Comment créer une liste de diffusion dans WordPress – Email Marketing 101
Voulez-vous créer une liste de diffusion dans WordPress ?
Le marketing par e-mail est le meilleur moyen de rester en contact avec vos lecteurs. Et c’est bien plus efficace pour atteindre votre public que les seuls réseaux sociaux.
Dans ce guide de marketing par e-mail pour débutants, nous allons vous montrer comment créer facilement une liste de diffusion dans WordPress.
Comme il s'agit d'un article plus long, nous avons rassemblé une table des matières ci-dessous pour parcourir chaque section :
Qu'est-ce qu'une liste de diffusion ?
Une liste de diffusion est un groupe de personnes qui ont demandé à recevoir des mises à jour régulières par courrier électronique de votre part. En règle générale, les personnes accèdent à votre liste de diffusion en ajoutant leurs informations dans un formulaire d'inscription sur votre site.
Construire une liste de diffusion vous permet de rester en contact avec vos lecteurs et clients en utilisant un logiciel de marketing par e-mail.
Et comme le courrier électronique est une forme de communication fiable, vous pouvez facilement informer vos lecteurs de tout ce qui se passe, comme de nouveaux produits, des ventes ou des annonces spéciales.
Pourquoi le marketing par e-mail est-il important ?
Le marketing par e-mail est important car il constitue un moyen rentable d'atteindre vos clients et de les ramener sur votre site Web pour plus de conversions, de ventes et de pages vues.
Sur nos sites Web, le marketing par e-mail surpasse le marketing des médias sociaux en termes de nombre de clics.
Nous l'avons testé à plusieurs reprises, et le résultat est toujours le même : les e-mails nous génèrent 10 fois plus de clics que tous les réseaux sociaux réunis.
Mais pourquoi le courrier électronique fonctionne-t-il si bien ? La réponse est simple : le courrier électronique est privé et personnel.
Si ce n'est pas une raison suffisante pour commencer à créer votre liste de diffusion, voici quelques avantages majeurs :
Portée garantie - Lorsque vous utilisez Twitter, Facebook ou Instagram, vos mises à jour sont vouées à manquer en raison de la nature même des algorithmes des réseaux sociaux. Cependant, les gens ont tendance à vérifier leurs e-mails avec beaucoup plus d’attention que leurs réseaux sociaux.
Accès et propriété - Vous n'êtes pas propriétaire du contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux. A tout moment, votre compte peut être suspendu et vous perdez tous vos abonnés. Et si votre plateforme de médias sociaux préférée faisait faillite ? Nous ne disons pas que ce sera le cas, mais votre liste de diffusion vous appartient. Deuxièmement, vous n'êtes pas limité aux règles de la plateforme sociale, telles que la longueur des caractères ou les règles de hashtag. Vous fixez vous-même les limites. Vous pouvez intégrer des newsletters par e-mail dans votre blog WordPress avec plus d'efficacité que l'intégration de plateformes sociales (nous vous montrerons comment faire plus loin dans ce guide).
Meilleur ciblage - L'avantage de la création de votre liste de diffusion est que vous pouvez l'utiliser pour cibler votre audience localement (pour les personnes vivant dans des pays, des villes et des États spécifiques). Si vous lancez un produit dans des emplacements sélectionnés, le courrier électronique est le meilleur moyen d'atteindre vos abonnés dans cette zone.
Augmenter les revenus - En fin de compte, lorsque vous avez une portée garantie, un meilleur ciblage et l'attention de vos utilisateurs, vous allez certainement augmenter vos revenus.
Mais le courrier électronique n’est-il pas mort ? N'avez-vous pas entendu dire que les réseaux sociaux sont le lieu où tout le monde se retrouve ?
C’est un malentendu courant à propos du marketing par e-mail. Si l’utilisation du courrier électronique était vraiment morte, alors pourquoi chaque plateforme de médias sociaux vous oblige-t-elle à vous inscrire avec une adresse e-mail ?
Le courrier électronique est la forme de communication électronique la plus fiable au cours des deux dernières décennies, et il n’a pas ralenti. Créer une liste de diffusion est beaucoup plus facile que de créer une audience sur les plateformes de médias sociaux.
