.
Chaque rapport comprend également des graphiques et une répartition démographique de chaque secteur, comme celui-ci sur l'utilisation des médias sociaux par les adultes américains.
Chaque rapport comprend une description détaillée de la manière dont ils mènent leurs études, ce qui peut vous aider à comprendre comment les données peuvent s'appliquer à votre entreprise.
Toutes ces informations vous aideront à trouver de nouvelles opportunités de développement et à mieux comprendre votre marché.
13. Faits vivants
LivingFacts est créé par The Pew Charitable Trusts, la même société derrière le Pew Research Center.
Ces données se concentrent sur les Américains et leur mode de vie. Si vous avez un site Web destiné à un public américain, ce site Web vous aidera à comprendre les tendances démographiques actuelles.
Par exemple, vous trouverez des recherches sur la démographie américaine, la foi et la religion, la santé en général, l’argent et le travail, ainsi que les tendances à venir.
Mieux encore, les données sont présentées dans un format facile à lire, rempli de statistiques, d'infographies et de faits amusants.
14. Informations sur l'audience Facebook
Facebook Audience Insights est un outil qui vous donne accès aux données sur votre page Facebook et Facebook dans son ensemble.
En tant que plus grand réseau social au monde avec près de 2,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels, ces données peuvent être très utiles à votre marque.
Il vous donne des informations telles que l'âge, le sexe, le titre du poste, les loisirs, le lieu, l'état de la relation, etc.
Ces données vous aideront à comprendre en profondeur votre public cible et à trouver de nouvelles façons d'élargir votre audience sur Facebook.
Bonus : des formes formidables
Formidable Forms est le générateur de formulaires WordPress le plus avancé et le meilleur plugin de calculatrice WordPress du marché. Il vous aide à créer rapidement des solutions de formulaires complexes.
Une fonctionnalité intéressante est la possibilité de créer des calculatrices personnalisées. Lorsque la plupart des gens pensent à une calculatrice, ils pensent à un cours de mathématiques ou à une application sur leur téléphone.
Cependant, Formidable Forms vous permet de créer des calculatrices uniques qui peuvent vous fournir toutes sortes de données uniques sur votre public.
Par exemple, vous pouvez créer des calculateurs hypothécaires, demander des calculateurs de devis, des calculateurs de paiement de voiture et bien plus encore.
Ces calculateurs ne sont pas seulement un excellent moyen d’obtenir des backlinks et d’obtenir plus de trafic, mais peuvent également constituer une source de données très utile que vous pouvez utiliser pour améliorer votre site Web et votre entreprise.
Vous pouvez également formater, filtrer et afficher les données soumises par les utilisateurs sur le front-end de votre site Web.
Pour accéder aux puissantes fonctionnalités de la calculatrice, vous devez acheter le forfait Business qui coûte actuellement 199,50 $par mois.
Quel est le meilleur outil d’étude de marché ? (Choix d'experts)
Après avoir utilisé les outils d'études de marché les plus populaires, nous pensons que WPForms, Think with Google et Semrush sont les meilleurs outils du marché.
WPForms vous permet de collecter facilement des données client que vous pouvez utiliser pour créer un meilleur contenu, améliorer votre site Web et votre entreprise, et bien plus encore.
Think with Google est une excellente plateforme d'études de marché qui aide les propriétaires de boutiques en ligne et les nouvelles startups à recueillir des données de marché utiles.
Semrush peut vous aider à comprendre ce qui génère le trafic de vos concurrents et ce que vos clients recherchent facilement en ligne.
Si vous recherchez des statistiques détaillées que vous pouvez utiliser tout au long de votre contenu, ou simplement avoir un aperçu de votre marché dans son ensemble, alors Statista est également une excellente option.
Nous avons également essayé d'autres plateformes d'études de marché telles que Qualtrics, TypeForm, SurveyMonkey, Make My Persona et Social Mention, mais nous avons décidé de garder la liste courte pour faciliter votre décision.
Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver le meilleur outil d’étude de marché pour votre entreprise. Vous souhaiterez peut-être également consulter notre liste des meilleurs services de marketing par e-mail et nos sélections d'experts des meilleurs services de téléphonie professionnelle pour les petites entreprises.
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