Facebook et Instagram limitent tous deux la portée de vos profils à un petit pourcentage de vos abonnés, à moins que vous ne souhaitiez payer pour des publicités. De même, vos tweets n’apparaissent que pendant une durée limitée sur le fil d’un utilisateur.
En revanche, lorsque vous envoyez un e-mail, il atteint tous vos abonnés et reste dans leur boîte de réception jusqu'à ce qu'ils agissent.
Nous ne disons pas que vous devriez abandonner les réseaux sociaux. Ces sites sont parfaits pour renforcer l'engagement des utilisateurs, mais le courrier électronique vous apportera plus de visiteurs, de conversions et de ventes.
Enfin, un site de réseau social peut disparaître ou devenir moins populaire (vous vous souvenez de Myspace ?). Lorsqu’ils disparaîtront, ils emmèneront vos abonnés avec eux.
D’un autre côté, le courrier électronique existe depuis l’aube d’Internet. Et c’est toujours le moyen le plus populaire de communiquer en ligne.
Comment commencer à créer votre liste de diffusion
La première chose dont vous avez besoin est un fournisseur de services de messagerie fiable.
Ces sociétés sont spécialisées dans la livraison d'e-mails et vous en avez besoin pour garantir que votre e-mail atteint la boîte de réception de tous vos abonnés (au lieu d'être marqué comme spam).
Même si vous pouvez utiliser WordPress pour envoyer des e-mails, nous vous le déconseillons fortement (découvrez pourquoi vous ne devriez jamais utiliser WordPress pour envoyer des newsletters par e-mail).
Ces fournisseurs de services de messagerie professionnels dépensent beaucoup d’argent et de ressources dans leur infrastructure de livraison de courrier électronique pour s’assurer que votre courrier électronique ne finisse pas dans le dossier indésirable de votre abonné.
Toutes les grandes entreprises comme Facebook, Apple, eBay et Amazon utilisent un service de marketing par e-mail tiers.
Outre la délivrabilité, ces sociétés fournissent également des outils de marketing par e-mail dont vous aurez besoin pour rendre vos e-mails plus efficaces.
Quel service de marketing par e-mail devriez-vous utiliser ?
Il existe de nombreux excellents fournisseurs de marketing par e-mail.
Il s’agit d’un secteur très compétitif, ce qui signifie que les entreprises essaient toujours de maintenir leurs coûts bas tout en offrant de nombreuses fonctionnalités.
Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des fournisseurs avec lesquels nous avons travaillé et que nous recommandons vivement.
Créez votre liste de diffusion avec un logiciel de marketing par e-mail
Constant Contact est le meilleur fournisseur de services de marketing par e-mail pour les entreprises et les sites Web de toutes tailles.
Il vous permet d'envoyer des e-mails, de gérer les abonnés, de suivre les e-mails, d'afficher des analyses, de configurer des répondeurs automatiques, de créer de superbes modèles d'e-mails, de cibler les abonnés et de tester de manière fractionnée vos campagnes.
Ce logiciel vous permet de capturer des adresses e-mail, fonctionne efficacement avec WordPress et propose des intégrations pour tous les meilleurs plugins et outils WordPress.
La meilleure partie est que Constant Contact est livré avec un essai gratuit de deux mois. Cela vous laisse suffisamment de temps pour configurer votre liste de diffusion et commencer à capturer des adresses e-mail.
À la fin de l’essai, votre liste sera rentabilisée. Inscription gratuite!
D'autres alternatives sont Brevo, Drip et ConvertKit. Ils fonctionnent tous bien avec WordPress et sont faciles à utiliser pour les débutants.
Dans le cadre de ce guide, nous allons vous montrer comment créer une liste de diffusion à l'aide de Constant Contact. Cependant, le processus est similaire quel que soit le service de messagerie choisi.
Créez votre liste de diffusion en contact constant
Configurons votre liste de diffusion. Il s'agit simplement d'une liste dans laquelle vous stockerez les coordonnées de tous les utilisateurs qui s'inscrivent à votre newsletter par e-mail.
Accédez au site Web de Constant Contact et cliquez sur « s'inscrire gratuitement », puis remplissez vos informations.
Après l'inscription, vous devez cliquer sur le bouton « Contacts » en haut de votre tableau de bord Constant Contact.
Maintenant, vous verrez la page des contacts. Sur cet écran, cliquez sur le bouton bleu « Créer une liste ».
À cette étape, il est temps de nommer votre liste de diffusion. Cela peut être ce que vous voulez, mais nous l'appellerons « Ma liste de diffusion » pour cet exemple.
Cliquez sur le bouton Créer et Constant Contact créera une liste de contacts vide pour vous.
L'étape suivante consiste à ajouter un formulaire d'abonnement par courrier électronique à votre site Web WordPress sur lequel vos lecteurs peuvent s'inscrire.
Pour plus de détails sur la configuration de votre liste de diffusion, consultez notre guide sur la façon d'ajouter des abonnements par courrier électronique à votre blog WordPress.
Ajoutez des abonnés à votre liste de diffusion avec WPForms
Bien que Constant Contact soit livré avec un générateur de formulaire d'inscription par e-mail, le moyen le plus rapide de commencer est d'utiliser WPForms. Il s'intègre parfaitement à Constant Contact pour configurer facilement un formulaire d'inscription.
Tout d’abord, vous devez installer et activer le plugin WPForms. Si vous avez besoin d'aide, suivez notre guide sur la façon d'installer un plugin pour des instructions détaillées.
Remarque : Il existe également une version gratuite appelée WPForms Lite, qui inclut la prise en charge de Constant Contact mais possède des fonctionnalités limitées.
Lors de l'activation, rendez-vous sur la page WPForms »Ajouter un nouveau, puis sélectionnez le modèle « Formulaire d'inscription à la newsletter ».
Vous verrez un exemple de formulaire d’inscription à la newsletter dans l’interface du générateur de formulaires.
Sur la page suivante, vous recevrez un avis pour connecter votre service de marketing par e-mail dans l'onglet marketing. Plus d’informations à ce sujet dans une seconde.
Assurez-vous de changer le nom de votre formulaire en cliquant sur le titre. Pour cet exemple, nous l’avons appelé « Abonnez-vous pour des mises à jour régulières », mais vous pouvez le nommer comme vous le souhaitez.
Cliquez sur le bouton orange « ENREGISTRER ». Maintenant, vous souhaiterez configurer votre message de confirmation. Cliquez sur « Confirmations » à gauche sous « Général » et nous le mettrons à jour.
Vous verrez ceci :
Le message de confirmation par défaut indique : « Merci de nous avoir contactés ! Nous vous contacterons sous peu. » mais vous pouvez mettre ici tout ce que vous voulez. C'est le message que vos lecteurs verront après s'être abonnés à votre newsletter.
Maintenant, cliquez sur l'onglet Marketing à gauche :
Maintenant, vous verrez le bouton « Contact constant ».
Cliquez dessus pour connecter votre nouvelle liste de diffusion au formulaire que nous avons créé.
Pour l'étape suivante, cliquez sur le bouton « Ajouter une nouvelle connexion » et vous verrez une fenêtre contextuelle vous demandant de nommer votre connexion. Nous l'avons nommé « Mon formulaire de newsletter », mais vous pouvez le nommer comme vous le souhaitez.
Après cela, vous verrez ceci :
Cliquez sur le lien « Cliquez ici pour vous inscrire auprès de Constant Contact » pour saisir vos coordonnées Constant Contact. Maintenant, vous verrez un message vous demandant d'autoriser WPForms à accéder à votre compte. Cliquez sur le bouton « Autoriser » pour continuer.
Vous recevrez un long code d’autorisation pour enregistrer votre formulaire.
Entrez votre code, ainsi que le pseudo du compte (assurez-vous qu'il s'agit de quelque chose de familier), dans ces champs. Cliquez sur « Connecter » et vous avez terminé.
Sur l'écran suivant, vous pouvez sélectionner les champs que vous souhaitez transmettre de votre WPForm à votre liste de contacts constants. Nous avons choisi « email » et « nom complet », mais vous pouvez en sélectionner autant que vous le souhaitez.
Assurez-vous simplement que ces deux champs figurent sur votre formulaire d'inscription.
Cliquez sur le gros bouton orange « Enregistrer » lorsque vous avez terminé.
Votre formulaire est configuré et il est temps de le placer sur notre site WordPress. Pour cet exemple, nous le mettrons dans la barre latérale.
Si vous utilisez un thème de bloc, vous pouvez alors accéder à la page Apparence » Éditeur pour lancer l'éditeur de site.
Sélectionnez le modèle dans lequel vous souhaitez ajouter le formulaire d'inscription. Après cela, ajoutez le bloc WPForm à la zone où vous souhaitez l'afficher.
Dans le menu déroulant des blocs, sélectionnez le formulaire d'inscription à la newsletter que vous avez créé précédemment.
WPForms chargera ensuite le formulaire et vous montrera un aperçu en direct de son apparence sur votre site.
N'oubliez pas de cliquer sur le bouton « Enregistrer » pour enregistrer vos modifications.
En revanche, si vous utilisez un thème classique, alors vous pouvez vous rendre sur la page Apparence » Widgets pour ajouter le bloc WPForms à votre barre latérale.
Après avoir ajouté le bloc, sélectionnez votre formulaire de newsletter dans le menu déroulant. N'oubliez pas de cliquer sur le bouton « Mettre à jour » pour enregistrer vos paramètres.
Vous souhaitez ajouter le formulaire de newsletter à vos articles et pages WordPress ? Vous pouvez simplement modifier la publication ou la page et ajouter le bloc WPForms à l'endroit où vous souhaitez afficher le formulaire.
Votre formulaire d'inscription à la newsletter est maintenant prêt. Chaque fois que quelqu'un saisit son nom et son adresse e-mail dans votre formulaire, il sera ajouté à votre liste de diffusion.
Développez votre liste de diffusion plus rapidement avec OptinMonster
Saviez-vous que plus de 70 % des visiteurs de votre site Web ne le reviendront jamais ? Internet est tout simplement trop vaste, avec des tonnes de sites Web, et la concurrence est féroce dans la plupart des secteurs.
Vous disposez de quelques secondes pour convaincre un visiteur du site Web de rester et de regarder autour de lui.
C'est là qu'OptinMonster entre en jeu. Il s'agit du meilleur logiciel d'optimisation de conversion au monde et vous permet de convertir facilement les visiteurs d'un site Web en abonnés et en clients.
Ce logiciel d'inscription vous permet de configurer des tapis de bienvenue, des fenêtres contextuelles d'intention de sortie, des formulaires coulissants, des barres flottantes et d'autres styles d'inscription pour capturer le plus grand nombre possible d'abonnés aux e-mails.
À partir de là, vous pouvez personnaliser votre formulaire avec style et utiliser des règles de ciblage intelligentes pour l'afficher à l'heure et au lieu précis.
Vous pouvez utiliser plusieurs opportunités pour inciter les visiteurs à rejoindre votre liste de diffusion.
Voici un exemple de formulaire coulissant subtil et poli utilisé sur le blog OptinMonster :
Une chose ici est essentielle : l’expérience utilisateur. Chez WPBeginner, nous avons utilisé avec succès cette fenêtre contextuelle lightbox et avons remarqué une augmentation de 600 % de nos abonnés sans affecter l'expérience utilisateur ni constater de diminution des pages vues.
OptinMonster est livré avec une garantie de remboursement de 14 jours, donc si vous l'utilisez et ne constatez pas d'augmentation du nombre de vos abonnés, vous pouvez obtenir un remboursement complet.
Interagir avec vos abonnés
Une fois que vous avez commencé à créer votre liste de diffusion, il est essentiel que vous interagissiez avec vos abonnés.
Idéalement, vous prendrez l’habitude de leur envoyer des e-mails régulièrement, que ce soit hebdomadairement ou mensuellement.
Tous les e-mails ne doivent pas nécessairement être promotionnels. Vous pouvez envoyer des e-mails demandant des commentaires, fournissant des conseils utiles ou les informant du nouveau contenu que vous avez créé.
Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre à créer une liste de diffusion dans WordPress. Vous aimerez peut-être également notre liste de moyens testés et simples pour développer votre liste de diffusion plus rapidement et nos choix d'experts pour le meilleur logiciel de notification push pour interagir davantage avec vos lecteurs.
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